简介

精彩点评

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  彭鹏

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  一个成功的商业战略是给目标用户规划一个未来“发生在他自己身上的故事”。

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  大雨

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  首先是结构 本书将内容分成了三大部分，先是讲述广告营销的历史背景、来源和发展，于是就有了问题，然后再引出故事化的解决思路，第二部分就是针对“故事创造”进行了从零到一的阐述，最后一部分就是故事化营销的应用。 书的整体结构似乎也是遵循了书中的故事原则，这种层层递进的结构，使得逻辑严丝合缝，再加上作者广泛的理论引用，对市场营销人员来说可能是一本绝佳的工具书，对我总结来说，也可以只分成两部分：故事的起源与创造、故事化营销的解决方案。这样一方面是读此书的目的是在于对故事的兴趣上，而非营销。 另一方面是真理 故事从何而来？故事为什么奏效？一个让人信服，并毫无辩驳缝隙的说法，就是将观点的根基，插在人的进化论和大脑生理构造中。作者恰恰是通过此点出发，对故事的演化进行了说明。 意识让人有了思想，思想让人发现时间，而伴随时间意识的涌入，恐惧心理便悄然滋长：人类不知道接下来会发生什么。生命如此短暂，人类需要为存在赋予意义。此时，故事便成为人类的救星——人类开始将现实转化成故事来理解。 故事的起源有了，接着就是故事的创造，作者有好莱坞编剧教父的称号，给到的故事设计的八个阶段很有参考价值，也和其他的一些相关原理是相通的。 只读了故事部分的内容，后面营销部分没有看，整体感觉4颗星。

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  杨鹏

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  作者有着对人类意识的深刻、精细、精准洞察。文字精炼。 开始阅读只是为了学习讲故事，后来突然意识到，日常的思维和意识好像就是按照故事的逻辑展开的，人生就是在讲自己风格的故事，这对于认知自我意识的状态有很大帮助。

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  CCCatherine

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  印象最深刻的是故事设计的八个阶段: 第一阶段：目标受众=意味深长的情绪感染 第二阶段:主题=平衡 第三阶段：激励事件=失衡 第四阶段：欲望对象=未被满足的需求 第五阶段：第一个行动=策略选择 第六阶段:第一个反馈=悖反期望 第七阶段：危机下的抉择=洞察 第八阶段：高潮反馈=闭幕

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  23GRoc

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  《故事》针对长片，这本侧重短片 从文字，图片，视频，到虚拟现实…叙述的方式在演变，想在技术层面维持“保鲜性”很难，但把注意力放在“故事”自身上，就能拥有一种稳定感。因为那是根植于基因的诉求/习惯。

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  小希

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  编剧教父的书看了两本，另本是《故事》，都觉得不怎么样。也许是我水平不够吧！

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  Wen

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  这本书真的让我看到了讲故事的重要性，我觉得我学到最重要的一点是平衡，打破平衡，找回平衡，上过很多文案课，突然知道为什么某些文案模版会成为爆款的文案模版了。

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  Danica

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  讲得很专业，只读其中一部分。 自卖自夸，不如去创造一个故事，给客户一个画面，让他相信你的产品，打动人心的故事。

