简介

精彩点评

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  莫可

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  鞋狗就是那些全身心投入其中，努力制造、销售、购买或设计鞋子的人。一辈子从事这个行业的人会乐于使用这个词来描述其他终生致力于此的人，他们不论男女都劳心劳力地为鞋子这一事业奋斗，完全不考虑其他事情。有梦想的人自带光环，照亮自己的同时也能照亮这条路上同行的人。热爱同一项事业的人，冥冥中会受到同样的指引走到一起。 “懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行。”没有一个成功者的成功是唾手可得的，都是不停的冒险、翻越、坚持，直到抵达终点。受挫、焦虑、绝望但是没有倒下，靠内心的使命和热爱支撑着走过了一段又一段本以为熬不过去的时光。 不管什么运动，不管人们做什么样的努力，努力拼搏总会赢得人心。生活就是成长，不成长就死亡。要么飞奔，要么去死。专注和拼搏是对待生命最负责的方式，也是一个人最美好的姿态，是沉寂所不能掩盖的霞光，明媚地照亮暗淡的生活。 任何胜利都有治愈的作用，但是这次胜利的效果尤其明显，天啊，太美妙了！追寻每一个目标的途中，大部分时候我们都会失败，但是始终不要忘记，从一开始，我们都是为了胜利而奔走，失败只是我们在路上受的伤，我们需要的是反思和检索，绝不是放弃治疗，容忍自己伤痕累累在中途被安置，所以在没有达到目的之前，那些失败所给的创伤都不能得到治愈。 在任何情况下，我都轻视他们，厌倦自己每天抬头仰望认为他们遥不可及的那段时光。我不愿再想我的宿命就是永远都无法超越他们。对于那些不想仰望却不得不仰望的人，每一天都在被内心的挣扎和无力啃噬着，一遍遍质疑自尊和信仰。 自我就是一个幻想，一个狂热的梦想，而我们固执地认为存在自我不仅会浪费生命，而且会缩短生命。自我是我们每日告诉自己的恬不知耻的谎言，而幸福就是看穿、揭穿谎言。忘记自己才能真正看清自己。自我是社会的自我，是世界的自我，只有在自然界和人类社会中实现自我价值，才是真正的自我。放下小我，看到众生，看到世界，才能明白生命的意义所在。

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  张祚勇じょうほう

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  一本不一样的自传！ 9.5小时竟然感觉是一气呵成。 奈特首先是一位哲学家，其次才是一位伟大的企业家，Nike创始人。 奈特的一生像极了《遗愿清单》的倒叙版，并且致死没有改变，所以，那些一生的坚持本身就已经非常值得尊敬。 回到现实，与其他的创业书籍不一样的是，负债一直是萦绕在奈特和Nike身上的魔咒，但也是Nike得以前进的引航灯，不断的学习和没完没了的自我如破，一直在路上。 书里最让人动容的点是：如果再重新来过，你会怎么选？奈特会选择继续。 懦夫不启程，勇者在路上。致敬在创业路上的你。

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  小东

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  本以为是一部充满了主角光环的传体，没想到连配角们都如此精彩，一帆风顺是神的旨意，他们负责乘风破浪。

