精彩点评
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Peng推荐
本书的目标阅读对象是广告行业从业者。但其中谈及的工作观、对待客户的方式、职场的一些原则应用到其他行业是完全可以的。 文字，是绝大多数人工作中经常用到的。所以，多认识些表达方法，知道点传播，了解了解大众心理，也对工作大有裨益。 之前一直对涉及创意类的工作存在偏见：认为这类工作是没有方法，都属于妙手偶得，产出是没有标准流程的。而本书中部分章节的描述让人看到这类创意工作是有工具、有方法的，并且按照相关指导进行产出，结果就不会有太大偏差。 书中有很多好习惯的小建议。比如，提议广告从业者每看到一个广告，都从专业的角度去思考关于这则广告的相关问题。也就是内行看门道。这一点是所有从业者遇到本专业内容时所应有的态度。
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刘敏推荐
3.5分，存在一些干货及值得去思考的经验心得，还是挺受益的，但到后半部分总是会出现一些水水的章节，不过可能是作者喜欢叨叨，对于初入行的来说，再好不过了，干货及精神同时吸收。
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九彩Jewel推荐
19年四月于船舶馆活动现场流下了激动的眼泪，那是二十多年来第一次真切地感受到心脏的强烈跳动，也是那一刻，我决定换行。 21年三月于巴纳姆的奇迹人生中找到了当时在寻求的关于“追求”的答案，凭借这个答案，我重新确定了“是什么使我感受到强烈的心跳”的回答。那一刻，我终结了当时的人生大挫带给我的迷茫。 22年三月，就是当下，我走到了新工作蜜月期结束、期望值扩张、压力倍增的阶段。翻开这本书，本来是想来求“道”和“术”的，结果看到最后被敲了一下：三年了，该是重视“功”的时候啦，用“产出”打败压力吧，然后才能拥抱灿烂生活呀。 与一切知识的遇见都是缘分，如果没有后续，缘分就会被书写成辜负。
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安迪推荐
东东枪，一位活跃在网络的作家，他写过小说，当过专栏作家、参与舞台剧及影视创作，还是“得到”十万个怎么办商业委员会首批邀请的专家之一。而他的主业，是一名广告创意工作者，他在全球知名的广告公司奥美工作了12年，曾经担任奥美的广告创意总监。 这本书撰写时预设的读者是那些刚刚入行，或从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识还心存困惑的初级创意从业人员。 书中所谈的，是那些可能会构成一个广告创意人员基本修养的认识。是“认识”，所以更偏重道理，而非技巧。是“道”，而非“术”。 有了这些基本的认识，才有可能把事情做对，才知道什么是对，什么是错，什么是好，什么是坏。这些，就是所谓“基本修养”了。修养是基础，但并不只是基础。有时候一件事做到高级，比的还是修养。面对同一个问题时，是不是能比别人有更多的角度、更丰富的素材、更深入的思考，让你有一些更快速、更准确的分析和判断，靠的可能就是这种“认识”，这种“修养”。 核心内容 1.什么是好的广告创意？ 2.好的广告创意是怎样产生的？ 3.广告创意人员，需要怎样的思维工具，帮助自己产生好的创意？
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叶泰来推荐
