精彩点评
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安迪推荐
本书作者叫赫克托•麦克唐纳，是一位知名的商业咨询专家，给很多顶尖企业提供咨询服务。 作者在书中汇总了很多实例，带我们游览竞争性真相的世界，他还总结了误导者的惯用伎俩，帮我们识别、避开误导，成为一个倡导者。 核心内容 为什么“竞争性真相”能够误导大众？误导者有哪些惯用伎俩？ 怎么避免被竞争性真相误导，怎样积极、负责任地利用竞争性真相？
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YYing*X推荐
“许多时候，你可以通过许多方式描述一个人、一起事件、一件事物或者一项政策，这些描述可能具有同等的真实性。我将它们称为“竞争性真相”。 一些竞争性真相被用于善意地实现共同目标。另一些竞争性真相显然是为了误导和欺骗大众。 我们往往更容易接受与我们现有思维模式相符的真相，抗拒那些与我们内心观点相冲突的真相。” 算法时代，将你喜欢的、想要看见的推送给你，可你见到，你以为的，却未必都是真相。“我们从未听说过的人在很大程度上控制了我们，塑造了我们的大脑，形成了我们的品味，提出了我们的思想。”所以没有上帝视角的我们要警惕“未知全貌”时候的言行。
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张建平推荐
喜欢转帖的朋友应该读一读，看了帖子就义愤填膺的人更应该看一看这本书
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J.Zhang推荐
本書的寫法仍是科普書的套路：問題導入一>故事講解一>總結。但勝在簡單易懂，生動有趣。 作者赫克托·麦克唐納非常善於講故事，這與他本身是資深商業諮詢師有關。他用生動的故事向我们展示真相是通過何种技術性手段被肢解和扭曲的。他在大量實例的基础上總結出誤導者的慣用伎俩，同時告訴我們如何更有效率地利用竞争性真相傳達自己的觀點。 真相是什麼？即便如實陳述的真相也未必就是“真相”。即使完全排除謊言，真實表達的真相，依然可以誤導。赫克托·麦克唐納在本書中以多維度的視角告訴我們：真相，如同一碗麵條，需要選擇一根麵條將其從碗中抽出，才能連貫描繪。 作者将真相傳播的方式分为三種： 片面真相——溝通者選擇的真相。陳述是真實的，但並沒有傳達完整的真相。作者説“真相是散落成無數碎片的镜子，每個人都認為自己看到的一小片是完整的真相”。我們的理解如果来自片面真相，那麼這種理解又會影響我們所知的真相。要想很好地理解事物和事件，背景是至关重要的。統計量和其他數字是競爭性真相的豐富來源，但大多數人并不理解數字的含義。 主觀真相——可以改变的真相。作者認為“事物本無好壞之分，事物的好壞來自思想”。人們會爭論誰對誰錯，也會在感性超越理性時購買貴而無用的產品，更會因為稟賦效應而放大價值，這些都屬於主觀。作者舉毒品、同性戀、墮胎為例，對於一些群體上述都是極端不道德的，而對於另一些群體確實接受的。這也是我們老祖宗所說的“彼之蜜糖，吾之砒霜”，道德的主觀、群體道德的改變就是基於主觀真相而來的。 人造真相——人们一手打造的真相。語態的社會性和靈活性決定了定義是動態的，儘管有不撒謊的前提，但衹要套用不同意義的定義，真相就會被篡改。作者指出：賦予產品、事件和政策的名字背後隱含的意義，就可以決定他們的成敗。也就是說名字和定義的人造，造就了真相的人造。煽動性、破壞性外號都是真相被重塑的可能方式。 對於習慣獨立思考的讀者而言，本書絕對不敢錯過。作者在書中例舉了大量我們習以為常。或具有典型代表意義的片面主觀或人造真相，又將之進行歸納、演繹梳理，讓我們學會多維度審視，通過交叉比對去發現眾多被誤導的真相。同時，瞭解諸如“故事傾向”、“名字選擇”等有效的交流傳播技巧，不僅有利於我們明智的解讀真相，還能讓我們以令人信服的方式講述真相及競爭性預測。 好書，五星推薦。 31/08/2021 No.56/2021（完讀第56本）