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  MT

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  终于趁着这个读书周看完这本《鞋狗》，一开始看这本书有两个原因，一是因为书名是“鞋狗（shoe dog）”非常引起我的注意，二是我也比较喜欢Nike的鞋子。作者在1971年那一章的某个故事中解释这个词的意思，而读罢全书，又会让你回味这个词的深意。它的意义当然不只是鞋狗，这种一辈子“以此为生，精于此道，乐此不疲，革新此业”的人，是撑起每个行业的脊梁，是驱动这些行业涅槃扬弃破坏创新的领军人物，是俄勒冈人，是鲍尔曼的队员，是“丛林中的能手”（a professor of the jungle），是世界进步的催化力量。 令我惊叹的是，年仅24岁的奈特喜欢探讨自己的思维模式，原文1：首先我需要改变整个思维方式。我是个线性思维者，根据禅学所言，线性思维不过是错觉而已，是让我们不幸福的因素之一。禅学认为现实不是线性的，没有未来，没有过去，有的只是现在。原文2：在剑道中，只有在心中不再被我和你，不再被对手和他的剑，不再被自己的剑和使剑的方法所困扰时，才能达到最完美的状态……一切都是虚空：你自己、挥舞的剑和舞剑的胳膊，即便是空虚的想法都不再存在。原文3：佛曰：“在你自己融于道路前是无法体会旅程的乐趣的。”等等哲学角度的问题，他的领悟角度也非常高。 他的内心更深处，在搜寻某些其他东西，具有更丰富寓意的东西。他痛苦地意识到我们的人生相当短暂，比我们了解的更短，就和晨跑一样短。他希望他的一生更有意义，能有目标，有创造力，有举足轻重的地位。最重要的是，他要与众不同。也证明了真正伟大的商业业态，都是超越利益的执着。 和很多创业公司一样，遇到很多的问题如合作伙伴的背叛、开户银行的翻脸、竞争对手的构陷、国家权力的紧逼；狡猾的融资技巧、粗犷放纵的企业文化、近乎不要命的扩张策略等，真正的“从0到1”的过程。但他依然保持冷静说服自己：很多人都会遇到更有经验的对手，也许我根本没有可能赢。但是，如果我迈出脚步，鼓起勇气，最后累晕，对手仍然打败了我，只要我让对手紧张起来，让他竭尽全力才能赢我，那么这只证明当天他的表现比我好。奈特特别信奉的人生格言是：打破陈规者，人恒敬之。 还有他经常提到一点——自信。它比净资产更重要，比流动资产更重要，这才是一个人需要的。他希望自己更加自信，他甚至希望自己可以借来一些自信。但自信就好比金钱，你必须有了一部分才能获得更多。人们通常都不情愿借给你。 虽然整本书有点鸡汤的味道，但其实是一种打动人心的力量，最能激发人可能性的力量。读着就感觉有一个老朋友叨叨着让我撑下去并鼓舞着我。最后用这本书的推荐序结束这篇书评并与君共勉。 懦夫从不启程 弱者死于路中 只剩我们前行 一步都不能停

