简介

精彩点评

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  桐兮木子

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  对于完全不懂的我来说，算是满满的干货，还挺有帮助的。认识到新媒体运营是什么，需要什么岗位技能，发展之路又是怎样的，详细介绍了四大核心内容的一些运营技巧方法， 这本书超强的逻辑见解，和案例拆分方法和总结，使得更易理解。      但是因为没有接触过，所以好多内容可能只是停留在认识的过程，还得在实践中去检验。

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  九鲤🌱

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  这本书整体比较系统梳理了什么是新媒体运营，里面的案例都是以往已经实现的案例，直观容易理解，对于小白还是值得推荐的，增加专业知识，大拿就不用看了😂 新媒体也不算是很新的行业了，估计学校里应该有开设相关课程了吧，接触早期的人早以飞速成长起来，所以看待新事物要保持开放心态。

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  姗姗

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  公众号框架搭建 导读：自媒体运营干货，通过分析作用效果来给出相对应措施。此篇分享：２.１公众号名称＋公众号头像（速读技巧）。 先赞后看是一种美德，给个赞奖励一下早起而且自学精进的徐同学吧。徐同学公众号:徐同学爱读书              一，公众号名称 好名字本质：A将低认知成本——一看就懂，不用解释B降低传播成本——好写好读，不能太长C占领用户心理——与行业领域或产品绑定 吸引新粉：标题，导语，开头句，尾句——（双箭头）形象管理，内容干货，长对话形式输出干货 起名技巧：1描述具体场景（时间，空间，行为）2强调目标用户——与定位相关的人群3突出功能价值——内容产品的功能和价值4显示品牌内涵——品牌的调心，内涵用一个特别的名字 使用常用字词：通俗易懂的大众词汇。行业关键词自带流量。不要造词，不要出现一般人看不懂的词，不要出现难拼写的词（举列子：翀，澧，醢这种词，很多人是不认识的。如果有这种词，很多人就会觉得你的公众号门槛好高） 名字尽量短：太长传播效率会下降；短但能完整表达的 直接用公司名，产品名，自己的名字           二，公众号头像 头像设计方向 1用账号名：账号名字作头像，背景色为品牌色。方法：名字全称+品牌色背景；各一部分+品牌色背景 2用人物形象（个人真实照片，个人漫画照，用账号IP漫画形象） 3用品牌LOGO：使用自有品牌LOGO；据账号调性和内容风格设计ＬＯＧＯ 好头像标准 １极简风格：简单（提高记住概率） ２色彩鲜明：颜色小于３种，纯亮很饱满，少用暗色。不要用模糊的照片（模糊给人一种LOW的感觉） ３关键名字：头像要一眼能看明白；最好跟名字有关；名字和头像是一个系统，是互相解释，互为补充的作用 ４看的清楚：头像上呈现的所有元素都要看的清 鲁迅说：愿意给码字的人点赞和评论的情商和智商都高，我每天都在期待你们的积极反馈，我坚定地相信你们会来。 98年天秤座大二的徐同学，凌晨3.30起床码字不易，请求大家积极反馈和666个赞，动动手赞一下我吧，跪求。 关注公众号：徐同学爱读书，第一时间收到下篇干货分享：公众号介绍＋回复＋菜单

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  熙熙

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  《新媒体运营》入门级读物🌟🌟🌟🌟 你也是一枚新媒体运营小白吗？ 新媒体运营指的是内容运营、活动运营、产品运营和用户运营。 🌱思路清晰是本书最大的优点，不仅在每个章节开篇就告诉你，你将学会什么，结束🔚也有写一个总结👍。 【用户运营】 四大方面：拉新，促活，留存，转化关键点：（1）用户画像 （2）搭建用户体系（3）吸引目标用户（4）路人转粉 【产品运营】 概念：内容建设、用户维护、活动策划分类：（1）独立产品（2）平台产品（3）入驻产品A. 排名优化：标题、描述、销量、评价B. 口碑传播 【内容运营】 核心环节：（1）选题规划（2）内容策划（3）形式创意（4）素材整理（5）内容编辑（6）内容优化（7）内容传播 【活动运营】 三大阶段十大环节：（1）策划阶段：阶段计划、目标分析、玩法设计、物料制作（2）执行阶段：活动预热、活动发布、活动执行、活动结束（3）收尾阶段：后期发酵、效果评估 💓💓💓干货分享： 【新媒体运营案例拆解】 七大方法：时间轴拆解法、里程碑拆解法跨平台拆解法、效果数据拆解法同类对比拆解法、三方观点拆解法复盘代入拆解法 🧳案例1:招商银行🏦《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》🥚🥚🥚🍅🍅🍅 1⃣️H5以“双屏”作为开始，上半部分是动态的视频，下半部分是静态的图片，给用户以选择权。 2⃣️ 感人视频结束后，招商银行信用卡申请页面马上跟进，以提升转化，防止出现“内容很感人，营销没效果”的情况 3⃣️ 广告信息结束后送上番茄炒蛋的手绘攻略，用“彩蛋”将用户从广告再次拉回感人的情节，引发网友主动传播 案例2:🍔🍤🍿麦当劳🍔 ① 运营节奏年度活动、周期活动、阶段活动② 主推内容食物、事件、玩具。其微博主推食物内容占60%以上。③ 神秘造势美食被#麦食大盗#偷走啦布置了“产品丢失”的巨型场景推出“巨型弹弓”，保持神秘，开始渗透“愤怒的小鸟”玩具 理论和案例相结合，新媒体运营其实是一个低门槛，但是范围广的一个新职业。现在越来越多的企业都有新媒体岗位的需求，但是你会的真的是新媒体的全部吗？！ 革命尚未成功，人民还需努力！

