简介

精彩点评

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  齊國義

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  新媒体运营可以看看，在通往新媒体道路的同仁可以看看，绝对的优质版书籍……

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  菁菁

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  相关从业经验的框架感觉在这本书里被重新梳理的一遍，这种感觉太爽了，整体框架真的很清晰，结合实际去做会更好。

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  +雁

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  作为新媒体入门手册，讲得很全面，最后案例拆解部分能给人不少方法论的指导

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  🐤

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  可以作为教科书般的理论知识，很多知识点都很有用，也都被实践过。但是因为出版年限，里面很多案例比较老了，看的过程中可以多想想有没有其他比较好的案例，多做整理。提升自己。但是整体让自己对新媒体方面有了更深的印象和想法。好看~

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  平苹萍

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  一本比较详细的入门级新媒体运营手册，里面的拆解案例的方式挺不错

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  HuiP.G Lucas

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  这本书主要讲解了什么是新媒体运营，如何去运营。 读后感：新媒体运营也是现实网络中的一枝独秀，通过借鉴前人的经验结合自己的想法，罗列出一整套属于自己的运营方式，并通过各种方式的运营方式去让一件产品更具影响力，通过提高产品的曝光度，知名度，优秀的运营技巧让自己在新时代运营界中如鱼得水。

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  朗其

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  对于现如今的企划或销售工作，新媒体是绕不开的话题。虽然随着时间的推移运营的重心或方式在发生着变化，但这些原理历久弥新，不会过时。 [嘿哈]读了本书，且认真做了导图笔记，对新媒体运营有了系统了解，[emm]生活中不可避免接触到的“被推广”，也容易被自己用新媒体运营的方法论去看待分析。所以，算是“准入”了吗？

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  Lucky~杰哥

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  算是运营最基础的理论，对于对运营没有概念的小伙伴来说是一本很好的入门级书籍，从方法论角度教我们如何运营。问题也存在，由于互联网的进化速度快，内容方面没有跟上时代进步的脚步，比如短视频、直播等，要是作者今后能不断的迭代，还是很好的一本书。点赞

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  pan琼

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  对新媒体运营的小白来说，真的非常干货，新媒体运营四大核心：产品运营，内容运营，用户运营，活动运营。每一部门的内容作者都进行了详细讲解，分析，逻辑性很强，同时也非常具有时效性，值得二次学习

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  🍃抬头28℃微笑

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  非常实用的新媒体运营工具书。 本书通过新媒体运营四大模块：用户运营、产品运营、内容运营，活动运营，进行细致讲解，围绕常规技巧+案例分析。知识点丰富，通俗易懂，可以举一反三。 书中提供的案例分析方法，总体思路，是入门好书。推荐！

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  Vivian

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  大部分案例老旧落伍，不具说服力。 当然，干货还是有。万变不离其宗。 做教科书差得远嘞。

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  ⁶

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  对于个人新媒体起步运营帮助不大。基本都是宏观的理论框架，作者理论框架也不是绝对的正确标准。细化到框架后的小点，没有什么深度。仅仅笼统一说带过。没有操作的方法细节。都是泛泛而谈一些已经行业内或同类书籍说烂了的观点。以及一些大公司运营的事件作为例子充当了

