简介
精彩点评
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霍祥@上啥班app推荐
167，《秒赞》，作者林桂枝，东东枪和李诞的老师，全书前半程实操干货，直接上方法论，简单但实用，值得反复读和刻意练习。后半程对我这个外行人来说简单了解即可。整本书也可以叫《论一个标题党的自我修养》。
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JGQ¹⁰²⁴ᴳ推荐
大概看了下，这本书读完已经半个月了，一直静静的躺在微信阅读里面，不敢不敬，但也有一些不一样的想法。 有句话说的是，读书是为善疑者，而不为评测者。 是的，读书是为了能获取养分，滋润自己。所以，总是要保持一些谦卑的姿态，尊重作者的辛苦产出。 不在一行，我们可能对这一行的了解甚微，这本书的作者林桂枝被称作是文案界的女王，可能大部分人都没有听说过，但很多人一定知道，那个一直鼓吹人间不值得的李诞。她曾经是李诞的文案老师。“吃点好的，很有必要”，这句脍炙人口的文案就是出自他们俩。 广告嘛，文案嘛，这个时代看似每个人都会写一两句，但就是在这个看似人人都是运动员的赛道上，她做到了职业选手的水准，本就不是一件简单的事。做自己喜欢的事情很难。 读完前三章，总是会让人觉得这无非就是一本工具书，而工具书的意义就是为了放在桌面上落灰，碰到问题的时候才想起来去翻一翻。 如果你也这么看这本书，那么你就会失去后面篇章中的智慧和精彩绝伦的故事。 前面的三章，在教你怎么样通过一些充满情绪和撩拨技巧的方法，写出令人惊艳，让人眼前一亮的标题。这些标题是非常引人注意。其实，现实生活中我们也总是会碰到这样的标题，让人忍不住点开，但点开之后，几秒之后再关上。 这样，会引起我们对这些标题的疲惫，久而久之，甚至我们会因此，错过一些好的内容。 我在写东西的时候，是很不习惯用这种方法的。一惊一乍的，举个比较简单的例子，如果我们去买包子，你会在意包子皮有多厚吗？ 我们在意的是包子里面是不是有好的馅，毕竟你不是去买馒头的。 但我还是忍不住的翻开了第四章，瞬间感觉柳暗花明了。是的，我在读完了第四章的时候，明显感觉到了和前面的区别，不在是那样的标题党了，就好像突然从一本工具书变得贴合生活了。 仔细想一想，我们在购物的时候，会不会因为一句简单而优美的广告词痛快的下决定？会不会有一种叫嚷着，直击灵魂，令你全身颤栗的感觉？ 作者深谙此道，在简单的平凡话语中，三句一点题，五句一回顾的深厚分析和说理，干净利落。就好像她席地而坐，打着盘盘腿，毫不拖泥带水的给你讲故事。事实、虚构的情节以及背后的道理，在不知不觉中让人接受，没有女王的高不可攀。 人的大脑应该被当作是电脑的CPU来运作，是为了要时刻保持运行速度，而不是为了存储一些不重要的东西。 我们现在生活在信息轰炸的年代，大街上、超市里随处可见的广告文案。脍炙人口，但是又有几个人是真的看见了。。 不知道在同行的眼里怎么看这本书，而在我看来，虽然写文案的技巧可能很长的一段时间我都不会用得到，但读完这本书，会增加一些对现实生活的触觉。也告诉我，以后逛超市不能在因为广告好而痛快的决定，应该好好想一想。 我们经常说，我悟了。那我们究竟知不知道为什么会悟了？ 人生一般有两种悟，一种是领悟，另一种是顿悟。我们在很大的程度上都是领悟。灵光乍现的顿悟在生活中是很少的。 书中自序中有这样一段话，令人印象深刻。 “记得有一回客户问我：桂枝，你的文案是怎样写出来的？我说，多年来我就靠这三个字：写呀写。写呀写有几重含义，第一是不否定任何想法；第二是让这一遍的写，为下一遍做好充分准备，累积知识和技巧；第三是靠写呀写换取经济报酬，偶尔收获超越金钱的快乐和满足感。” 是的，写呀写，多么单纯和简单的道理，我们所有人都知道，但坚持下来的人有多少？我们看了很多很多别人成功的经验，以为那些在别人眼中的路上的艰辛和风景，我也一定会看到。