简介

精彩点评

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  🐑小琳子🐑

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  实操性和思维性都很强的一本书，可以把个中方法延伸到商务合作，人际交往，个人思维提升等各个方面

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  见路不走

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  这本书最佳阅读顺序是从第6章开始，然后再去读前面5章，这样阅读体验会更好。

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  无力小芮

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  这本书的作者林桂枝老师倾囊相授了他在4A奥美广告公司多年的文案经验，一个真心喜欢文案的人会把文案做到极致。 之前的李叫兽，还有《运营之光》的作者黄有璨的经验分享，都能让我感受到“热爱”的能量所带来的震撼。 生活中常会听见许多人吐槽运营、文案类工作做的事很杂，待遇福利却并不好，许多在职场混日子的伙伴做方案也是做的含糊其辞、抱怨连连…在我看来，做一件热爱的工作本身就是奖赏，无关薪资福利，也唯有“热爱”才能把事情做到极致，体验到其中的快乐。 “文案”只是清晰的商业策略的前端展示，写文案看似几句简单的话，若想写好，背后要深度思考的对于生活和人性的洞察，才是真正的乐趣所在。 本书作者林桂枝分享了许多自己沉淀和整合的文案技巧和案例经验，甚至连她日常善于积累的良好习惯也慷慨的分享。林桂枝放下主管职位，仍然选择不断精进的做文案策划，在学习《秒赞》的过程中我能感受到她因热爱所传递出来的写文案的乐趣，收获颇丰。 去和当下的事建立好的联系，为其投入精力和时间不断探索，发现每件事的趣味所在，如同游戏一般和工作交互，大脑会奖励我们最振奋的“专注力”体验。

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  三爷很饿

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  一本很适用也很有趣的文案工具书，想更好的宣传推广品牌，或者只是日常经营个人账号的人来说，值得一读。 一句文案的背后埋藏着作者对生活的感悟，对世界的看法，这些看法与感悟也许来自某个下午读过的一本书，某个人说过的一句话，或者那些尘封在思维角落的零星碎片。好的创作者，肚子要像个杂货铺，涉猎各个领域，哪怕只是皮毛，都对创作很有帮助。除了积累，也要学会切换角度看事情，学会洞察生活。

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  迹孤云

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  写用户爱看的内容，抓住用户的心理，就是好文案，如何做到？洞察人性，你能洞察人性，又充满创意就能写出惊为天人的好文案。

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  静默如谜

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  怎么说呢，还没看完竟然就开始觉得，怎么跟我想象中的不一样？[捂脸]实用是很实用的，能真正参照着实践起来，肯定会有提升，就看大家有没有行动了

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  Yn

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  “事实上，只要我们把文案创作的成果重新定义，便会减轻负面的想法，工作带来的愉悦俯拾皆是。” 断断续续看到最后，于我而言，后记里的这一段内容比前面的工具类内容更有价值，转换自己对文案工作的看法，把每一次的思考和输出都当做对自己的锻炼，而不是为完成任务而敷衍或被否定而懊恼。当心态发生转变，文案工作的乐趣会再次浮现。

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  ·Y·

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  林桂枝也算广告界的泰斗，但是这本书观点太过基础，诚然她自身的积累，输出高质量文案轻而易举，这证明她的脑库发达，可单就文案的细致创作方法论来说，这本书也太粗陋了。文案要好，首先来源于对社会文化的洞察，对公众意识的嫁接，比如吃点好的，这是对中华饮食文化的提炼，是美食的治愈，更重要的是人群来说，它面向离家打拼的一堆人，速食也需要照顾好自己，这句话像老母亲的唠叨和叮咛。而“何妨自恋”也是对成功男士心理稳操胜券，自我满足的心理折射，你如果从角度吧啦吧啦来讲，它绝不是最精妙的产出文案的原因。 也许林老师自己太运筹帷幄，反而不怎么看中更有效直接的文字技巧，比如比喻，比如象征，比如反差。世界杯时候，女朋友抱怨男朋友，文案可以写“送她一份称心如意的耳机”耳钻的广告，这就是比喻，实打实的文案技巧。 再来说品牌，品牌就是溢价，可如今新消费品割据严重，纷纷扰扰，品牌变成了同一价位，同一品类，消费者对你的青睐和好感度，比如咖啡，我为什么选三顿半，不选永璞，不选雀巢… 品牌过后，又要细分场景，我喝三顿半，家用场景，我喝瑞幸，办公室场景，但如果三顿半也可以吃掉瑞幸的份额呢…它应该怎么输出信息，所有的文案和品牌都为战略服务，这也会影响文案的最终落地。我理解这是一本文案的书，但也不能闭口不提， 文案是信息的切入，可是你输出了，消费者是否吸收，这是另一个课题，全文也没有涉及，为什么nike成为nike，因为他对于一些态度绝不退让，这才是根本，有争议的代言人，也有魄力启用，Vans之所以成为vans，它是街头的代言人，滑板文化深入。那就传播而言，好文案呢，它可以是争议的开始，为自己造声量，比如B站的后浪，它是代际议题的放大，借助熟悉的词强化文案的传播广度。而李三水的“每一步都算数”胜加的“有问题就会有答案”则是神来之笔，普世的价值观，用简洁有力量的话广而告之，无数人引用，这是最厉害的文案，大道若简，文案的好也是分级的，创意也是，可是这本书都浅浅掠过。 总而言之，文案不是一件简单的事，它是环环相扣会，抽丝剥茧的大事情。 林前辈，一直写啊写啊的言论，却实际的打动我了，不是要提出反调，而是对林久仰，有点失望。不过不影响我作为一个创意，会继续加油的。

