简介

精彩点评

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  Leonids

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  入门书籍。一本书讲不完文案的专业写法，讲得了个人工作经验精粹和生活感悟。的确，灵感和洞察力不是靠模板练习就能练就的。

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  小鱼儿

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  2022年认真读完的第3本书，微信读书第3本书，2022.1.21～1.26 一本教人写文案的好书，读完，感觉写文案也是推销自己的一种方式，还有很多微妙的技巧，一边读一边记下来不少笔记，下面是记下来的其中16条笔记。 1.针对、对准、指向某一目标——你必须知道对方内心的渴求是什么？ 2.直接坦率，你必须让对方说话，以秒速的互动回应，观众的点评 3.随机存取——你必须明白大脑这个终极媒体 4.写标题像交朋友，不坦诚，没朋友 例：《豆汁难喝到连北京人都不喝，来晚了却没得喝！》 5.特写镜头——看得更近，局部才能看得更真。 6.以结果为导向，直接将对方希望改变的事情作为标题，同样简单直接。 例：《必须变成迷人大眼睛》 《一定要变成一个井井有条的人！》 7.痛点与爽点 例：《治愈出门找不到钥匙的你》 《美丽人生，从这3分钟面膜开始》 8.威胁他 例：《不懂得收纳，男朋友只好离你而去》 9.先人一步 例：《30种秋冬叠穿，让你提早遇见！》 10.世上无难事 例：《3分钟学会喷香印尼炒饭》 11.当个知音 例：《只有1000元+3天假，上哪儿玩个痛快》 12.悄悄话 例：《千万不要告诉别人，围巾这样结才好看》 13.考第一 例：《全世界最多妈妈信赖的奶粉》 14.看别人，说自己 例：《300万粉丝都爱死的一件毛衣！》 15.让他得到 例：《让你迷倒众生的10分钟杧果妆》 16.利用数字写标题 例：《高效能人士的7个习惯》 《受益一生的5本书》

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  DREAM

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  挺有启发和见地，本书中的案例和每章中的思考问题，有助于激发我们的思考，检验读者的层次和水平。 但文章的内容排列不太理想，感觉作者在甩东西，比如前两章，分别说了24招和27条，这些招和条从哪里开始讲起的，很难让人一眼看明白，还得需要读者自己一个一个数，一个一个倒！[捂脸]

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  世博

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  《秒赞》全书完，以下是个人读后感 首先，能感受到作者林桂芝是非常热爱文案的，同时她的书里面也非常真诚，总结了自己几十年以来写文案的经验，以及适用于所有人的写文案的方法。 所以我觉得这本书，不仅仅是一本工具书，也是作者总结这几十年工作经验的精华所在。 应该每一个人关于写文案都能在这本书里面找到自己想要学习的内容 其次呢，不仅是写文案方法和技巧，这些术方面的东西。作者在道上也就是说术背后的逻辑以及他的各种认知层面上，也让我增长了不少见识 特别是对于我这样一个想做自媒体的人来说，这本书确实让我获益很大，也给我提供了许多好的想法和思路，我感谢作者，我感谢自己读到了这本书 多谢款待。