无意中点开这本书，翻了几页就爱不释手。广告传媒的书我是第一次看，但让我受益匪浅。看来不同行业“术”不同，“道”也可以相通。看到这本书以前，总以为好广告需要的就是灵感创意。原来，做出好广告，更关键的是帮助客户提炼出商业策略，再找到与之相符的洞察。抖机灵的文案可以给广告的执行锦上添花，但不是好广告的核心。 这本书也批评了一些错误的工作态度，比如未经团队商议向客户提出轻率的点子和承诺，和客户交流中甩锅给队友，过于固执而忽视客户的意见，或者反过来过于顺从而其实伤害了客户的利益。这些建议对我自己的工作也非常有帮助。 我特别喜欢的几个观点： 辞达而已矣。（《论语》） 质胜文则野，文胜质则史。文质彬彬，然后君子。（《论语》） 语言的唯一标准，是准确。（汪曾祺） 人们看完一个好广告的反应，不应该是“这个广告拍得太好了！”，而应该是“这个产品在哪里才能买到呢？” 当我们定义商业策略时，需要着眼的是核心体验。当我们买一块手表时，我们真正买的不只是一个计时工具。当我们买星巴克咖啡时，我们真正买也不只是一杯咖啡因饮料。"今年过节不收礼，收礼只收脑白金"的成功之处，在于不把脑白金当保健品卖，而把它当礼品卖的商业策略。 广告分产品传播和品牌传播。品牌传播的广告，就像“盖Kindle，面更香”一样，并不是介绍产品的好处和功能，而是在塑造品牌的“人格”，让你对品牌产生一种感性而非理性的喜欢。“我的地盘，听我的！”不能说成“卓越不凡，自有主张”，反过来，“因爱而生”也不能说成“生下来，只为我的爱！”。 没有人能发明一个洞察。洞察只是未被察觉的真相。 传播学4种常见的阅读/转发的动机：有关系，有好处，有意思，有期待。
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Tabby Cat推荐
不是所有人都是广告人，但是所有人都应该学点文案，好马配好鞍，好的产品也需要有好的包装，不论工作还是生活，人的本质都是把自己包装好成功地推销出去。 学好广告，写好文案就得练功，持续思考，因为处处皆修行；不断学习，因为功夫在诗外；随时成长，因为旧我不足惜。要练功，因为“术”和“道”是天下人的，功是自己的。要练功，因为艺不压身，因为功不唐捐。 我们需要努力让别人知道、相信一些他们本来不知道、不相信，甚至不关心、不在乎的东西，而要实现这一目的，我们先要努力有趣、努力好玩。
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田田推荐
读书就像是与作者的一次深度交流，这是一位值得尊敬的广告人，值得交往的朋友
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Z推荐
这本书我觉得好看。五星推荐给大家! 一是你可以从任意一章看起，都很受益 二是会帮你梳理一些知识，纠正误区 三是里面的观点理念方法具有实用性，有利于解决你工作生活中遇到的问题
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张筱雨推荐
《文案的基本修养》 读完这本书给我的第一感受是”我可以读懂它,并且愿意读完”,非常适合刚刚入行或是从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识心存困惑的初级创意人员。自己也很幸运在大学阶段就可以读到这本书，为一个广告小白在广告这条大路上指点迷津。 下面是我从这本书中获得的一点收获和感悟 1.不要“一心热爱广告”只关心广告的广告人不是好的广告人 广告不是件纸上谈兵的活计，也不是复制先例就能成功的行当。最厉害的广告人，通常不是在大学广告系，或者是哪家广告公司生根发芽长出来的，因为广告这一行最重要的本事，不是从《广告理论与实务》的教材里学来的，不是从各种获奖集里抄来的，也不是在广告公司会议室里憋出来的，想要成为一名合格的广告人要时刻保持洞察、保持好奇、保持思考，要做一名热爱世界的生活家。 2. 广告要艺术，但不是艺术 广告不止是表达，而是说服、是影响、是引发或促成改变，创意作品意在表达自我以获取认同或认识而广告本质上就是创作并传播内容来改变他人的看法和感受，以促成其行为的改变，创意作品并不一定是广告，但可以成为广告，广告需要艺术但不能只是艺术。 