简介

精彩点评

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  周音乐

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  看到700多页就觉得“废话一大堆”，有用的知识估计只有80多页。

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  陈晓升

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  作为入门级书籍还是不错的，每章有大量的案例结合说明，可以挑章节看。

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  Nirvana Renaissance 🧸

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  和我们课使用的课本的知识框架大致一样，比较好的是他有标英文可以帮助理解课本，看中英两本书可以更好地理解，非常实用的工具书

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  oreh

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  开头的几章和结尾的两章比较有价值，通俗易懂，对消费者行为的分析也有理有据，对工作有借鉴意义，阅读这几章能学到许多东西。 书的中间部分有太多各种复杂的术语，拗口难读，讲的都是很学院派的东西，对实践的指导意义不强，更多的是对各家研究的汇总和杂糅，泛泛而谈。虽然没有太多实践意义，但把它当做增长见识的阅读还是可以接受

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  今天你瘦了吗

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  写跨文化论文和PPT时参考的一本书！ 讲解的很细致！深入浅出！

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  ββ

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  刚看完《怪诞心理学》，《消费者行为学》里就提到很多前一本书里的实验，不过关于在电影里加入有关可口可乐图片的实验，本书认为潜意识运用得当能够刺激消费，然而在《怪诞心理学》中又重新做了类似的实验却并没有取得实效，因此对于这种潜意识刺激到底能否激发人的消费欲望在此存疑。

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  唐小白

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  确实如开篇所说，这是一本既可以让你了解他人，也可以让你更了解你自己，里面有很多很实用的信息和理念以及方法，提问式的开头也飞常的棒！

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  婷婷

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  这本书实用性很强，关键在于如何把它运用起来，真正能化为自己的东西，可以反复阅读！

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  Rayray要幸福！！！

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  系统性很强。阅历有限挑了几个兴趣章节阅读。希望日后有机会再读一次。

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  dodoer🥯🥑🥨

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  不值得读，感觉就是各个经典营销书籍的摘录集合。很多内容都在其他有名的书上有的，讲的也不够深入。还1000多页。

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  李哲

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  特别棒的一本书，理论➕实例，同时综合了各个学科的关键知识，读完很有收获。已经下单了纸质书，要再读一遍[强]

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  izz

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  通过这本书，给自己立个flag，每读完一本书都写一段读后感，不害怕写的好，又或是不好，写出来的文字都代表自我意象。 本书是一本入门级的消费者行为学书。本书核心介绍了消费者决策的模型：输入、决策、输出。 输入则包括：经典的4P理论（在本书未重点介绍，仅提及）、社会文化因素（包括参照群体、家庭/朋友、社会阶层、文化和亚文化等，这部分内容很有意思，通过一些日常生活中的小例子来阐述概念）、以及所有的沟通源（包括广告、社会媒体等） 决策主要介绍了基本过程，包括需求确认、收集信息、评估方案、做出决策；另外也介绍了内部影响因素，动机、个性特征、知觉、态度等 输出就是购买后行为。如果真实结果大于预期结果，消费者满意度提升，促进消费循环购买。 虽说整本书是介绍消费者行为，但是其中的理论远不止用于消费。当我们在消费时，选择的不仅仅是一件商品，同事也选择自己是一个什么样的人。

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  Levin_ 邵文

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  非常非常好。系统专业 广告人，零售人，市场从业相关建议反复研读

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  归零

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  对消费者的内在因素、外在因素和情境因素进行了剖析，并配以大量令人大开眼界的消费者试验、试验结论和营销工具箱，强烈推荐

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  Leon-SANKEN

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  利用各种实例和实验数据来说明理论，让人能够理解和感受，很棒！