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Fanni推荐
在阅读量为王的后真相时代，事实似乎已经让位于情绪，报道似乎已经让位于宣传，得情绪者得天下。 如何用好竞争性真相？ 一件事情通常有不止一种真实的表述方式。我们可以建设性地使用竞争性真相，以便使人们产生兴趣，激励他们开展行动。同时，我们也应该当心那些用竞争性真相误导我们的沟通者。 如何对抗误导性真相？ 不要去责备误导者说谎，真相之所以会被误导，是因为我们没有提出正确的问题。 身处后真相时代，作为信息消费者，我们都免不了会上当受骗。唯有洞悉真相操纵背后的思维模式，我们才能更有智慧地处理信息，免受煽动式宣传和病毒营销的蛊惑，甚至改善真相的讲述方式，达成目标。
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露子🐾推荐
耳听不一定为虚，眼见未必为实 📚《后时代真相》这本书的原名《真相：每个故事的方方面面如何塑造我们的现实》。其实这样的直译更能明确本书所讲的一个什么主题。最后一个词落在现实，真相上，究竟我们生活在大数据自媒体时代，我们接受了比曾经更多的信息，是否这些信息就是所谓的真相呢。而这本书谈论的是有选择地讲述真相。 📚 曾经我们认为的认为，哪怕是认为的真理，未必是真理。我们只是被喜欢讲故事的人带入了一个后时代真相时间里。全书用四个竞争性真相、十三个策略来告诉人们，我们是如何被后真相所误导的。即片面真相、主观真相、人造真相和未知真相四方面。其中十三策略都是对四大真相的一种辨别。 📚读后发现有些事情它并不是谎言，不过人家是并没有提出而已，将其隐藏。 为什么食品会在封面写出营养，而在配料表里写出繁多添加剂的名字。我们都知道添加剂对身体是无益的，为什么还是会坚信前面那稀少的营养物质，可以打破后面的食品添加剂呢？出售并没有说谎，也没有刻意隐瞒，它只是换了一种解释方式给消费者呈现。 许多真相的出现是存在于时代背景的。它需要分清它所处环境，进行分析和辨别。 同样一件事情通常有不止一种真实的表述方式，我们可以建设性的使用竞争性真相，以便使人们产生兴趣，鼓励他们开展行动。 没有绝对的真相。比如太阳明天会升起，这看似定会发生的事情，未必会真实发生。有时仅是我的习惯性预测而已。 📚这本书我本人是不喜欢的，不是因为不喜欢内容，是内容让我看起来很累。所以说不喜欢，完全是主观上的真相，客观上的假象。因为内容知识结构，发生了不符合正常思维的规律，所以我要学会用逆向思维去看这本书。 📚它不仅仅是一本经济学，也是一本拥有哲学性质的知识的书。要完全去描述一个人、一件事或是一条规则、新闻做到全部真实是很难做到的。我们就像“盲人摸象”，被营销怪圈混淆判断，在自己的立场上固步自封，要时刻警惕自己的主观偏见，所误导者的意图。 📚信息大融媒时代，别被营销策略所套路，时刻保持清醒的头脑，用书中给出的策略去辨别真伪是非。如何看，如何听，如何思考是当今社会，每个人应该学会独立思考的问题。这本书真的很难啃，但是我真的劝你一定要去啃，并且反复去啃。 📚“如果只有一个成效，其他观点都是异端，谁还需要对话判断和辩论呢？”
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Sara推荐
当心那些试图用竞争性真相误导你的人，学会用竞争性真相更好的表达自己
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DVYÁN推荐
