精彩点评
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小王同学多读书推荐
书讲的是文案创作，但我认为文案创作只是切口，字里行间能看到东东枪老师对职业的思考，对创作的理解，值得多读多揣摩，是一本我愿意买来推荐送人的书。
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Wei Kuang 况蔚推荐
非常不错的书，作者的每一条都是职场多年的基础感悟，可能要有工作经验的朋友读起来才会更有体会。持感恩之心，不少点滴作者替我做了总结，更有许多豁然开朗之处。此书适合过一段时间后再次重温[抱拳]
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世人多媚骨推荐
大白话，像说书先生一般的感觉，读得很轻松，很舒服，很有趣。艺术源于生活，广告同样源于生活，在这里看的不是广告，看的是生活，看的是人生。 道在哪，道不远人，道在我们生活，我们人生的点点滴滴，甚至是在菜米油盐中。伟大的艺术家、文学家、哲学家之所以伟大，无不是把生活、人生的细微之处，给清晰的呈现出来。 文案的基本修养，同时也是各行各业的基本修养。
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F.FriDAY👋推荐
星期天的早晨7:57分 读完这本书的最后部分 最后的几个章节确实让我大受震撼 文案的基本修养其实也就是在最后 像大卫奥格威说的一样 做一个有头脑的绅士 无论何时抱怨和仇恨工作 总是不够绅士甚至不够有头脑的 书中关于脑爆的那段也让我记忆深刻再往后的每一次开会中 都应当带着目的实现目的而不是一阵瞎聊 互相推卸责任 当然我找到了一些自己的原因 也感叹所处坏境的悲哀 可是现实是 广告公司不是前者说的互相推卸责任滥竽充数 就是后者说的把公司当家假装努力 两者实际上都在浪费所有人时间 事已至此 只能说往后自己要学会适应时代 广告会死 时代的需求不会 要一直做与时俱进的人
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佛系女孩推荐
文案不是简单的语言组合，它是具有互动，传播的言语魅力，或者是一类物质的文字表述，并不是单独的一段简短的文字，它承载了一定的目的
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坤元推荐
带着工作的目的和任务来看，但一口气读完感觉庞大的知识体系一下子融入到了脑海中，酣畅淋漓，又觉得需要再细品和消化 看过很多营销类的畅销书，回来看这个还是想说一句，牛逼！
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可乐。推荐
广告文案入门必读🤨 讲的很细，早读我之前就不会那么惨了，还好，不算晚
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杨怡དབྱངས་ཅན推荐
如若不是有人推荐，单这本书名就会被直接被pass 分好几天才读完的，对刚想了解广告/创意/消费行业的新人来说，都非常值得一读。 记得才读到1/5的时候，就跟推荐者反馈非常有裨益。非常建议有业务实操之后，再读一遍
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琪推荐
好友何老师推荐了这本，一口气读完，相见恨晚。本书谈的基本修养是一种朴素的工作观，特别是全书最后一段话，写得极好。不管在哪个行业，从业人员的水平决定了行业的水平。任何人都能掌握道和术，但功是每个人独有的。练好功，就不怕时代变迁。因为核心的东西没有变。
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freeman推荐
让我震撼的一本书！虽然我不是广告人，读完这本书，看到了许多以前没有看见的洞见！深入思考真的有用，做一个有趣的灵魂有思想的灵魂，需要多读这样的书，谢谢东东枪！我会读第二遍进行纪录学习，加深记忆，谢谢！
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但是我拒绝推荐
广告人对广告创意的深度剖析和理解，全书中可见的真诚，虽然不是身处广告行业，但看完后也似乎觉得任何一个行业中都存在的共同点，就是内部和外部的关系，对内一直是能负责的人拍板，对外是花了钱的客户拍板，不能以自我为中心，是一个职场人工作的基本原则。 其中讲的关于做广告创意，也要有生活，没有生活就做不出打动万千人的广告，过往的一切形成今天的你，虽然不能直接影响你但间接的是会给你带来意想不到的收获，客户买的是你的解决方案，也就是你过去喝的每一口酒每一部电影每一部书所形成的观念，看法，品味，格调再浓缩到当前的广告作品中。 所以，为什么有的人能写出惊艳的文字呢？ 生活吧，先看，再观察，而后洞察，提炼和总结的过程，必不可少啊。
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戴英推荐
第一次看一本关于文案相关的书籍，主题偏内核的道层面，文案的传播价值和传递的洞察是解决问题的核心目的，解决方案型的价值观是最重要的，里面一句记得最清楚的话是，广告是传播目标和内容改变人的看到和感受，进而改变人的行为，其中的广告文案传播目标背后的底层逻辑是商业目标和传播目标，更是洞察和需求得到满足解决，之前听朋友偶尔对自己表达的一篇感受评价说文案写太好了，我个人总听起来不是很开心，潜意识是我觉得自己写的很真实感受和事实为主，听着反而有点过于修辞，我想只是我自己对文案这个词有点敏感，其实它有很多价值点，比如它知识价值，或者审美价值，情感价值等特定，都是有价值的，而我只在意真实性和个人感受性，同时看下来自己需要改善得地方有点多，比如一条文案你想传播的目标会涉及很多点完成才是好的文案和广告，首先是咱们自己想表达的主题是什么，可以让人直观听懂和理解，还比如带给人的核心的体验，策略，创意，执行层的相互衔接配合，消费者群体，参与性群体，社会性群体的受众各自特点，自我检验和要求标准，比如说服力，感染力，影响力，还有表达的是非观更大于好坏观等等元素，还比如自己的经验和人生丰富体验是写好文案和广告人的必备基础和重要的，所有这些都是需要考量和持续学习的点，其实个人一直很喜欢写文字和分享感受，离它的要求太远了，哈哈哈哈，至少希望自己持续保持好奇心和表达想表达的可以让人听懂，不管是工作需要还是自己性格喜欢分享，都是自己需要琢磨和很值得以此为标准的自我学习过程，确实很适合入门级盆友阅读，了解底层逻辑，概念，还有应该坚持的价值观和基本要求，推荐看的
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阿白推荐
1 相比于方法论以及工具书类，这本书其实很难快速读完。看目录很难理出作者的行文构架。但是大体的逻辑还是在的，首先阐述什么是好的广告，再论述广告应该如何生产出来体现品牌价值，接着是广告的评价体系。 2 文本作者案例很多，结合提纲内容也相对比较容易理解 3 广告类的产品生产也是设计大类的生产，5W2H的思维模式也适合。作为最公众化意义的设计，除了对甲方的金钱负责，也确实应该对被迫接受广告洗礼的观众有点责任心。
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Zora推荐
讲了一些广告人的信仰和基础知识，广告萌新有必要一读。 但是值得人去反思的是，如果说广告 is for sell,那么有人的地方才会有买卖的行为发生，为什么我现在看到的大部分优秀广告只出现在某几个特定的网站，为什么现在优秀广告作品要以最终获奖与否作为好坏的评判标准而不是销售数据。 是现在的4a公司速度太慢了吗
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🥝🥝勇往直前的猕猴桃🥝🥝推荐
还是我喜欢的东东枪[可爱] 上一次看这类书籍，大概10年前了？ 手边的工作又巧妙地有了些许联系。 收获不少：基本定义、框架、流程。 很开心，在十年之后再读东东枪，还是我喜欢的味道。