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  付大宝

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  2022No. 3写好文案需要了解人性 林桂枝——奥美首席文案总监 、文案女王。说实话，我喜欢这本书的封皮，直球的感觉就是很爽——「教你一种本领，让别人秒赞你的文字」。在这个“超个体”时代，人人都想具备让别人快速认识你、懂你甚至爱上你的本领，显然文案可以做到，但好文案确是越品越香。 结合自身情况，本书给到3⭐半，比国内的其他文案、广告类工具书讲述的更全面，但不够系统，结构松散没有重点（这是入门级工具书的特点，也确实是这样）。但对日常的工作还是有一定指导作用。 文案大部分是要直球的给与顾客想听到的内容，自嗨型文案不可取。我们通常从镜子里看到产品外观，但如果把镜子反过来，你看到的是客户，深刻洞察客户的需求，他的痛点和爽点，用悄悄话的方式以秘密的方式告诉客户，秘密是人人都喜欢广为传播的东西。想象客户在你身边，你正在对他说贴心话，关于客户群体的描述并不是指一大片没有特征的人，而是你要想象你正在和某一个人对话，他的特征是怎样的他的外貌，他的行为。我发现得到有很多听书课程就是这么设置的，内容贴心，感觉在和我说悄悄话。就像奥格威说的那样——客户是你的妻女，要真正的去爱你的客户。 另一个需要具备的基本素质是观察。我很喜欢观察别人，这也是我喜欢独处的原因，我会一个人走在海边顺便看看其他成群结队的人在说什么；我会一个人看电影，看看这个时候闺蜜、兄弟、情侣在说什么，我还喜欢观察别人，我试过一个人坐在星巴克靠近商场那面的窗户，用很长时间观察、想象走过的那些人的想法、猜测他们的生活方式和消费行为。这会让我进入另一个不同的世界。 写东西也好、做产品也好、教育孩子也好甚至谈恋爱，这些事情的共同之处就是建立关系。 那要完成稳定且长久的关系就需要了解人性、get到对方的“需求嗨点”，否则你的字没人看、你的产品没人用、你的孩子听不懂你在说什么、你想发展的爱情无疾而终。 说在最后 如果是小白或者入门，可以买纸质版当做案头工具书，比如想不出题目时可以看看

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  亭亭

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  翻阅完毕。写得诚恳、务实、细微。适合新手拿来理解这个行当，以及工作多年后回看以感：说的都对。

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  八爪鱼妞妞

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  我想如果4年前读这本书，会觉得受益匪浅。今天每天都在接触最新的知识，最新的职场历练，因为林桂枝这个人再来看一本书，会觉得好像说了很多，又好像什么都没说。书籍不长，不一定能带来太大收获，但还是推荐阅读。

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  孙玉杰

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  一本适合新媒体人和营销人使用的工具书，缺少灵感的时候，可以对应查询一下相关的建议说明。

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  清风浮月

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  文案就像说话，文案就是沟通。。如何把话说的漂亮，让别人深入人心的认同，这是一种常年累月的修行与证悟。。太多时候文案人陷入术，尤以大厦将倾的房地产文案，华而不实的不知所云。再次感悟文案，其实就是在点滴生活中，思考自然万物生长，体察时代社会变迁，聆听街头巷尾老百姓的闲言碎语，因为这就是生活。一切的消费及动心皆源于于此。

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  车毅

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  又一教人怎么写文案的垃圾巨著，可归入《月薪三万的文案》、《互联网爆款文案》等垃圾行列

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  mn

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  这个书最好的部分就是给书做序的人的文案，内容就在工具书水平吧，：不能再高了

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  云焕羽_HY

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  写作的意义到底是什么？ 本书中有作者对于文案写作最直接的方法论，也有对职业本身深深的理解。 看下来像陪着作者走完了一段从懵懂到清晰再到卓越的一段流程。 有方法但是没有捷径，需要了解规则和标准，再持续刻意练习，方能走出一条自己的路，找到自己对职业的认知和使命。

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  哈

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  不到2⃣️小时阅完，毕竟不从事文案工作，阅读起来比较乏味[呲牙] 2022.3.10（周四）第5⃣️

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  李小欣

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  开篇的很多观点都还蛮有趣的，但是后面的很多内容就平平无奇，有点像简单的总结归纳。此外，阅读例子的时候总会难以抑制地发现很多违反广告法的地方[捂脸]

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  🍥逃之妖妖矣💤

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  之前就听说过林桂枝的大名，所谓国内的文案女王，就书来看，还是李欣频的比较受用，这本书所谓的创作技巧或者心法都比较表面，没什么大用处，当然了，现在市面上的文案书也越来越雷同，渐渐变成了标题党了。 这本书大部分内容乏善可陈，也都是流传很久的大道理了，知道并不一定能做到。 干货不多，刷一遍不会再看第二次了。