书的最后总结部分非常醍醐灌顶：“少有人关心事件的本来面目，大多数人只愿意躲在自己的舒适区里，选择性地吸纳符合自己三观、让自己痛快的信息。在阅读量为王的后真相时代，事实似乎已经让位于情绪，报道似乎已经让位于宣传，得情绪者得天下。” 随着信息的便捷化传播，也逐渐意识到我的表达和思考能力在退化，每次点开一条博文，第一反应都是去看评论，很少首先思考并发表自己的见解，我们已经非常依赖于网络信息了，不论真假，我们总是服从于看似正确的信息，其实却受自己的情绪所控，缺少客观而理性的情感。 最重要的解决方法，就是多看、多思考、多表达。除了这些鱼龙混杂的外界声音，我们更需要去吸取经典、真实的文化信息。
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Kai Chen推荐
后真相时代，不要惧怕面对纷繁复杂的竞争性真相，应该欢迎和识别不同的竞争性真相，只有这样才可以发现真相。当然我们既要防备误导性真相，更重要的还是要信任和听取，在这种复杂的境遇下，麦克唐纳德的《后真相时代》给了我们如何评价和发现真相，以及如何传播和说服，同时书中的实例都为读者提供了继续阅读的拓展资源，势必会成为你在交谈中博征旁引的好例子。 读完之后，你会对正发生在身旁的世界事事有了一个不一样的观察角度！
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ycy化学1365325326推荐
谁控制了过去，谁就控制了未来。谁控制了现在，谁就控制了过去。 ——乔治·奥威尔，《1984》
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ann2推荐
实用的工具书！在当今信息量纷繁庞杂的情况下，人们应警惕信息碎片化，努力理性慢思考，尽量避免被片面的信息诱导。 “请在条件允许时质疑他们。要求他们做出澄清和证明。不要留下回旋空间。如果你怀疑某件事情被对方忽略，请询问此事。如果对方以误导的方式呈现数字，请提出不同的解释。询问煽动性故事和名字与中心问题的相关性，询问对方的观点所依据的道德或信仰假设。要求对方为相关词语给出正式的定义。”
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💚ྀི 琪 ๑ï ๑ï ᐝ推荐
真相是散落成无数碎片的镜子，每个人都认为自己看到的一小片是完整的真相。 ——理查德·伯顿
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+听雨+推荐
“后真相”就是一些事件的真相和逻辑在传播过程中被扭曲忽略，而用情感煽动舆论。大师赫克托，麦克唐纳用生动的故事向我们展示出真相是如何被信息传达者肢解，扭曲和掩盖的。他在大量实例的基础上总结出误导者的惯用伎俩，同时告诉我们如何更有效率地利用竞争性真相来证明观点。作为后真相时代的信息消费者，上当受骗有时在所难免。唯有洞悉真相的运作模式，我们才能更有智慧地处理信息，甚至通过改善进真相的讲述方式达成目标。
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Viking推荐