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  太阳的微笑

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  新媒体是web2.0的产物，在web3.0时代自媒体脱颖而出，用户产生内容ugc成为许多平台的运营方式，用户不在是单一的信息获取者，也是内容的生产者，用户产生价值同时获得收益，诸如B站、快手、马蜂窝等。新媒体运营与自媒体运营很多地方都有相通之处，阅读本书的初衷是想从其中学到自媒体运营的一些技能。 本书详细的介绍了新媒体运营所蕴含的核心模块的运营方法，包括用户运营、产品运营、内容运营、活动运营。文章结构清晰，逻辑性强，适合运营新手阅读，读完本书能让你对新媒体运营有一个清晰的认识。不止步于理论，带着问题看会收获更甚，将学习到的方法运用到工作中，期待能达到事半功倍的效果。 本书不足点是没有讲清楚各个模块之间相互联系的地方。运营的每个模块都是环环相扣的，缺一效果减半。用户的需求数据要反馈到产品优化，活动数据要反馈到用户优化。用户是基础、产品（内容）是载体、活动增强产品曝光率，连接用户与产品，实现价值转化。 一、在供过于求的时代，酒香也怕巷子深，是骡子是马也得拉出来让人看看。 1、此处的人就是一个关键点，需要将一群对你感兴趣的人吸引、集群、转化实现价值。对用户引流不是盲目而行，要有准确清晰的用户定位能够切中用户的需求点、分级管理、留下理由等前期准备工作，以期更好延长用户生命周期，提升用户体验，让用户也能成为产品内容的传播者，实现口碑、病毒营销。 书中用户运营关键点 （1）用户画像——锚定方向（用户标签=固定属性+用户路径+用户场景） （2）搭建用户体系--形成基础框架，分级运营（RFM方法区分不同类别用户） （3）吸引目标用户（识别用户渠道+设计引入方式+给出引入理由） （4）路人转粉（9大策略：内容，活动，社群、功能，资源，积分，奖励，投入，提醒） 2、此处的酒亦指产品（内容），产品要做好定位，确定好产品定位，包括产品功能定位、细分人群、价格定位等，产品要利用用户数据不断优化产品，作出差异化产品。只有优质的差异化的产品与服务才能获得用户的青睐为其买单更做回头客。 书中产品生命周期 （1）验证——产品模型，内部验证 （2）启动——产品优化，口碑传播 （3）增长——事件策划，渠道发力 （4）稳定——促进活跃，提高转化 （5）衰落——产品转型，用户导流 二、合适的辅助让产品锦上添花，如虎添翼 此处的辅助指活动运营，即通过适宜的方式提高产品知名度，增强产品曝光率，以期提高产品价值。进行活动运营需要具备一定的创新能力及策划能力。用户参与方式要简单易行，就怕麻烦的人来说，超过三步网页跳转就大返回了。活动内容要新颖有效，才能吸引更多的用户参与其中。 书中活动策划方式 （1）产品跨界：定制、限量 （2）内容跨界：内容互动 （3）圈层跨界：激活对方用户 （4）IP跨界：扩大影响力 （5）渠道跨界：多维度放大品牌声量 活动运营步骤 （1）策划阶段：阶段计划、目标分析、玩法设计、物料制作 （2）执行阶段：活动预热、活动发布、活动执行、活动结束 （3）收尾阶段：后期发酵、效果评估 三、赐一马良神笔，让内容成为产品的眼睛 内容运营是以图片、文字、视频的方式呈现到用户眼前。要结合产品做好内容的撰写，并结合吸人眼球的标题刺激用户点击，配以优质的内容社会现象生活痛点引入、搭建适应场景、建立信任、刺激购买、用户下单，实现高转化率。 1、内容运营准备工作 （1）选题规划（2）内容策划（3）形式创意 （4）素材整理（内部、行业）（5）内容编辑 （6）内容优化（7）内容传播 2、内容提升转化率方式 简明介绍、场景设计、具体参数、产生信任、 付费刺激、放心售后 3、常见文章标题写作方式 （1）加入数字，博人眼球——（巧用数字） （2）引入名人，吸引点击 （3）抓住热点，关联定位 ——（蹭知名度） （4）设计恐惧，吸引点击 （5）尝试神秘，引发好奇 （6）利用稀缺，制作紧张——（戳中痛点） （7）述说历程，寻求同理——（引发共鸣） （8）直抒胸臆，引导感情——（画龙点睛） （9）模拟推送，寻求另类——（创新另类） 四、写在最后     互联网时代更新速度快，只有紧跟消费者需求，将核心王牌～产品内容与服务做到优上更优，结以合理的宣传传播方式，让用户感受到品牌的价值，才能让产品的力量去到更多用户身边，发挥更大的产品效益。读万卷书同时行万里路，让今天的收获成为明天赶路人的通关的法宝。    

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  阿孟

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  还可以吧，基本梳理清楚了新媒体运营的脉络，完全可以作为入门参考书。

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  john

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  《新媒体运营》 #有读必写 08# 原创 809字 写于01/05/2020 其实很早以前就想要了解这本书了，只是一直有点懒，然后就没有去读。 其实我为什么想要了解新媒体这个行业呢?因为我想了解我自己背后阅读文章和看那些视频背后的动机，我为什么会读，然后我也想要慢慢的开始接触这个行业。 新媒体在我们这个年代来说其实并不陌生，它是什么东西呢？它就是以前的传统媒体加上互联网的形式，或者就像我们现在的微博微信，然后这些工具。 其实这么说的话其实也并不严谨，因为新媒体有很多种形式，嗯，具体来说就是以互联网的方式，更接近我们的生活。 就像以前的传统媒体，我们只是个旁观者，而现在新媒体我们是一个参与者，这种角色的转变让新媒体很容易就在市场站住了脚。 我自己比较想要学习的，就是先学习好写作。然后慢慢从写作这个切入点，慢慢的转变为视频，所以说我接下来我可能需要先通过系统的了解新媒体知识，然后慢慢的再了解视频剪辑这方面知识。 因为我发现我日常中很多时候，并不能说，是我被新媒体营销了。 但是我点击那些软文的背后肯定是有一些动机的，第一他们洞悉了我的人性，第二他们知道我的消费习惯，所以说我很想要知道这些事情背后的动机是什么。我为什么会去点，我为什么会去点?为什么想要去了解?这些才是我想要知道的。 即使我自己不做新媒体，我也需要学习点这方面的知识，因为21世纪的话，新媒体将是一个趋势，不管是文字、图文还是视频，它们都将充实我的生活，哪怕是一部分。 所以当我要进入新媒体行业的时候，首先我进行需要大量的阅读，不管是这方面的书籍还是其他方面的，都需要增大我的阅读量，增加自己的知识储备，这样才能可以不中断的输出自己的知识。 这种方法就是即利了已，又帮了他人，我首先要再读50本关于创业+提升认知方面的书籍。 因为只有这样，我才能拥有一个不错的基础点，就像我同学说的，不能蛮目的抄袭，每个时代，每个行业，都需要有自己的差别化优势，你才能脱颖而出，新媒体行业也是如此。 然后对于所有想要学习新媒体知识的小伙伴来说，这是一本不错的入门书籍，因为我自己也是一个新手，所以这里面其中很多的案例啊，讲解啊，对我来说帮助还蛮大的，然后这也是一本不错的新媒体实操书，你可以，边学边读，不断的实践其中的内容。