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  Rachel

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  我最喜欢林桂枝老师表达时表现出来的谦逊和平等，作为一个资深广告前辈，带着一份对读者的尊重来分享自己含辛茹苦整理和分析出来的知识，让我极为震撼。这也让我联想到这才是真正的大师，很有睿智的风范。 我是听完桂枝老师在喜马拉雅录制的音频课后再来看这本书的。我不是一位文案，但是我看完书后获得了我也能成为一名好文案的信心。我觉得这本书给我树立了很多正确的广告沟通的思维方式和观点，看完我觉得我的头脑被武装了一般，我可以基于书中内容去对我过往看过的广告书籍的观点进行筛选和整理，从而建立我自己对广告的理解和观点。太棒了，我一定要付费买本纸质书来表达我的感谢。

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  杨安勇

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  今日读书370天 ｜ 《秒赞》 今日得到： 1⃣️“一个主观的人都希望用客观的方法来证实自己主观的正确”“恐惧是欲望的天然伴侣”“复杂比简单简单得多”“多热闹的文案，也从孤寂而来”……很多句子都值得深思，不容滑过。 2⃣️做创意要有游戏的心，什么都觉得有趣，才会投入；抱海绵效应的态度，才会对周遭的人和事有好奇心，才会吸收到新或旧的事物。所以，重要的事情再讲一遍：海绵效应，游戏的心。 3⃣️人，不仅导演自己的视频，更主导自己在世界上的角色。相貌普通的女生成为流量UP主，在镜头面前从丑变美；素人小伙子试吃各种稀奇的进口海鲜，便能赢得无数掌声。 4⃣️写标题像交朋友，不坦诚，没朋友。 5⃣️将目光放远，是让这个标题闪光的内核。我想，从这位文案的废纸篓里可能会找到以下标题：·在大礁堡上班年薪10万美元·每天写篇博客喂喂鱼的好工作·昆士兰旅游局招聘小岛看护员 例如，我们要为一条可乐鸡翅的视频写标题，不妨这样尝试：·这可乐鸡翅，爱到天荒地老·吃过这可乐鸡翅，一生夫复何求 今日划线： 📖告诉人们事物得到的认可和排名，会加强认可度。然而，不是每一段视频标题都可以参考上面的例句。假如客观上不具备这样的条件，我们可以利用文字的魅力进行加工：·最受儿子欢迎的家常菜第一名·年度咱家最火爆的火锅蘸料·郑州金水区的冠军粉蒸胡萝卜·荣获3单元201全年美食大赏的炸酱面。 📖品牌价值就是用户对商品或服务愿意额外付出的金钱。 📖世界变成一个一个小点，每个小点是每个个人，每个个人亦是一个世界，远看是小点，近看是世界。世界不再千人一面，而是唯我独尊。每个人都是一个世界，人人都是一个故事，每个人都有不同的渴望、不同的问题。比如，针对三千烦恼丝，世界上有数不清的洗发水配方；而在以前，只有油性、中性、干性与去头屑的简单分类。 📖漠视时间，最后要赔上更多时间。简洁是智慧的灵魂，冗长是乏味的枝叶。

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  SEVERAL

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  文案很主观，对于比较资深的文案来说，这个参考意义不大，还是节约点时间多看点其他的东西吧

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  a.ℳ๓傅天柱

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  看了100页、感觉是侧重视频类标题、但是这样的标题文案感觉有很多不到的地方、最字级、夸张、绝对、感觉都不是好的文案、[捂脸][捂脸][捂脸]

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  福尔蘑菇

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  有段时间，频繁看见有人推荐这本书，看了电子书几页，就决定买本实体书来看，做了四页笔记，发现书中有些内容有点重复，但细分出不同的文案类别，还是有相似之处的。大概是推荐太多、期待值很高，读完觉得也就一般，对于新手文案还是很有帮助的。

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  杨博

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  【豆瓣评分：⭐️⭐️⭐️】 这本书如果是给有志于从事文案工作的萌新或是正陷于客户无尽折磨的社畜看，所涵盖的方面甚广，可套用的模板不少，工具书的属性很强，确实是手把手在带的，是能够让人秒懂秒上手的。 但若放在更宽阔的维度里，和别的文案指南比，则体系略显松散，常给人写到哪儿是哪儿的观感；观点老生常谈，还是经典4A那套的沿用与变体；举例虽然亲近，但罗列多于精析故有注水之嫌。离“文案女王”给人的期待总差了一口气，并没让我想秒赞或秒跪。 而全书论及短视频、社媒、电商时也无意中暴露出广告人们的生存困境：林桂枝搬出的那些案例、总结的那堆技巧，其实都是“标题党”玩剩下的。文案人的对手不是文案人，是会用手机的每个人。这也就让整本书蒙上一层别样的意味：它既是对逝去时代的缅怀与承继，但更像是面向新浪潮的一次移花接木，或者说是，投石问路。

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  🧸

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  从我看了这本书，再听见直播带货叫卖，句句都不能直视，竟能和文案工作扣的严丝合缝。实质上叫卖就是叫卖，文案和主播都是利用售卖技巧的忽悠。以后买东西会自己长点心。 竟然觉得写正经ppt，周报，月报也能很适用。 目的是故作高深花里胡哨的ppt除外。