在自媒体泛滥的当下，真相是什么？怎么追寻真相？我们还知道真相吗？这本书教你如何分辨谎言，找到真相。 下面是29我读书做的书摘： 各行各业有经验的沟通者会通过片面的事实、数字、故事、背景、吸引力和道德呈现某种世界观，从而影响现实。许多时候，你可以通过许多方式描述一个人、一起事件、一件事物或者一项政策，这些描述可能具有同等的真实性。我将它们称为“竞争性真相”。 这种令人不安的沟通灵活性使我开始思考如何讲述关于某种局面的不止一个真相以及这种现象可能适用于其他哪些地方。当你想到我们可以通过选择不同的真相来影响现实时，你会感到极度不安。竞争性真相的概念本身就会给人一种狡猾、不真诚、诡诈的感觉。 我们的许多思想和行为是由我们听到和读到的竞争性真相决定的。如果我们关心那些影响我们购买产品、支持政客、谴责公众人物或者为某项事业而斗争的因素，我们就需要理解竞争性真相的运作方式以及我们可以采取的行动。本书将会解答这两个问题。 本书不仅关注事实性真相，而且关注被我们当作真相并且据此采取行动的陈述。 一、竞争性真相的运作方式 （一）我们可以考虑三类沟通者： 倡导者（advocate）：用竞争性真相营造比较准确的现实印象，以实现建设性目标；误传者（misinformer）：无意中传播歪曲现实的竞争性真相；误导者（misleader）：故意用竞争性真相营造他们知道不正确的现实印象。 （二）4种竞争性真相 1. 片面真相：沟通者选择的真相 我们的大多数陈述是真实的，但它们并没有传达完整的真相。这是因为，即使最为平凡的主题也是非常复杂的。真相的片面性是我们无法回避的沟通特点。故事已经成了我们的主要沟通形式，但我们的故事必然会遗漏许多相关细节。 （1）复杂性策略 第一种：忽略 主题越复杂，忽略不利真相的机会就越大——因为其他方面可以说的事情太多了。我们会看到，人们常常通过忽略来隐藏重要真相和歪曲现实。 第二种：混淆 第三种：关联 误导者可以通过混淆将坏消息淹没在其他真相的海洋之中，也可以通过关联使人们觉得两个或更多无关真相之间存在联系。当周围人员和组织越来越多的信息可以被公开获取时，我们越来越容易通过与他人片面真相的关联而受到不公正的贬低。 （2）历史性策略 第一种：忘记过去 可口可乐的小册子展示的那样，要让历史符合你的当前意图，最简单的方法就是漏掉使你感到不便的部分。 第二种：忽略罪恶 误导者可以通过忽略过去的罪恶回避批评，也可以通过忽略和淡化对手的成功来削弱对手。 第三种，偏差选择 （3）背景 如果罗辛的某个被试者被困沙漠，没有水源，然后看到一个装满苹果汁的便盆，他会毫不犹豫地将其喝下去。背景不同，他的行为也就不同了。我们对于许多物品的反应主要取决于背景，而不是物品本身。要最为清晰地理解这一点，你也许应该考察一个在很大程度上根据背景确定价格的行业：艺术品行业。 第一种：设置框架 我们可能并没有意识到影响我们思想和行为的框架。它们是我们思维模式的一部分，是通过多年的信息输入和生活经历形成的。一些人将其称为世界观。 设置合适的背景可以为某种观点创造出令人信服的框架，这个框架可以影响人们对于框架内信息的处理方式。 第二种：忽略相关背景 政客喜欢对于反对者的文字断章取义，以曲解反对者的立场，更好地反驳对方。这有时被称为“稻草人辩论术”：政客首先树立稻草人——对于对方观点的故意曲解——然后将其击倒。 （4）数字 数字是神奇的。它们可以提供语言常常无法提供的关于世界的清晰度。我们可以用数字来比较、评价事物，测量变化，总结出一个人物的一系列优秀品质。 第一种：选择有利单位 当特朗普总统2017年对国会说“9400万美国人没有工作”时，这似乎意味着所有这些人都是被动失业者。实际上，这个来自劳工统计局的数字包括所有16岁以上的学生、退休人员以及那些选择不工作的人。真实的美国失业数字——想工作但是无法获得工作职位的人——在2017年年初约为760万，不到特朗普所说数字的1/10。 第二种：使数字看上去变大或变小 当某人试图说服你相信一个数字特别重要时，他所做的第一件事就是将其转换成包含相关背景的更具启发性的真相。 百分率往往可以比数字本身提供更多信息。比如：道达尔对太阳能电池板制造商日能公司投资14亿美元。你感到震惊吗？不要急于预测这家法国石油天然气巨头的可再生能源革命：这笔投资只占道达尔总资产的不到1%。 