但也只是看了就看了，没有思考，没有改变，也没有任何意义。 蔡康永在《奇葩说》中曾经讲过一句话，总结下来就是，机会不是平白无故从天上掉下来的，机会是经过无数次的试验试出来的。 在一个领域里面能够做到职业的选手，本就是他已经在这个领域里面耕耘了很久的人。只有这样，当机会到来的时候，才能够顺手抓住。 所以，这本书，给我最大的触动其实也就是这三个字。 也是已经很久没有写东西了，因为我在这个月初很深的感觉到了一丝恐慌，有人说，做一件事情，反馈是很重要的，不管是正反馈还是负反馈。今年开始，已经读了20多本书了，读了这些书，对我的意义在哪里？有什么改变？然后发现，对生活好像是没有什么改变的。日子还是那样一天天的过。 思考了很久，也很明显的感觉到了焦虑，是的，过了今年，明年就30了。 是的，明年就已经30岁了。 那又怎么样，你才30岁，还来得及。
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MAGGIE AT WORK推荐
我搜了一下这位“文案女王”的封神案例，当年北京三里屯village的长文案而已，实话实说，看完就忘。 讽刺的是，4A“女王”真正拥有生命力的作品居然是人人都瞧不起房地产广告。 “全北京，向上看！” “骨子里的中国” “一下雪，北京就成了北平。” …… 模仿一下现在甲方客户的话术：这本书，不ok。 #阅后即弃#
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鹦鹉鱼的睡袍推荐
今天依然在熟悉的商场吃熟悉的饭，可我不再是以前的我了，因为我看完了《秒赞》呀！ 以前在外吃饭，只想什么好吃，其他从来不多想，开启的都是默认接受模式。但现在，只是吃一顿普通的火锅，我脑子里面就装满了一大堆疑问。 因为现在吃饭不是以一个消费者的视角了，（可能是文案视角？经营者视角？我也不知道现在是以什么视角，但不妨碍我以一个新视角去观察，从而发现日常普通的一切充满了新奇。说到这推荐觉得日常无聊的朋友看看秒赞，开启新视角观察日常生活的美丽[太开心] 吃火锅的这家商场，它附近的楼都是那种公寓性质的，（按理说一个人两个人吃饭的应该很多，他们应该会选择那些位置只有一个人两个人坐的那种快餐式的？）可是这里最火的就是巴奴火锅了，但明明商场里还有好几家火锅店，而且还是不同类型的，（比如给单身准备的、主打鱼、虾的）但其他餐厅生意都没有巴奴好。 嗯，我在想巴奴为什么主打毛肚呢？是因为毛肚比其他菜好吃吗？火锅里面那么多种肉，那么多种乱七八糟的材料。为什么他家主打毛肚呢？而且一开始就叫巴奴毛肚火锅，他们肯定深思熟虑。我突然想起来李叫兽李靖在看到京东主推他们快递服务的时候，他心里面想的是为什么京东主推快递呢，他同事想的是，这太正常了，因为京东的物流好，所以说自己的快递模式好是无可厚非的事情，但李靖说这就是后见之明了。 京东一个大型购物网站，它里面有那么多可推的，为什么他们主推快递员？ 现在是7点半，巴奴门口坐满了排队的人，他门口有很多桌椅，茶饮小吃供排队的人享用，让排队的那种急躁不耐烦的心情也变成了一种享受。（我的天，这一句话说起来说出来感觉我好像是巴奴的销售，但天地良心，真的不是，我甚至不喜欢他家，因为隔三差五去吃火锅总会发现店里有人抽烟） 旁边的餐厅对比巴奴很可怜，人很少。我好奇去观察，问了下服务员有什么特色菜，服务员支支吾吾的说不上来，然后说了一句什么菜都有………………如果我是老板会气死，一个服务员培训不到位，于是就流失了我这么一个宝贵的客人。 还有我发现了巴奴的文案，很特别。我在想写巴奴文案的人心里面想的是什么？ 为什么毛肚挂钩木瓜蛋白酶？全程冷链运输可溯源。冰鲜毛肚口感也能脆嫩。 为什么黄豆芽强调是筐子里的活体豆芽？ 为什么是笨菠菜？还强调是霜降后的？ 乌龙茶做的冰粉，仅在巴奴才能尝到。