3. 厘清一些容易混淆的名词。 例如创意作品并不等于广告、文案也不等于idea，文案是对idea的表达、看法不等同于感受、创意也并不等于idea（主意是解决问题的思路和方法）、创意也不等同于创新、同情（是因为知晓和理解）共情（源自认同和代入）共鸣（是事实、观点、理念上的认同）三者的差异。 4. 品牌是一种固化的偏好。 理性的偏好是基于对品牌和产品的看法，感性的偏好则源于对品牌和产品的感受。 5. 我们的头号秘密武器——洞察 通常指与消费者生活和产品、品牌、品类有关的一些“不被察觉的真相” 一些未被满足的需求 一些未被说出的心声 一些未被关注的感受 一些未被实现的梦想 6. 怎样提报 我们要做医生，将自己想象成那个要解决他们难题的那个人，在提案时要告诉客户以下几件事 .我知道你遇到了什么问题 .我已经找到了你的问题所在 .我来给你看看我的解决办法 .为什么这个办法能解决你的问题 7. 初入职场应该注意些什么 （1）批评和自我批评是我们只要的工作方式，不能玻璃心 （2）开会不是上战场，不是拼输赢，而是大家达成共识、取得进展 （3）要积极参与讨论，文案人员在内部讨论idea时要记好笔记 （4）不要在客户会议上随口说出未经过深思熟虑及团队讨论的idea或解决方案（要让客户知道我们的idea都是经由专业团队分工合作、旷日持久的深思熟虑产生的，而不是灵机一动） （5）不要现场承诺客户交件时间，必须回公司与相关人员确定时间，在另行告知 （6）不要随口推卸责任，指责、非议同事 （7）别把辛苦误认为是努力 8. 怎样才算一名合格的广告人 能把文案写好的人，叫文案。一个好文案，既要有手艺人的专注，又有创意人的灵活、生意人的敏锐。熟悉包括文案撰写在内的其他创意技能、创意手段，可以产出有效可行的创意方案、创意内容的叫创意。能从商业、品牌、传播的角度去思考问题，用创意内容和创意方案解决商业问题、实现传播目标的才配叫广告人。
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董沛推荐
很棒的一本书。作者告诉我们文案是什么，不是什么，创意是什么不是什么，广告是什么不是什么……可见作者对于广告创意文案这个领域的造诣至深，另外作者的做事儿态度，也实在值得我学习。
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渐行路远推荐
刚开始看这本书的时候觉得不好看没什么意思，可是往下再看的时候又觉得写得还可以啊，值得翻阅下去，最后还是看完了。 反正一本书好不好都有人看，因为每个人的层次不一样，知识面不一样，适合别人的不一定适合你，适合你的也不一定适合别人。 每个人出一本书都不容易，尊重别人的劳动成果。 当然我写的这个书评也许有人看也许没人看，无所谓啦，反正表达了自己想表达的就行了。那是自己的心血凝聚出来的，自己得到满足感就好了。 正如书中的总结经验:尊重知识，尊重创意，尊重人。 我们每个人都是独立的，不管我们身在怎样的组织和团队，我们的思考、学习，还都是自己掌控。也许，我们都要思考一下，做这一行，最宝贵的技能、素质、精神是什么，我们该如何获得并保有这样的专业技能、专业素质、专业精神，如何让这些技能、素质、精神在新的时代里，继续生产出好的内容、好的idea、好的广告。 总之，凡事都要靠自己去做精做细，达到什么样的状态与结果是与你的努力成正比的，没有什么可以不劳而获的！好好修炼！ 每个人都可以做到能说能写，也没有所谓的最终标准，只要有趣味性，能引发共鸣共情➕关注以及深深影响他人的生活，证明内容就是有意义有价值的了。
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猛推荐
很多道理其实行业人都懂，但说的清楚透彻的，然后严谨执行的不多。我觉得还是要实干中存疑，然后再悟道，是最清晰实用的方法。