我们也会被相对数字引入歧途。想掩饰大数字的误导者可以将其描述成某个更大数字的很小的比例。我们很容易忽视只占某个事物很小比例的事物，尽管其绝对数字可能很大。 第三种：隐藏或夸大趋势 在图表上，误导者可以改变图像的标度，或者使用不是从0开始的轴线，从而改变真相。当你在有利的轴线上描绘数据时，下降趋势可以显得很平坦，不明显的增长也可以显得很突出。 第四种：挑选统计量 同样的数字可以传达两个完全不同的真相。 国内生产总值被视作目前最好的国家经济健康指标，但是它的增长并不意味着快乐和幸福的增长。“国内生产总值上升”的真相可能会和“许多人健康和快乐水平下降”的竞争性真相同时存在。当科罗拉多的摩托车手摔断一条腿时，这对他是坏消息，但对国内生产总值却是好消息：他或他的保险商需要为救护车、医学治疗、医院床位、物理治疗甚至律师和新的摩托车付款。 当科技改变我们的活动和我们重视的事情时，国内生产总值和人类福祉的差异正在变得越来越重要。大多数发达国家的国内生产总值已经连续多年保持停滞。评论家认为，这意味着我们的生活水平也处于停滞状态。我们在线听音乐，获取网络信息，玩多人游戏，寻找工作和伴侣，打造我们的人际网络，这给我们带来了巨大的价值。不过，由于所有这些事情不需要花一分钱，因此这些价值大部分被国内生产总值的统计数字忽略了。 （5）故事 故事是对变化过程的选择性连贯叙述，强调局面和事件之间的因果关系。 故事的必备要素：变化过程、因果关系（原因和结果是一切故事的核心）、触发事件（因果关系和变化结合在一起，你就获得了剧作家所说的“诱发事件”，即变化过程开始的原因）。 故事作为沟通途径的真正价值：它们使复杂事物变得连贯而清晰。 不过，我们为这种清晰和连贯付出了代价。故事的问题在于，它们具有高度选择性。坦率地说，故事无法给出完整的画面。它们是片面真相。“叙事谬误”——即我们“在不编织解释或强行拼凑逻辑链条的情况下观察事实序列的能力存在局限”。 2. 主观真相。 人们会为谁对谁错而斗争，会为了自己的愿望在碎玻璃上爬行，会排着长队购买昂贵的产品。当你宣布某件事物很好、很理想或者具有财务价值时，你是在表述主观真相。 由于这种主观性，它可以被改变。由于我们感知到的道德、吸引力和财务价值是我们的主要动力，因此理解如何改变某人的主观真相可能是理解如何说服他们做出改变的关键。 （1）道德策略 第一种：妖魔化 第二种：影响群体道德 第三种：让道德变得不重要 （2）吸引力 仇恨可以驱使我们恐吓和杀人，兴奋会使我们承担不同寻常的风险，恐惧会使我们瘫痪，激情会使我们超越想象的极限。 不同情绪以不同方式激励我们。为简便起见，我们可以将吸引我们接近刺激源的积极情绪集合在一起，称这种激励源是“有吸引力的”。我们可以将引发负面情绪的激励源称为“无吸引力的”。 农业和失败的例子说明，即使是表面上看起来普遍被人接受或者普遍不被接受的事物也可以被描绘成完全不同的色彩。几乎任何事物的吸引力都存在竞争性真相。 第一种：劝说人们喜欢对他们有益的事物 当我们拥有享受预期时，我们更容易享受某种事物。这一现象适用于从电影到啤酒的各种消费品，被称为“营销安慰剂效应”。 这是因为，从生物学上说，快乐本身不是目的，而是一种机制，是为了劝说我们追求对进化有用的目标，比如食物和性。 第二种：让人们反对一些群体 （3）财务价值 风险和不确定性很难客观量化，因此它们是竞争性真相的重要来源。 第一种：将所有相关因素包含在主观估值中 人们可以利用关于任何产品或服务的利益、受欢迎程度、稀缺性、风险和未来情况的片面真相使我们改变估值。 第二种：用价格锚和其他技巧影响其他人的估值 3. 人造真相：我们一手打造的真相 众所周知，语言具有灵活性。如果我们套用适合自己的定义，我们就可以根据自己的意愿改变语言的含义。类似地，我们为产品、事件和政策赋予的名字可以决定它们的成败。