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  abc

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  菲尔奈特的这本传记看完后最大的感受就是没说“实话”的真实和可以“理解”的主观。 说它真实，是因为作者毫不避讳地将自己年轻时代的丑闻给剥了出来。从忽悠鬼冢公司，安插间谍，偷看文件，到挪用款项，税务官司等等，让人感受到作者的真实与诚恳。 至于说菲尔没说“实话”，其实这本书中其实随处可见。比如，作者一直告诉读者约翰逊怎么出色，斯特拉瑟怎么优秀，就是不提自己。其实我觉得作者也非常厉害，其最厉害的地方就是从不说自己怎么厉害，而是一个劲地夸队友厉害。这正是一个领袖应有的气度与胸襟。 说它主观，是因为作者始终是站在自己的角度来阐述的“事实”。对鬼冢公司、北见、税务官员等的描述明显带有偏见，而且有些事实明显被这本传记给忽略了。这种写法很容易得到读者的同情，作为传记，也确实可以理解。 比如与鬼冢之间的那场官司，菲尔肯定做了很多细致的工作，而且早就胜券在握，但书中提到的很少。再比如税务和解，如果耐克没有触犯法律，税务局没有证据，不可能花900万和解的。这些关键的细节，作者都没有提到。 对于近期宣传的人人创业，我是极不赞成的。因为不是每个人都有这样的天赋和勇气，如果创业者们都不能创造产值和利润，都是负资产，对整体经济同样是个巨大的负担。 很多读者都想从这些优秀企业家的传记中学到些商业技巧，但我觉得国内大部分企业家的自传里都不会告诉你这些。这本书还稍微好一些，但是细节也没有透露多少。简单说几句个人体会，欢迎交流。 在绝大部分情况下，创业的第一步都是做买卖。低进高出，赚取差价。这需要你有敏锐的商业嗅觉和超凡的谈判技巧。能够发现优质的资源，找到合适的销售渠道。所以，有兴趣创业的可以先利用业余时间学习会计和法律方面的知识。 第二步是生产。前提是已建立成规模的销售渠道，“买卖”所得的销售额稳定，增长率可期。生产可以选择由自己生产或代加工。自己生产，投入大，风险高，但好把控。代加工的话需要你有非常强的专业能力和法律知识。能够对产品进行质量监控，也能防范因对方违约造成的损失。 什么时候可以到下一步？我觉得有两点必须：第一创造利润；第二建立优势。只有将自己的可替代性减少，风险才会降到最低。 第三步是树立自己的品牌。当你的销售和生产都很稳定，你的品牌才会有前景。同样的，你必须了解你的优势和劣势，才能在残酷的商业竞争中生存。 最后一步是建立自己的企业文化。当你的品牌能够在市场中打响，必须有自己独特的一套文化，才能让消费者记住你，才能在时代中留下自己的印记。 创业是没有回头路的，你必须时刻保持在紧张状态，任何情况下都不能大意。我不认为这条路适合所有人。在你决定之前，一定要想好自己所能承受的代价。此外，该放弃时就放弃。别相信“坚持下去就会胜利”那样的鬼话。能屈能伸，才是商场上的英雄。 最后，祝所有创业的朋友们都能在创业的过程中取得收获和喜悦。

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  涔歌

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  比尔·盖茨2016年特别推荐，“股神”巴菲特2016年读过最好的书，优客工场创始人毛大庆倾情翻译；还原了耐克“从0到1”的创业史话。

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  折腾亦是华年

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  耐克现在多熟悉的一个牌子，初中高中同学中总会有谈论耐克的同学，可谁又能真正的了解耐克，了解蓝带，了解那是从负债累累开始呢？我们会为自己脚上的耐克鞋而自豪，但菲尔奈特以及他的团队更值得我们去学习，成功必定需要坚持，需要勇气，当然也需要运气！

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  可乐牛肉

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  菲尔·奈特，用传奇一生阐述：懦夫从不启程，弱者死于途中，只剩我们前行。

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  Wayne

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  菲尔•奈特让我们看到的不仅仅是一个创业者艰辛和不谢奋斗，他更是一个懂得生活的人，知道自己内心想要的是什么？照顾好自己的家庭，从他所敬仰的明星中汲取拼搏的能量，也感同身受明星的脆弱时刻，保护他们不受世俗的干扰，给他们积极发挥自己特长的空间，帮他们免去生活的琐碎。 面对优秀的企业鬼冢虎、阿迪达斯，耐克之所以能战胜他们更多的是基于他们不怕犯错，勇于尝试创新，从精神层面的反叛、突破自我的态度成为时代精神的标杆，这是为人所称道的！ 突破限制的产品+突破极限的追求，just do it是一面气质，是一种挑战，更是一个我们彻底激发自我的口号，下一个时代的优秀企业必将由更具前瞻性的创业精神所引导，华为、小米、阿里、腾讯为代表崛起的互联网，除了拼产品、拼价值更是拼一种对美好生活向往的狂热！

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  秉烛夜游

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  由创始人亲自写传记确实要比其他写耐克传记的更详细，但坏处就是逻辑主线有点乱，不如职业作家那么有调理，我想会不会像小米那样，雷军口述，然后范海涛整理编写这种更好些？ (想不到耐克一开始是给鬼冢代理销售的，然后创始人还轻视广告，创业初期基本就是属下打拼出来的，运气真的挺重要的，如果想创业的话)