（冰粉很常见，这是突出它的特殊性与唯一性吗？） （说到这里建议巴奴学一下华豫川，吃完饭之后会给客人送冰粉。今天吃完火锅，我突然有了一种错觉，以为这是华豫川，还想问服务员为什么没有冰粉…） （可溯源解决了消费者的信任问题？口感脆嫩。一般大家觉得冷链运输过来的可能不新鲜不好吃了。） 黑豆腐强调老浆点制。 鲜鸭血强调 率先取得生产许可证。（因为海底捞一开始说过供应不了鲜鸭血的问题，后续巴奴就说自己可以，很有趣。） 他几乎只用一句话就说出了每道菜的特色与唯一性。 有家xx虾火锅，刚好在巴奴对面，门庭冷落。他们家广告招牌看很清楚，一支大虾。但是虾上面有一堆讲虾里面的营养成分的字，谁有兴趣看呢？写的那么多虾的好处是消费者本身就知道的，没必要说出来消费者本身就知道的东西啊。开启消费者视角，我就不愿意看。我在想如果我是他们家店长。文案我会怎么写？绝对不会写那么长，而且我真想对他们说，改一下你们的文案吧，学学巴奴吧，看店里面没人真替你们着急。 但说到这里我发现我有一点后见之明了，我看到的是巴奴主推毛肚，他的文案好，他的流程透明，吃的每一道菜生产清洗过程都能被看见。但是就只是这样吗？我看不到的是它的供应链，它的品控，它的价值观。还有什么？我相信不止于此。 想起来海底捞张勇的采访，他说看得见的东西是被看不见的所支撑的。我忘了那一句话，具体说什么了，找也没找到。我的信息检索能力太差了。 说到这里我去得到搜了下，居然有讲巴奴的课程。关于供应链的，里面有两个小故事让我印象深刻 第一个是巴奴创始人杜中兵，因为豆芽的长度把同事训哭了，因为豆芽太长的话会影响口感。突然想到了喜茶创始人聂云宸也是这样 他因为先加奶还是先加盐和店里面的二号员工争论。 第二个是为什么巴奴可以在竞争对手里脱颖而出？因为他是和妈妈比，就是他菜好吃不好吃是和妈妈比较的，强调了菜的新鲜。放心。（好吧又查了一下，我知道为什么巴奴毛肚强调木瓜蛋白酶了，因为之前出过食品安全问题毛肚是用火碱泡的。） 吃完还想去其他餐厅逛一逛，想看看有没有什么新发现，但是一起吃饭的朋友，她说你都吃饱了还去逛干嘛。我本来想说，因为我开启了文案视角发现了新大陆。但是想想她对这些不感兴趣，反而我和她说了，她极大概率会说我不务正业，让我干点正经事………所以我也没说。 画外音：1.今天我在捞面的时候，面很光滑，我捞了两下也没捞上来，有一个服务员路过，也不是我们这一桌的，他看到就急忙过来给我捞。我说你们的服务越来越好啦。2.我本来只写了700字，结果查查资料，多写了2000字。 回家之后就开始写，写了两个小时。还是觉得有些意犹未尽，还有很多想知道的。最好奇的是理念，杜中兵对于巴奴的理念是怎么样一遍遍重复让底下人员所接受的？他说：“这一部分很难。”但是他做到了。
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米卡推荐
这本书之前只有时间听，觉得很不错，后来又去图书馆借了纸质的书重新看一遍，整体还是感觉纸质本的书看起来舒服，排版也更加突出重点。现在看到1/2了，后面想细细地读。的确提供了非常多种有效写接地气又“变现”文案的方法，大家可以看看。[666]
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ken.li推荐
仔细阅读下来收获良多 总结，好的文案有洞察 精炼 又有趣味的解决一个又一个问题
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Carly Wong推荐
本书是本工具书，提供了很多实操技巧与创作思路，总结了由以下6点带来的帮助： 1.文案技巧(短视频、电商、品牌、海报、社交媒体平台) 2.品牌介绍（功能与作用）、品牌故事 3.创作来源（灵感、多维度、洞察、心语、kiss法则、真诚相待） 4.工具（简报） 5.短视频（制作须知） 6.提案（文档、PPT ）