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  刘颖

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  感觉梳理得很清晰、完整，这是阅读的第一本相关书籍，补充了很多理论知识。 希望能通过更多案例分析和实践活动，不断加深理解。 以下是知识点提炼，比较死板，不过好记性不如烂笔头，留作参考吧。 【用户运营】 用户运营四大方面：拉新，促活，留存，转化 用户运营四大关键点： （1）用户画像——锚定方向（用户标签=固定属性+用户路径+用户场景）； （2）搭建用户体系--形成基础框架，分级运营（RFM方法区分不同类别用户）； （3）吸引目标用户（识别用户渠道+设计引入方式+给出引入理由）； （4）路人转粉（9大策略：内容，活动，社群、功能，资源，积分，奖励，投入，提醒） 【产品运营】 产品运营概念：内容建设、用户维护、活动策划       （ 产品、连接、价值） 产品分类： （1）独立产品 （2）平台产品A. 规则引导B. 活动统筹C. 渠道开发 （3）入驻产品 A. 排名优化：标题、描述、销量、评价 B. 口碑传播 * 不同生命周期阶段的产品运营重点： （1）验证——产品模型，内部验证； （2）启动——产品优化，口碑传播； （3）增长——事件策划，渠道发力； （4）稳定——促进活跃，提高转化； （5）衰落——产品转型，用户导流。 （导流方式：发消息、做活动、发福利、做内容、做排名） 【内容运营】 内容运营起个核心环节： （1）选题规划 （2）内容策划 （3）形式创意 （4）素材整理（内部、行业） （5）内容编辑 （6）内容优化 （7）内容传播 怎样设计长内容，提升转化率 * 转化页面——一键付费（6大要素） 简明介绍、场景设计、 具体参数、产生信任、 付费刺激、放心售后 怎样设计短内容并优化运营效果 * 常见标题写法 加入数字，博人眼球——（巧用数字） 引入名人，吸引点击 抓住热点，关联定位 ——（蹭知名度） 设计恐惧，吸引点击 尝试神秘，引发好奇 利用稀缺，制作紧张——（戳中痛点） 述说历程，寻求同理——（引发共鸣） 直抒胸臆，引导感情——（画龙点睛） 模拟推送，寻求另类——（创新另类） * 摘要 补充法、解释法、提问法、概括法、 直白法、刺激法、引用法 * 转发语四大要素： 第一人称“我” 一句话描述 价值点呈现 稀缺性强调 * 结合场景设计传播模式 （1）售前场景：公关传播 （2）销售场景，促销传播 （3）交付场景，话题传播 （4）服务场景，口碑传播 （5）推荐场景，人际传播 【活动运营】 * 三大阶段十大环节： （1）策划阶段：阶段计划、目标分析、玩法设计、物料制作 （2）执行阶段：活动预热、活动发布、活动执行、活动结束 （3）收尾阶段：后期发酵、效果评估 * 设计全年活动规划 企业下一年的整体目标+ 新媒体整体运营规划+ 互联网热点预测评估 →年度活动主题+ →每月活动规划+ →热点活动规划 *整合策划与跨界活动 （1）产品跨界：定制、限量 （2）内容跨界：内容互动 （3）圈层跨界：激活对方用户 （4）IP跨界：扩大影响力 （5）渠道跨界：多维度放大品牌声量 三大表单（事，物，人） 《活动推进表》、《活动物料清单》、《活动统筹表》 * 活动评估与复盘 埋：数据预埋 算：数据统计 析：效果分析 盘：过程复盘 【新媒体运营案例拆解】 * 七大方法： 时间轴拆解法、里程碑拆解法 跨平台拆解法、效果数据拆解法 同类对比拆解法、三方观点拆解法 复盘代入拆解法