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  Frank

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  Nike和苹果在1980年的同一周上市，发行价都是22美元每股，虽说是两家定位完全不同的公司，不同的发展方式，无疑，它们都改变了现代人的生活方式。奈特一生都致力于改进运动鞋的舒适度，他说，平均人每天走7500步，一生要走2.74亿步，相当于绕地球六圈。从这个角度看，运动鞋可以改变世界。

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  QueenLanlan

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  《鞋狗》算是2021读到的一本满意的好书，给五星吧，因为够真实。其实这本书去年就加入书架了但一直没动力读，前段时间因为Nike耐克负面不断（单纯看书评书，不谈其他，我支持新疆棉花！）反倒是想起来看看这本书，创始人奈特说的没错，“这是一本写给每个人的书。不是写给创业者、管理者、企业经营者、运动爱好者、八卦阅读者的，是写给每个想活出真实的人、有感有望的人，或者正在把日子过得忙碌或者乏味的人的“好读极了”的一本书。” 了解创始人的心路历程，以及Nike这样一家从无到有做成世界级品牌的公司，收获是无限的。对于个人而言，一句slogan-Just do it便可以重燃生活斗志；对于创业者而言，如何设计产品、打造品牌，是永恒的课题；对投资者而言，通过大量的阅读完善自己的判断力，发现有潜力并能持续成长的公司，投资然后伴随企业的成长一起享受盈利回报，这些都是收获。耐克、星巴克、可口可乐、特斯拉、谷歌、苹果、奈飞、迪士尼、脸书、lululemon（如果说这些属于传统已知消费、科技品牌，那么新消费品牌，特别是中国的新品牌们：泡泡玛特、完美日记、悦刻、喜茶、新能源三傻等等等等）...每一个品牌背后都有其传奇的成长故事，读懂了这些品牌，提升判断力，做好投资过好人生，这才是阅读的意义。 Nike的成长史，也是创始人奈特的成长史。因为热爱所以投入！1962年刚从商学院毕业的菲尔·奈特（Phil Knight）在环球旅行之后，从父亲那里借了五十美元，开启了创业历程，其使命很简单：代理从日本进口高质量、低成本的鬼冢虎（Onitsuka Tiger）跑鞋，在那个跑步还被看作是另类的年代，奈特的决定可以说是与众不同，也是各种软磨硬泡才得到了老爹的支持。《鞋狗》中，奈特详细介绍了他所遇到的许多风险、挫折、背叛、无助、痛苦，无情的竞争对手和敌对的银行家，当然还有一个接一个激动人心的胜利。Nike是奈特与鲍尔曼教练以及一群人一起打造的一个品牌、一种信念。之所以说这本书真实，是因为奈特在书里描述的很多回忆，恰恰暴露了他自己的很多不足，比如一开始对营销、对公司现金流管理的不够重视，但他的优秀又恰恰在于他的开放和真实，没有人是完美的，这也是团队的意义所在。 书里有不少细节挺让我感动的，比如为了在中国和日本等地的生意，奈特全身心投入了解当地文化；在投行面前铁骨铮铮坚定上市价格，上市当天身价过亿之后，他依旧和以往一样，早起冲澡吃早餐，开车去公司，并且还比任何人都要早到公司；普雷方丹去世后，组织纪念活动；在合伙人鲍尔曼感觉被冷落时，不管鲍尔默是对是错，都能给予他适时的支持，让他重拾信心；大胆偷看北见的文件夹；遗憾自己没有更多时间陪伴自己的两个儿子（一个儿子马修潜水去世了，一个成了大黄蜂电影的导演，也是说过那句“如果不拍大黄蜂，我就得回去继承9000亿家产”的人）...具体的大家自己书里感受吧。 书里也穿插着不少菲儿奈特式鸡汤，当然这些鸡汤喝着味道都还不错，yummy！奈特建议每个人，花时间努力思考一下要如何度过一生，想要和谁一起度过剩余的40年。不要因为一份工作、专业甚至职业而安定下来，一定要寻求内心的冲动。即使你不知道其中的含义，也要坚持追寻。如果你追随自己内心的冲动，将会更能忍受疲惫，每一次失望都会成为你的动力，需要攀登的高峰也会变得微不足道起来。当然人生中，运气也起着很重要的作用，运动员需要运气，诗人需要运气，做生意也需要运气。努力固然至关重要，智力和决心也很宝贵，但是有时候运气却会决定最终结果。有些人也许不会把这称为运气。他们可能把这个叫作“道”“理”“智”“法”“圣灵”或“上帝”。这样说吧，就是你越努力，你就越接近“道”。奈特定义中的“道”是：相信自己，也要相信命运。不是别人的命运，不是你自己定义的命运，而是在你内心，对命运的自我定义。这些话可能很多人能看进去，但是否能做到就是人与人之间的区别。自勉吧！ 说实话我从来不迷信任何一个品牌，作为一个有我自己品味并且相对理性的消费者，我在乎的是我实际的体验感。企业发展有盛有衰，一些事件和时间点往往会成为新品牌崛起爆发的良机，距离我上一次买Nike也有两年了，现在的运动衣裤基本全是lululemon，运动鞋是Yeezy, Veja,All birds,Lacoste还有国货回力😎。我记得之前在墨尔本NGV美术馆路过两个小屁孩时，他们盯着我的鞋说，‘Another AJ.’又是一双AJ，这两个小鬼应该是在数有多少人穿AJ，也许很多年后，我路过另一个地方时，希望到时候的小孩会在数一个中国品牌，也真的希望能出现更多中国的世界级品牌，更多的十倍甚至百倍公司。我相信一定会的🙌