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  汤蕊 洋正广告 CLO

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  《故事经济学》读书笔记&什么吸引我阅读 好莱坞编剧教父“罗伯特·麦基”作品「一场商业战略就是一个未发生的故事」。在市场营销-品牌广告-销售博弈的过程中，「故事」都是很重要且很有效的拉动力量。 故事是写给人看的，人看故事是为了过好人生，人生里的故事都可以被称为“选择”。 广告最后的战场在故事里， 经济最后的原乡在故事里， 策划者的职责就是将观念一步步故事化。 「成瘾故事-欺诈故事-伤害故事……」 「新故事创造法则=故事的定义-故事的目的-故事的演化」 大数据时代，我们用数量和频率解读事实，我们用故事解释因果。 在付费即可跳过的时代，「广告-商业-媒介」三合共生一损俱损。 互联网送给用户的大礼「是一只权杖」对广告打扰和情绪操纵随意行使拒绝的权杖。 营销的目的是打动客户而非打扰客户「广告是说服的艺术」在不打扰的前提下表演这个艺术形式：以下举个例子 在酒吧里，一个微醺的客人向镜头提问“上帝在看着我们吗？”画外音回答“没有！上帝他离开了，不会再回来”。这时一个酒类品牌入画，字幕写到“上帝怎么才能回来，喝一杯吧，你看上帝正透过瓶子看着你”。 《故事经济学》读书笔记&我读到了什么 信息——心智——时间——财富 故事。 情感。 思想。 打破平衡——产生冲突——进化认知——重回平衡 意义。 秩序。 和谐。 故事的开头：核心脉搏是一个或多个二元对立的价值观 故事的过程：在对立价值观里来回踱步「危机推动新高潮/悖论浮现新平衡」 故事的最后：意义不仅诞生在理性的理解里，更源自情感的共鸣。 当大脑面对外围事物的进展，给予或好或坏的反馈时，首先是在对谁表达「在你活跃的思维背后，在你内心中至关重要的位置，存在着另一个意识，观察着你的每一个想法和行为」是自我，是那个少言寡语的你。 故事里的主角儿注视着与自己的预期完全不同的现实结果，突然顿悟。那些与现实或对抗或统一的选择，也就是故事的正负极，我们都应该呈现给观众。故事渐进/复杂丛生，观众的注意力在品牌构建的全过程中，不曾离开。 营销策划的职责：作故事的整体责任人，带领团队展开故事的创作，为品牌制定讲故事的战略。招募合格的故事创作者，引导故事发展的方向，确保品牌声音的一致性，并培养良好的品味，为品牌潜在客户提供优质的体验。 消费者的心声： 我们选择的品牌反映我们如何看待自己，或者说我们希望世界如何看待自己。这里我们再举个例子： 一位正在浏览彩妆页面的年轻女性「这个品牌我之前没听过，看小图还挺好看，我要不要点进去看看」，这时她是你50%的潜在客户了。接下来你需要制造一个冲突，比如「前男友口红」

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  罗娟

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  一本可以参考的品牌内容营销的书籍，道理与方法都有，难得的是好的企业土壤环境。

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  周忠义

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  阅毕。这本书比《叙事经济学》更有读的必要，策划就是要讲故事，感染人，从人性的角度讲故事，吸引人，才有经济产生的基础。

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  宋明智

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  感性故事相较于理性信息，能够抓住注意力，形成情感共鸣，通过  背景-冲突-稳态  的故事线布局，最终达到经济效果。 女性在未来或许拥有得天独厚的优势[微笑]

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  智

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  全书从广告出发来剖析一个故事的组成形式，怎么样的故事是一个好故事，再逐步讲解每一个阶段的细节，最后是针对我们个体比较适用的两个故事分类，目的形故事和经济形故事，让我们可以从中学到如何去讲好一个故事。

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  栩栩

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  2021第一本【459】 故事的最佳定义如下：一系列由冲突驱动的动态递进的事件，在人物的生活中引发了意义重大的改变。 重要的并不是世界呈现在我们感官面前的样子。确切地说，我们从某个事物中得到的愉悦（或痛苦）源自我们自身对事物的认知。 这本书主要讲广告与营销，有些浅显的知识，例如，广告投入的越多，对消费者的影响反而会减弱。例如广告给人留下深刻印象的话要故事，而不是一再吹嘘自己的优点，吹嘘过多反而让消费者反感。掌握好广告对我们消费者的影响，同时也能让我们逃脱消费主义陷阱。 生命如此短暂，短暂得几乎不值得。人类必须找到路径，为存在赋予意义。[插图] 重要的并不是世界呈现在我们感官面前的样子。确切地说，我们从某个事物中得到的愉悦（或痛苦）源自我们自身对事物的认知。

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  卢一铭

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  本书翻译真有匠人之精神，点赞。另本书前六章是“心法”，后面章节是“招式”，已经非常全面。即便如此，毕竟是纸面剑谱，练成神功，还得靠自己勤于练习才行，最基本的练习是把过去看过的广告与电影，拿来用本书方法拆解分析，边拆解边模拟写作，日积月累，必有进步。