简介

精彩点评

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  englitao🐬

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  或许在当今的时代，奥格威先生的想法和建议有所改变，但最令我惊讶的是，奥格威先生主张的80%~90%的内容仍然完美的适应在当今的广告和文案界。如添加数字、插图、文字字体大小等竟无一例外仍旧被人们奉为圣经并永不过时。无论是在报纸广告，路牌广告，电视广告还是其他类型的广告设计中我都找到了核心不随时代改变的因素，那就是不断的学习提升自己，远离那些不说人话高高在上的文字，把那些通过真实调查和亲身体验作为广告目标的文字放进去再加上一些天马行空和灵感，跨越时代的广告著作就诞生了。我以前是喜欢广告的，因为他们有趣，我现在不喜欢广告了，因为他们要么低级无趣要么严肃到令人昏昏欲睡，而通过这本书，作为刚入文案行业的小白，我会把“在未来能写出不让人瞌睡又激励大家去购买的广告”作为事业目标。以前没有想到广告对于一个行业来说是这么重要，也更加坚定了我对如今世界的个人看法，似乎我大部分的想法都是与奥格威先生相同，但很少有人与我想法一致，我一直追求融入大众，如今想来是多么的愚蠢。

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  飞鸟与云

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  很有意思的一本书，一个好的逻辑和方法论，不只适用于广告创作、经营管理，也适用于人生，大到人生规划，小到某个阶段，某个方面的选择逻辑。至少对于一个非广告人的我来说，收获了很多有价值的自我层面的点拨。后记说奥格威先生原书中“confessions”一词原意是“忏言”，他想传递的是比“自白”更深刻的一层“不把话全盘托出心神便不得安宁”的内心诉求。个人认为，“自白”一词削减掉的不仅仅是这点，甚至淡化了先生始终所秉持的对于行业的敬畏之心，有点遗憾。

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  Sdove

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  可能是对这本书期待值过高了，导致读的过程中多少有些失望，个人认为广告是一个日新月异的行业，消费者的行为喜好也在随着时代发展和生活水平以及审美等的提升而变化着，很多内容并不适用于现在的市场，不过还是有相当一部分思路观点以及方法（尤其是文案排版方面）十分值得学习。

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  赵子乾 Frank

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  前辈留给后背的宝典，虽然是广告人的必读，但是看到在过去几十年「专业服务」这个领域一些成功企业、团队的相同的特质，尤其是甲方乙方之间的关系处理、认知角度、行为指南等

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  大雾

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  在我看来，我们可以肯定他的才能和天赋，他的才华横溢，思维敏捷，但不应该过度夸大，书中前半部分他所谓的“运气不错”，实则是各种各样的人脉关系帮助他，大卫的过于“谦虚”，将自身生而有的优越资源归咎于所谓的运气，这种说法未免过于牵强，不夸张的说他成功的一半甚至以上奠基于“贵人相助”。

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  zhang

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  2022年读的第五本书（5/84），约10.3万字，用时3小时51分。 广告学是我高中时代特别想读的专业之一。从小就有艺术和创意细胞，在手抄报、黑板报、画画方面比较有天赋，拿奖拿到手软。 本书带我走进广告人的世界，看看他们是怎样影响、打动、说服人的，是如何有效传递态度、观点、理念、产品、甚至是精神的。 打造一个理想的广告，除了基本的美学基础，更重要的还是内容，目的是说清楚产品的价值，要把东西卖出去。 承诺是广告的灵魂，承诺给人们带来哪些好处，承诺可以解决人们哪些问题。承诺可以体现商品的价值，人们自然愿意购买。

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  千里暖阳

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  很意思的书，广告也越来越多，他是人们生活的一部分，所以应该做的更美。文字之美和版式的美，都难以超越文化的美