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Jasmine Zhang推荐
这本书读了一年才读完，当然还有读了N年也没读完的，比如KK的《失控》。 不要被标题限制了，这不仅只是一本制作广告或者写文案的参考书。里面很多工作方式的洞见，通过创意者的脑袋和眼睛表达出来，不一样。 喜欢他的写作方式，以一个个问题串联。与成甲的《好好思考》类似。
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海棠别枝推荐
世事洞明皆学问，人情练达即文章。 跟世界熟悉起来，关心花草树木鸟兽虫鱼，关心粮食和蔬菜，关心邻居和保安…才能够了解并写出打动人心的内容出来。 文案的标准，辞达而已矣。达是内容的精准，是调性的吻合，是解决了问题，是触达了目标用户的心智。 尊重知识，尊重创意，尊重人。共勉。
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Ada李力推荐
翻完这本书，莫名觉得很燃，有很多的代入，也有蛮多感想。 读这本书的起因是因为我想做自媒体，所以要了解一些广告媒介文案方面的基础知识，而看这本书介绍是给小白读的，我觉得正适合我去了解，但读下来发现它不仅仅是本让小白读的，对广告行业的入门书，也有很多作者在职场心态，工作方法，专业精神等方面的心得和体会，确实是在道的层面上讲了很多，所以我作为一个在it行业工作多年的人，也能在这本讲广告的书里找到很多共鸣，因为道层面的东西有共性。 比如创意部门的工作流程，我就觉得这不是跟软件开发流程很相似吗？原则也很相似，确定需求阶段的时候，就不要扯太多实现的事情，如果都到了测试阶段，再返回去修改需求，那只会证明了一开始脑子就不清楚。需求文档的签字画押与各方确认非常重要等。 比如作为有专业人士，做事在很多方面除了满足行业的标准，也要有自己的讲究。这种讲究很多时候也不是来自于外界的压力，更多是一个人内心的某种追求，他不允许自己产出太过低劣，自己都很瞧不起的东西。我是觉得有这种追求的人，干任何一行都会干得不错。 还有对待客户的态度，其实我也看过那类文章，广告创意人员用妙笔生花的文字，来吐槽甲方多么愚蠢和不可理喻。这种情形在IT行业也见得太多，程序员的对甲方客户的嘲弄和蔑视的吐槽文章，经常会有大量转发。以我现在眼光看，这种拿了别人的钱，还要蔑视对方的职场人士，无一例外都是蠢货。职场里就三个字，狠忍滚。你既不能狠，还不滚，也不能忍，在那儿瞎逼逼，不是蠢货是什么呢？ 但毕竟是广告专业方面的书，还是让我理清了一些概念，比如说我一直对恒源祥那个广告存在疑惑，它到底是一个好广告还是坏广告呢？我现在很能确定，那是一种比赛吐痰的烂广告。作者给了让人印象深很深的比喻，如果大家为了引人注目而比赛吐痰，总有一天会比赛拉大便的，而好的创意人员，会使用让桌腿开出花来的方法，让大家记住这一美妙时刻。比烂只要无底线就行，但比好确实需要能力，也是广告创意人员应该追求的方向。 还有对头脑风暴的看法也很有借鉴意义，我也尝试过在公司里开头脑风暴，发现没什么效果，以前以为是自己和同事创意水平不够的缘故。读完这本书就发现是责权利不清楚和文化方面的原因，很多时候所谓的民主程序，只能带来效率低下和平庸的结果。 不过看完这本书，我觉得作广告创意人员，难度还是比做程序员大多了。很多人认为广告创意人员不就是点子多么，而是个人或多或少都有些点子吧。而更麻烦的是，如何评判谁的点子更好呢？作者给出了评判标准，要么就是领导，要么就是给钱的。从这个角度来讲？我还是觉得程序员有幸运的地方，通常领导以及客户不会写代码，所以评判标准或多或少还是要听程序员的看法，最不济还有计算机的运行结果来当审判员呢。 总之看完这本书，了解到广告创意人员的专业以及不易，还是蛮佩服的。而我的收获是，至少知道了如果做个靠谱甲方，争取做个能让优秀创意人员好好发挥专业的甲方吧。