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  陈平

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  《鞋狗》通过耐克的故事，讲述了一个道理：即使这样的商业帝国也从未假定“你必须这样做”的权威办法。它强调了每个公司的个性和方式，以及它在多大程度上取决于环境和运气。 对于创业者来说，要专注当下，专注于你可以控制的事情。抓住机会，倾听消费者的需求，与正确的人一起成长，才是原动力。 正如奈特所说，“懦夫从未启程，弱者死于途中，只剩下我们继续前行。”

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  Maye

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  花了一天时间读完了《鞋狗》，它讲述的是关于NIKE的品牌故事。 NIKE的品牌精神是JustDoit, 代表拼搏、冒险和胜利欲。而创始人奈特是个十足的冒险家，一次全球旅行寻找人生的目标和内心的动力，在日本结缘鬼冢虎，开启了运动鞋的创业。 从家里地下室开始，他在几年时间成为美国最大的鞋代理商，充分享受了运动市场早期崛起红利。 由于商业模式需要垫资采货和长途运输，现金流成为了公司发展主要的问题，在当年“增长“没有“银行余额”重要，获得贷款是唯一解决方案，随着对现金流要求越来越高，银行切断了资金来源，公司危在旦夕。在祸不单行的情况下，鬼冢虎看到了美国巨大的增长潜力，想要切断蓝带的独家合作。这对奈特是巨大的打击，无数次想要放弃，被逼到墙角的奈特开始了NIKE的创立。 奈特创业的时代，跑步还是小众运动，运动鞋更是小众商品市场。而他也热爱跑步，做过一段时间业余运动员。 他决心投身于此，这是典型的机遇+使命感驱动，而建立一家伟大的企业，还离不开奈特对于产品的创新和品牌价值观塑造，奈特经历过鬼冢虎、阿迪达斯的运营低效和产品劣质，更加懂得如何做得更好，更快和更强。 运动精神是奈特身上的企业家精神，也是一种更为普世的创业家精神。 他也从一个气急败坏屡次摔坏电话的年轻人，成为了豁达宽松的企业家。 奈特的领导力，以及搭建团队是成功的关键，鲍尔曼、约翰斯、伍德尔、海斯，这些从早期加入的人才，出身平凡，对事业充满了激情和使命感，一次次伴随公司走过低谷，他们组成了“恶棍”小组，帮助NIKE在关键时期做出正确决策，一次次正确的决策，成为了时间维度上巨大的领先。 奈特在传记中保持了极度的真实，将早年拿鬼冢虎代理的皮包公司、安插J谍，用日岩商资金偷偷开工厂，核心成员的“背叛”过程，对阿迪达斯的鄙视等全部和盘托... 特别考虑到这几家公司当前还是全球有影响力的公司，书中这种坦诚程度让我觉得奈特十分真实，没有人是完美的，没有公司是规规矩矩的，打破常规踩红线不值得鼓励，但有时候不得不做，重要的是你长大后保持走正道，能够坦然面对这段客观历史。 NIKE在今时今日遍布全世界，除了不断创新的产品，它的品牌理念也影响了一代代年轻人。 「所以，就在1962年的那个早晨，我告诉自己：别管别人怎么说你的想法很疯狂……前进，不停就好。不要停下来，甚至在你达到目标前都不要想是不是要停下来，不要过多地关注“目标”到底在哪里。无论面临什么，都不要停下。」 谢谢你，奈特，感谢你此时此刻给予我充足的勇气和能量。