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  小亮

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  #观后感 没有去过奥美朝圣，主要因为给年轻人的工资太低了。得空还是怀着崇敬的心情读完了奥格威老爷子的《自白》，毕竟同样白纸入行的广告，日日夜夜睡不着脑子里也在思考同样的行业心得。 最认可的观点，也是我理解广告的本质：做广告是为了成就实在的生意，广告里应利用产品事实，以期打动消费者决策，媒介形式怎么变，对流量的追逐如何汹涌，这一点总是共通。文字应当朴实有效，形式应当漂亮但不宜浮夸。通篇不是在教我们写文案，是在教从业者理解消费者。“把消费者当成自己的妻女”，这份真诚不分时代总能让人动容。 老爷子字里行间流露出他的调研背景是他做广告的根本，但在这个时代敢为人先的精准的洞察也可以是，这也是热店形式的广告公司快速崛起的根本，互联网加持下各产业的发展速度太快了，传播介质又史无前例的碎。洞察有用完的时候吗？没有。但是年轻广告人总有老去的时候，这就很残酷。 最后，还有一点非常有感触，营销和广告虽然狭义上是包含关系，但广告独立成业态的核心原因在于它的创造性。营销是协作，广告是创作，创作就有极强的不确定性，难以形成规模和长期有效的方法论，只能是打造个人英雄主义的神话。经济境界低精神境界高，这可能就是广告业既赚不到大钱又迷人的地方吧！

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  南木

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  很有意思。 一直觉得好的广告是一件很艺术的东西。我也会常常思考想自己当下的购买是基于多久以前看的什么广告里抛下的锚。 也许广告是把产品的价值展示出来了，但我更愿意认为是广告本身创造了更大的价值。 读着这本书，想着以后研究生也许能申广告？一番了解才知道广告被划分在了媒体类别而不是我以为的商科，目标院校开设广告专业硕士的也比较少，遂作罢。 我的未来还会和广告业有交集吗？

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  杨嘉斌

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  对于广告人的指导意义不用多说，除了方法上面的帮助，更多的是告诉我们作为一个广告人应该如何用正确的价值观去工作

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  《一个广告人的自白》 委实惭愧，一个学广告学出身的人至今才看了奥格威老爷子的经典著作——《一个广告人的自白》，还是在迫不得已（工作力不从心的情况下）才看的，着实该打。 奥格威老爷子坦白、真诚、可谓一股脑地把自己的毕生绝学，有关广告的感悟、所有的经验全部都奉献出来了，让我们这些学了四年广告学却只学到那些书本上陈词滥调的，但是初入广告门槛的后生们，获益岂止匪浅。从一个高屋建瓴的角度去认识广告业，去学习如何成为一个真正的广告人，读此书，非常有必要。 奥格威不说废话，只谈实干经验，由表及里，深入浅出地罗列了从如何经营一个广告公司、如何创作高逼格的广告作品，到文案的写作，AE的沟通都给出了非常详细的准则和经验，在我看来，即使广告业发展飞速，随着新的技术和手段不断的革新，广告的载体也在变化，但是，本书所给到的一些经验仍旧是广告从业人员实操的不二法门。 比如，奥格威在书中说：“在现代商业世界里，除非你能把你所创作的东西卖出去，否则，创作、独具匠心都是毫无价值。“他一直强调广告不是随心所欲的艺术创作而是促进销售的一种手段。毫无疑问，正是这种实事求是的态度和认知才让奥美广告公司越走越远。再比如不能让客户牵着鼻子走，否则创作出来的广告将会毁掉广告公司最重要的声誉，当在广告公司呆久了，就会发现着点是多么的重要，广告公司是在赚客户的钱，但广告公司应该保有创作广告的尊严和底线，而不能一味地去迎合客户，否则结果肯定是不欢而散。 不过话说回来，广告是市场经济的产物，有客户需求才有广告公司的出现，一些小型的广告公司就是依附者一俩个客户生存，在客户面前没有话语权是必然的，但是当仅有的客户另换代理时候，此类广告公司没能力引进客户时，也就意味着生存尽头的到来。由此可见，广告公司的生存环境还是相当恶劣的，甚至可以说是如履薄冰，如奥格威在书中举的例子，即使是一个比较大的广告公司，在经济不景气的情况下，失去了一个大客户，那么为它服务的所有人也将面临着失业的风险。而且广告行业的加班强度也是众所周知的，新闻中传媒人猝死也是常见的。当相关制约广告的法律条文越来越多时，当创意越来越廉价时，广告人只能在夹缝中求生存，呜呼哀哉！ 还有一点不得不提的是，有一句话经常被用来告诉要踏入广告圈的刚毕业的大学生，广告是一个门槛并不高的职业，说这句话的人经常一脸鄙夷。是的，我想说，广告比起律师、医生并不是一个高门槛的职业，但并意味着你踏入就能做好！广告是一个游走于艺术、营销、媒体、传播等交叉行业的一种职业，你需要专业的不止是一门东西，进入这个行业你想要走得更远就必须不断地补充各种知识，也为了更好的适应这个快速迭代的行业。这不是一件易事。所以当奥格威书中所说，广告人是智慧的，精英的，另类的，我是同意的。