名字和定义都是人造的——它们是人造真相。 用新的名字和定义迎合个人目的的沟通者实际上是在打造新的真相。人类善于打造抽象事物，包括货币、公司、政治实体和品牌。由于这些社会建构是人类的发明，因此它们是一种很容易修改的真相。 （1）定义 第一种：根据定义解释情况 第二种：根据情况歪曲定义 当克林顿总统被控与白宫实习生发生性关系时，他在一次电视教育演讲的结尾说了这样的话：“我想对美国人说一件事。我想让你们听我说。我要再说一遍。我和那个莱温斯基小姐（Miss Lewinsky）没有发生性关系。” （2）社会建构 我们将这些想象出来的真实事物称为社会建构。它们可能具有物理表现——围栏、围挡、建筑或代表符号——但它们可以在脱离这些物理表现的情况下完美地存在于我们的头脑中。即使拆除休达和梅利利亚周围的围栏，被我们称为“西班牙”的社会建构仍将长期存在。 作家尤瓦尔·诺亚·赫拉利将社会建构描述为“我们集体想象的产物”。只有当足够多的人相信它们时，它们才会获得真实性。 第一种：社会建构的选择性描述 （3）名字 第一种：用煽动性的名字游说 英国的“痴呆税” 第二种：用负面外号抹黑 谷歌眼镜有一个讨厌的地方：用户可以通过眨眼拍照。当戴谷歌眼镜的科技爱好者朝周围的人眨眼时，人们觉得他们的隐私受到了侵犯。 人们以起外号的方式进行了强烈抵制。谷歌眼镜用户很快被称为“眼镜混蛋”。这个词语产生了毁灭性的效果。 不管你多么喜欢在欣赏落日时阅读电子邮件，或者像半机器人一样招摇过市以给人留下顶尖科技引领者的形象，你真的愿意被人贴上“眼镜混蛋”这个简洁的标签吗？ 第三种：通过改变名字来改变感知 并非所有鱼类的更名都产生了负面影响。听上去很恶心的泥虫被更名为“小龙虾”，得到了可持续养殖，成了路易斯安那的美味特产。 更名在政治领域非常重要。如果某个问题存在争议，一个有效的策略就是更改某个关键辩论元素的名字。反堕胎倡导者很早就知道，作为“支持生命”活动家，他们可以获得更大的力量。 4. 未知真相：：影响未来的真相 在决定投资、婚姻、教育以及生活中的其他许多事情时，我们根据最可信的预测采取行动。这些预测可能存在很大的差异，不同的人对于未来持有不同的看法。 在未来变成现实之前，在我们亲眼看到之前，它们一直是竞争性真相。我们也许永远无法发现关于意识形态和宗教信仰的真正真相，但它们也是数百万人的重要动力。对许多人来说，只要我们无法证明这些信仰是错误的，它们就是真相的一种形式。 （1）预测 第一种：选择性预测 第二种：通过预测阻止某事 第三种：通过预测使某事发生 （2）信仰 第一种：鼓励遵从 第二种：隔离和控制 第三种：重复 我们每个人都应该学会识别竞争性真相，这种能力从未像现在这样重要。反过来，我们从未像现在这样拥有大量机会用合适的竞争性真相实现积极的改变。工具、知识、沟通渠道和受众都是现成的。我们只需要明智地选择真相，并且做出良好的表述。
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文娟推荐
《后真相时代》，是一本关于如何诉说真相的书。作者麦克唐纳是全球知名商业咨询专家。 这是一本关于包装、公关、管理和政治或商业形象打造的书，不仅关注事实性真相，也关注被人们当做真相并据此采取行动的陈述。它谈论的，是如何有选择地讲述真相，作者在整本书中强调选择、宣传和接受合适真相的重要性。 所谓真相，就像一面被打碎的镜子，每个人都以为自己看到的是真相，而其实都是真相的一角。每个人都会面对真相，输入信息和输出信息，证实偏差时时处处都在发生，只因描述所谓真相的时候，我们都会把自己的主观意识融合其中。 书中提到了一个词：竞争性真相，即通过许多方式描述一个人、一起事件、一件事物或一项政策，这些描述可能具有同等的真实性。