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狗听了都上吊推荐
传销洗脑标题党，一样都不少。中文媒体环境就是这样一点一点低俗恶趣变味的。
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疗愈师 明月残弓🔯推荐
额，不知道是不是没看完的缘故，看了第一章发现这本书里说的文案方法，都非常老旧粗浅甚至有不少已经不适用了。非常的模式就比如里面举例的“小物件收纳”修改为“治愈出门找不到钥匙的你”虽然后者看似不错，但实际上文字复杂不吸引人，而且全文里没有热搜词。而且出门找不到钥匙根本不是啥问题，反而收纳这个词不少人喜欢，如果换成家居收纳xxxx或者桌面收纳xxxx，学生宿舍收纳xxxx反而是清晰明了吸引人。还有很多类似的这种，要么说，很粗浅，要么不太对。忽悠下外行还好……
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萧萧推荐
想要持续的输出有质量的文字，方法很多共通性。比如作者提到的： 1.多看、多刻意练习，吃什么呢就是什么，对于日常所见的文字都去做替换思考，作者这样处理的初衷是什么，好还是不好，换做自己会怎么处理？多去接触美的，来源于生活的素材，洞察，所见所感，日积月累拥有自己的素材库。随手记下脑子里闪现的想法，火花。持之以恒的去练习，才有精进的可能。没有人是天生会写。 2：对于如何输出有质量的文字，作者多次提到，要清楚了解，目标对象是谁，他们想要什么，恐惧什么，生活场景大概是什么样的，就好比你在和他对话，你用对方的语言说对方想表达却没有表达出来的东西。 3：标题 内容的呈现上，作者也列举了她总结的一些套路，比如创造第一，比如理想生活的力量，恐惧心理，聚焦对象，从五感让读者有参与感……很实用，这部分可以在遇到相应难题的时候拿来参考。
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丫头有态度推荐
应该名字叫《如何做个标题党》，确实是说的很细致但是又好像什么都没说，都是老套路也没什么心意，对于入门书籍不错。对于个人有很多启发还是东东枪老师那本，从整体思路来去分享如何写好文案。
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Queen vampire推荐
听罗胖推荐的，讲的内容都太粗浅，就是罗列了一堆道理，感觉门外汉看看还行，不适合给专业人士用，林桂枝人可能很牛，但书写的真的很一般！
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斓曦推荐
这是一本非常实用的工具书，对现阶段的我，如同对面坐着一位知识渊博的老师，耳提面命般，往我的头脑里塞满知识，在阅读的过程中，不仅扩展了知识面，更让自己对接下来的人生有了思考。
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祎祎推荐
会写文案的人，未必能写好一本教你写好文案的书。 我没有觉得豁然开朗，受益于多，所以这次打个一般的评价。但是看了，其实我认为这本书浓缩了林桂枝很多的工作经验，因为很多内容我已经得到了佐证。而真正想要写好文案，看一本两本书还是不行的，还是要懂客户的需求，这也是书中反复强调的内容，产品要贴近客户，文案要贴近客户，你只有解决我的需求，才能真正走进用户的心。
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甜美的梦推荐
十分推荐！！教思路给方法 打样落地还会引导读者打开思路举一反三 值得多看几遍的好书 即便不是文字工作者 在生活中如果能按照这样的方式与人沟通 也会非常受欢迎