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  總有一種觸動會讓我們淚流滿面

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  第一次知道大卫.奥格威其人是看杰.亚伯拉罕的《优势策略营销》这本书。说奥美广告公司老板大卫.奥格威公开分享制作广告的25个绝招，没有增加竞争对手反而增加了客户。就从这一点，奥格威的书就值得一看。如果看关于广告，营销，文案克劳德.霍普金斯的《科学的广告，我的广告生涯》是不得不看的。这也是我迄今为止看过关于广告的最好的书籍了。其次就是这本了。提到这本书，想到这本书里的一个故事，说一家啤酒公司要打广告，然后找到霍普金斯。霍普金斯参观了啤酒的制作过程，发现啤酒公司为了取得纯水要在河边打四千英尺的深井，储藏啤酒的房间空气必须过滤冷却，酵母菌要经过上上次的试验，只要是有一瓶口味不合格全部都倒掉。参观完之后，霍普金斯说为什么不把这些告诉人们？啤酒公司老板说我们和别人酿造啤酒的过程是一样的，好啤酒必须经过这些手续。霍普金斯说但是人们并不知道这些，说出来他们会很惊讶，为了酿造好啤酒这么严格做了这么努力。人们一定认为这是好啤酒。后来用了他的广告文案，这家啤酒公司从第七飙升为第一。

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  Risinn

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  因为会用Yutube看视频，所以会看到很多让人目不转睛的广告。即使有5秒跳过的功能但是基本没有用过，然后发现原来广告的吸引力也可以这么大。 平面广告现在还记得车站有一个就职的广告，以至于现在还记得其中的一段话，未来は動く出すことだ，原来一段话也可以改变一个迷茫的人。 以上两个原因开始去看这本书。看完之后有那么一丢丢小失望不是我期待的那样，难道最近理论知识看多了？？这书个人感觉最最有价值的估计就是"品牌价值"，通过"广告"这种潜移默化的洗脑方式来塑造品牌价值。 奈何作者也只是稍微提到，感觉好复杂想不起来了，记得老师讲过德系车比日系车更注重"印象设计"宝马奔驰的车头基本都是一样的，但是日系车对"印象设计"做的都很差，不能让人留有统一的印象，类似于711的"统一化战略"无形之中就会起到宣传作用，当你看到这个商品（汽车头部）的时候就会联想到宝马和711。 而通过广告来树立品牌形象，和这个上述例子原理差不多？让人形成一种固定的思维模式？？就像书中那个广告的作用一样，当你吃牡蛎的时候你就会想起应该喝百威啤酒。 （以上品牌形纯属个人理解，或许驴头不对马嘴。）

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  王志海

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  知乎上有一个问题，叫“如何评价《一个广告人的自白》？”，里面对于这本书的评价相信已经很客观很全面，这里摘抄一段： 他不是告诉你如何做海报，如何写文案，如何卖稿（当然，也写了一些。但那并非全部），这本书更大的意义在于，告诉你广告业的“王道”在哪里。让你即便走了很远的路以后，也不会忘记为什么会出发。

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  嘉莉妹妹

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  这是一本最基础的书，也是广告专业的必读书目，虽然这么多年过去了，但书里面提到的大部分准则及观点还在广告界发挥着重大的作用。他提出的广告的本质是为了销售，否则就不是广告；好广告的标准是不引起注意自身就销售出产品；品牌指的是个性等观点并没有被社会淘汰，反而成为广告学的经典理论归纳在教材中。正如书中所提到的“广告是人的行业，有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐……”