竞争性真相，即片面性真相，通过选择事物的局部真相透露给对象，从而施加影响其对事物的认知和评价，而这种选择的方式，自然会根据不同的动机来做出取舍。是的，引导大众或表述事件，无需用谎言，用竞争性真相即可达成目的，倡导者和误导者都可以通过选择支持个人意图的真相来影响现实。 作者会教会读者们如何从复杂主题中选择简单的真相，运用历史、背景、数字和故事等“片面真相”来有效的表达自己，选择能准确呈现自己动机的角度，如操纵历史和偏差选择、通过重构背景来解决冲突和改变意义、用真实的数字误导对象、用各种故事策略来暗示因果关系等等。他还从主观层面上分析竞争性真相的呈现与输入，从理性角度探讨群体道德意义和文化的构建与内化；更从感性角度探讨情绪对行动的强大推动作用，不同的情绪以不同的方式激励人们做出不同的决定，所以品牌的塑造，企业的未来展望故事，身份的塑造等等，都可以通过以上的策略与手段来获得想要的效果。这位高阶顾问用自己的亲身经历来呈现各种应用与效果，行文简练，思路清晰。 但最能潜移默化影响人们的，却是语言的运用。精确的语言使用会赋予不同语词以差别巨大的影响力，高影响力的词语可以攫取大范围的关注，相对低影响力的词语的关注或描述被抑制或掠夺，所以语言的巧妙使用，是为了博取高效率的注意力。语言的定义是变化的，坦诚对待定义和定义随其他事物变化的变化，才能更好的将语言的影响力应用于现实。语言的定义之后，是社会构建，我们可以通过学会重新定义社会构建来重塑竞争性真相，从而对他人施加影响，使其扭转看法，所以美国政治顾问弗兰克.伦茨说“语言就像火焰一样，根据你的使用，它可以为你的房子供暖，也可以将其烧成灰烬。”带有情绪的词语可以改变命运，改变生活，改变历史，改变行为，词语和情绪的组合是人类已知的最强大的力量。 作者还提到了“命名”的魔力，名字会对现实产生很大的影响，无论是煽动性的名字游说，用负面外号抹黑，还是通过改变名字来改变感知，都可以改变事物的含义及人们对它们的反应。 还有未知真相的预测与信仰。同讲述过去相比，描绘未来的完整画面更加困难，预测不仅可以驱动行为，还可以决定重要决策，劝导性预测和转变性预测都可以促使某事发生或避免某事发生。足以被视作真相的可信预测是现实的强大推动因素和影响因素，在面对不止一个可信预测时，我们应选择倾听、考虑各种竞争性预测，以确保为任何可能的场景做好准备。人们可以通过隔离和重复的策略来控制他人听到的竞争性真相，操控他人的行为 当然，上述所有的手段，并不单单是用来做文字游戏和管理工作，所有这些关于真相与选择性真相的剖解与重构之后，还会形成关于组织的未来愿景、行动规划以及对于可能趋势的分析，这些都会令组织内的成员备受鼓励。这些所有分析和重构的背后，是先行的学者们关于历史、心理学、文学、语言学和传播学甚至哲学等众多学科精髓的理论知识奠基，还有后来的学者们在象牙塔内枯燥钻研精深典籍最终厚积薄发与融会贯通的应用。正如对于优秀领导者来说，预测你的组织将会发生什么并且提供能够指引方向的未来愿景是一项核心要求，那么对于作者的高级顾问来说，多学科的理论钻研与跨学科的贯通融合就是核心素质了。 作者举了非常多的例子，克林顿总统因性事遭遇的弹劾、全球变暖、美国大选中的成功和失败、以色列的焦点行动、邪教“人民圣殿”等等，很多事例都是我在修习心理学、非形式逻辑学或传播学课程中提到的经典案例。他既教会读者如何在现实中应用竞争性真相来表述问题并影响他人，也会警示读者该如何当心他人对自己用竞争性真相来潜移默化的施加影响。因此只有多了解各方面的事实，多一些看待同一问题的角度，加以审慎的判断与评价，才能不失偏颇。 美中不足的是他都点到即止，浅尝辄止，各方面都没有太深入的探讨。当然，我还会不断学习阅读各学科经典的理论奠基和修习专业课程，不断提高识别竞争性真相，以及明智的选择真相并作出良好表述的能力。