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  Roslyn

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  这本书真诚地推荐给初入社会的，或者正在事业迷茫时期的朋友们。 对于金钱、运气、梦想、年轻时候选择稳定的事业还是自己的激情、什么时候都该一直坚持？等等问题，这本书都能够给到我们一定角度的解答。(以下内容有摘抄原文包含剧透) 奈特在这本书中的几个关键词：鞋狗(热爱)，感激(感恩)，不要停止(永无止境)。 鞋狗就是那些全身心投入其中，努力制造、销售、购买或设计鞋子的人。一辈子从事这个行业的人会乐于使用这个词来描述其他终生致力于此的人，他们不论男女都劳心劳力地为鞋子这一事业奋斗，完全不考虑其他事情。 我觉得奈特非常棒的品质是(从他自传中)：在他一生奔跑向前的人生中，没有忘记周围人和风景；他感激陪伴着的人和经历的事；他驻足停留，回望过去，有后悔，所以去反思，然后去展望。他能够脚踏实地。 2016年，鞋狗这本书官方显示出版的时候，奈特已经将近80岁了；他说“要做的事有很多，要学习的内容也很多，我对自己人生不了解的地方也很多。”我们要往前跑，拼命往前跑。当然，有些时候你需要放弃。有些时候知道何时该放弃并重新尝试新事物也是一种天赋。放弃并不意味着停止。永远不要停止。 我一直印象深刻，Nike的广告，因为它直击心灵，与精神沟通。 2004年希腊奥运会田径赛场上，在刘翔成为110米跨栏冠军的一瞬间，耐克向中国市场投放了一系列新的广告。电视上是这样的画面：起跑线上，准备动作，亚洲肤色的小腿……随着一连串起跑动作，字幕打出：定律1: 亚洲人肌肉爆发力不够？ 定律2: 亚洲人成不了世界短跑飞人？定律3: 亚洲人缺乏必胜的气势？然后镜头拉开，刘翔一路领先，把对手抛在后面。字幕打出：定律是用来被打破的。（引自百度） 年轻的朋友们，不要过度忧虑！ 随着时代的发展，新的问题也在不断浮现。以前的满目疮痍，瓦砾，废墟，和不发达从某种程度上造就了鲁迅袁隆平霍金等等这样的智者。现在，不管是天然还是人工的未开发资源，都还是由大自然自己支配，它有很多方法来应对各种危机。 社会在进步；这个丛林正茂盛。 我们能做的就是学习、工作，工作、学习，尽自己最大的努力。 我们都要成为丛林中的能手。 There is no finish line. 永无止境。 最后，书都是我们的指路明灯；愿我们都能如愿以偿，找寻到努力的方向，并尽自己最大的努力去热爱、感恩、不断向前！ （部分引用原文和百度）