简介
精彩点评
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-黄鱼丸-推荐
是一本干货满满的好书！ 影响创意的六大因素：简单——多个阶段皆有助益，最重要的是告诉你该说什么【抓住核心观点，排除干扰因素】；意外——集中注意听【吸引他人注意（惊讶，转折，兴趣和打破常规认识），维持他人注意（悬疑和缺口理论）】；具体——听懂并记住【具体的词语更容易让人记住，并有助于协同工作让目标更明确，让大脑更专注】；可信——同意或相信【设身处地帮助他人证实这些构想】；情感——关心、在乎【激起情绪让他人有所察觉】；故事——能起而行动【运用实际的故事更有助于大脑的理解】
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李俊.4A Volcano推荐
名为黏性，其实就是找到触及共鸣和联想的要点。有了联系点，才会有产品市场适应。
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姐姐 任性 呀推荐
《行为设计学 让创意更有粘性》 介绍了让创意、观点和信息更有粘性更容易让人长久的记住的SUCCES六大原则： SUCCESS=Simple简单Unexpected意外Concrete具体Credible可信Emotional情感 Stories 故事 1. Simple简单=核心+精炼 我们所传达的信息必须精炼简洁，因为人一次能学会和记住的东西实在有限。简单这个原则要求我们只说一句最重要的话或做一件最重要的事。 方法论：如何找出核心？ λ 倒金字塔结构：将最重要的信息放在最前面，学会写导语（例如新闻记者，报道开头即开宗明义，点明全文最重要的信息。启示：解决方案和沟通方案中要先给结论） λ 传递信息的轻重缓急：抓住核心，把“重要”放在“有用”前面（例如西南航空的核心是全球票价最低的航空公司。启示：做决策） λ 不确定性会让决策瘫痪，选择过多也会让决策瘫痪。（例如电视遥控器。启示：围绕核心业务拓展功能） 方法论：如何精炼观点？ λ 利用已有认知，再加一点：（例如柚子是超大号的葡萄柚） λ 避免知识的诅咒，善用类比：人们总想一下子就精准无比的告诉对方一切，但我们应该做的是，先告诉对方能够承受的信息，然后再一点点的增加。 2. Unexpected意外 信息沟通的首要难题就是吸引他人的注意，要吸引他人注意的最基本的方法是打破常规。 λ 惊讶：能引起他人的注意。（启示：中老年朋友圈疯转的假信息/海底捞的服务/抖音反转剧情） λ 兴趣：能维持他人的注意。（启示：悬疑电影喜欢用倒序的方式） 3. Concrete具体 想要让自己传达的信息被人牢牢记住，那么就要将一切抽象的概念转化成人们日常生活中的具体行为 抽象是专家提炼的观点，新手往往渴望具体 （例如：龟兔赛跑等寓言故事/“像樱桃一样甜”是具象的，“超级甜”是抽象的） 4. Credible可信 可信性来源于：生动细节、统计数据、“西纳特拉测试”和可检验性认证 λ 生动细节：马歇尔提出溃疡是有细菌引起的。自己喝下装有10亿幽门旋杆菌的一杯水，又用抗生物和铋治好了自己。某个观点若能变得具体而有形，细节听起来会更加真实更加可信。可信的来源：亲身经历、亲友、权威专家、领域红人（启示：分享和安利）。有时候反权威比权威更加可信。 λ 统计数据带来内在可信：统计数据本身多半没有意义，统计数据应该用来阐明某种关联、重要的是要让人记住这种关联，而不是数字本身。 λ “西纳特拉测试”：“西纳特拉”测试就是利用某种特殊的范例，来证明“如果你在那儿能成功，到哪儿都能成功“。可信的力量并非来自数字和权威，而是源自故事的具体性。（例如顺风物流，启示：案例） λ 可检验性认证：本质是让你先试后买（请自己去看，我们家汉堡牛肉更多） 5. Emotional情感 情感使人关心在乎，能促使人行动。 让人关心在乎的策略有：运用情感联想、诉诸自身利益和寻求身份认同。 λ 运用情感联想：要让别人关心在乎，最基本的方法就是在对方尚不关心的事和非常关心的事之间建立联系。 λ 诉诸自身利益：每一场演讲都应该围绕一个中心议题—--这对你有什么好处？ λ 寻求身份认同：我们很多人都觉得别人都是活在马斯洛需求理论的最底层，自己则高高在上。集体主义会让我们适当放弃自身利益，人是基于身份认同来做决策的。（例如别把得克萨斯州弄乱） 6. Stories故事 故事的力量具有两个层面：提供了模拟（有关如何行动的知识），还提供了启发（行动的动机）。 方法论：如何挖掘有潜力地故事？剧本创作大师罗伯特·麦基将故事的基本情节分为三类： λ 挑战情节：主人公克服了巨大的艰难的挑战。自我突破 λ 联系情节：跨越鸿沟建立关系，种族阶级信仰等等分歧。人际关系 λ 创造情节：有关人们脑力智慧上的突破。打破常识创意革新 贾力德的减肥故事，力证赛百味三明治的健康低脂。具备SUCCES六大原则。
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谢谢(Zhuoyan)推荐
第二本，没有读第一本时那么有启发了，也许是因为原理都是想通的，只是采用了不同的叙事
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欣怡推荐
黏性六原则，SUCCES，简单意外具体可信情感故事。简单，抓住核心。意外，惊喜而不是惊吓。具体，接地气。可信，用事实说话。情感，共情而共鸣。故事，再差劲的故事也好过说教。
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Enjoko推荐
推广的“创意”是每个营销官要解决的头等大事，书中把创意具象为黏性，且重点提醒要警惕“知识的诅咒”。
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ghy推荐
这本书还是不错的，虽然都是广告的例子，但日常和工作也用的到，让自己的“听众”听进去。 总结就是表达起来要简单但具体，意外但可信，勇故事吸引注意力，引发对方情感共鸣。 要避免“知识诅咒”、“决策瘫痪”、“没有共同语言”。
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Birds Of Passage推荐
可能暂时无法运用于实际中，但的确收获了很大的新的认知，也知道好的创意其实是有其一定的规律的
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李二灿推荐
很棒的一本书。 简，奇，具，信，情，事 让观点更有粘性，打造有效沟通。 （读后感写成了口号，大概是太久之前看的缘故了吧）
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Sea.推荐
读国外的这类著作，能明显感觉到外国从“个别到一般”的归纳模式，所以文中会有许多具体的例子，但由于是国外的例子，且是经译的，读起来就会有些啰嗦。 其实要让创意有黏性，主要就是—— 大前提：打破知识诅咒 具体内容： 简单（核心） 意外 具体 可信 情感 故事
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于推荐
对我来说重复的知识点太多了，建议新读者看经典的心理学，心理学史 科普书
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如心推荐
面对一大堆自己想要表达的内容，我们要学会用“倒金塔“结构进行表达。 “倒金字塔“是宽在上，尖在下，宽指的是把最重要的信息放在最顶端，然后依照重要性递减的顺序依次呈现，放在最下端（金字塔尖的位置）是不重要的内容。 如何在倒金字塔最顶端呈现最重要的信息，我们可以按导语先行的原则进行表达。 什么是导语呢？ 我们看一篇新闻报导，往往刚看了开头，大致就知道新闻讲的什么意思。原因在于开头的第一句话，那句话告诉我们这个新闻讲的主要内容是什么，而这句话就是导语。 好的导语能传达大量的信息，抓住要点，告诉对方自己接下来讲的是什么内容，引起读者想读下去的兴趣。 怎么用呢？ 首先，提取核心。用最简短又通俗易懂的话提取重要内容。 其次，进行排序。把自己想要表达的内容按照重要度进行排序。 最后，进行表达。核心内容放在第一句话表达，按照第二步骤进行的排序进行表达。 这个方法适合我们需要表达的事情很多时，自己能够梳理清楚重要内容时使用，不适合自己没有结论理不出头绪的情况。
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黄顺朋推荐
创意粘性是让人愿意听，听得懂，记得住，影响深远，不过我觉得这书粘性一般啊……，怎么说也要502，狗皮膏药的粘性啊？哈哈，这第一步简单，第二步六个原则，这原则估计大部分人转眼就忘了 让人感兴趣要提供背景信息，打开知识缺口 让人听得懂要打破知识诅咒，你是给小白讲课 让人关心你的观点还是满足需求，也就是诉诸利益，情感，身份认同，送马斯洛的需求大楼
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在野推荐
请记住，黏性创意成功六项检查表： 简单——多个阶段皆有助益，最重要的是告诉你该说什么 意外——集中注意听 具体——听懂并记住 可信——同意或相信 情感——关心、在乎 故事——能起而行动
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弦音推荐
本书通过很多经典案例，讲述了如何打破常规标新立异，抓住意向群体的核心兴趣点，创造出新具有黏性的的立意、点子。 黏性=易懂，易记及持久影响他人的思想或行为。 黏性观念六大原则：简（简单）奇（意外）具（具体）信（可信）情（情感）事（故事） 多层次、多角度思考，巧妙、别出心裁地找到核心、分享核心，吸引他人注意，维持他人注意，帮人理解和记忆，助人协调，让人相信，运用联想等力量，使人关心在乎，诉诸自身利益，促而使人行动。 本书让我再次明白，不能拘泥于已知，要时刻保持求新纳新的好奇和求知欲，虽然不断学习接受新知识，未知缺口会更大、更多，但却能不停打破思维边界，激发头脑风暴，突破自我。