简介

精彩点评

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  JasonJu

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  "菲利普·科特勒是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，营销学领域无出其右的“一代宗师”。 美国西北大学凯洛格商学院终身教授（S.C. Johnson & Son荣誉教授）。他在芝加哥大学获经济学硕士学位，在麻省理工学院获经济学博士学位。同时，他还在哈佛大学做过博士后，从事数学领域的研究，在芝加哥大学做过博士后，从事行为科学领域的研究。 他对当下形势的观察正如40年前他刚开始出书时一样，见解独到、观点新颖。 正如彼得·德鲁克定义了“现代管理”一样，菲利普·科特勒定义了“现代营销”。毫无疑问，菲利普·科特勒的作品，是所有学习营销的管理者、企业家、学者必读的，而菲利普·科特勒本人被称为“现代营销学”的奠基人，是营销领域无出其右的“一代宗师”。这本书表达了科特勒对世界的看法，即用市场营销的视角看世界。"

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  Amy

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  神作《营销管理》-上海人民出版社的作者，营销管理目前已更新到第十五版，未上架。

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  红

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  菲利普•科特勒传：世界皆营销》，13.3万字，阅读时长6小时 学习“营销管理”课程，指定参考书目是菲利普•科特勒的《营销管理》第15版，发下来是好厚的一本。在几个主流电子阅读平台上，竟然都找不到这本电子书。纸质的看来又特别不便，于是干脆找科特勒的其他相关书籍来看，以指望不能全部起到替代《营销管理》教材，但又至少部分了解和掌握营销管理的框架和主线。于是有了本书的阅读。

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  张雪君๑

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  看这本书本来是为了给自己看《营销管理》打点基础，毕竟我对“营销”一无所知，先看点人物传记，从人入手了解也可以 ⊙▽⊙（这是我的方式） 看完觉得科特勒是个真实不做作的大可爱 令人耳目一新的两个观念： 01 反营销 部分需求泛滥的行业，需要进行反营销 02 世界皆营销 在竞争不活跃的部分行业，需要引入“营销”，让人们的眼光聚集在这，提升效率，提高生产力。 待增加：再加点中国的营销，就更好，更全面咯

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  放

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  当你把视野放在一个国家时，他关心的是整个地球。走访多个国家，研究，探讨，演讲，为了让全球50％的人能过上更好的生活。难能可贵的是对生活的热爱，对职业的坚持，对人生始终如一的初心。

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  行动

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  我想本书一句话做一评价:“我期待有一天能够像他一样做一个真正的“价值创造者”，把有限的生命投入无限的顾客价值创造中！”

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  孙敬凯

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  书中许多精炼的概念和大师本人必须五星，但作为一本书内容像是一本科特勒图书推荐指南，综合3星吧。

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  yihen

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  可作为“搜索”来使用的书！营销大神的目录[旺柴][社会社会][社会社会]

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  刘天津

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  评价:可以以很快的速度翻一翻，就是科特勒营销自己的广告书 要学东西去看他的其他书

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  komorebi

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  大的角度，和平是营销。数字营销使得消费者参与全程，甚至反营销成为价值。以及品牌行动主义，用品牌对资本主义调和阶级矛盾，体现社会责任价值。 最重要的特质是“自律”（self-discipline）和“远大目标” R→STP→4P→I→C其中，（1）市场营销始于R（research）——对市场的调研和洞察。（2）市场研究导致了STP。市场细分（segmentation）：在市场中按照各种标准建立子市场的过程。目标选择（targeting）：决定公司应该追求和服务的群体或团体。定位（positioning）：给选定的目标市场一个明确的信息，即公司向目标市场提供的有竞争力和差异化的 品牌行动主义可以是退步的，也可以是进步的。退步行动主义的代表就是大型烟草公司，多年来，这些公司一直否认其产品对消费者造成的伤害。它们宣传吸烟的“好处”，实际上吸烟会导致心脏病和癌症的发病率上升，从而损害消费者的利益。在进步行动主义方面，我们看到越来越多的公司寻求对重大的社会问题产生影响。这些公司有一个比单纯地追求利润更大的目标，而且它们越来越被视为自己领域的领导者。 利润就像幸福，因为它们是其他事物的副产品。例如，幸福可以源于强烈的使命感、有意义的工作和深厚的人际关系。那些过分关注自己的幸福的人通常都是自恋的人。

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  玲（娜娜）

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  用了半天的时间读完了这本书，前面部分写的很温暖，后面的就是自己的工作和对于这个世界的理解！      这是作者写的一本人生经历的一本书，从一个普通移民家的孩子，到世界营销大师，我觉得他的人生经历很值得分享！妈妈是超市收银员 ，爸爸是卖鱼的 ，普通家庭的孩子，他们家三兄弟很争气，享受了比较好的教育 ，读的名校，知识分子，长大之后的人生，各自都是过的丰富多彩 ，所以教育确实是可以改变命运的 ！文中作者介绍了他的工作成果，写了多少本书书？看结尾有60本的，也是一个高产的作家。从一个学会计和经济学的，转到做营销领域，这需要很多的知识积累，不得不说作者是一个文字功底很棒的一个人。 文中写了一段是关于收藏的，有很深的共呜，我本人虽然现在没有收藏，但是也在学习这一方面的知识，读完这本书之后，又精进一些了。作者的思路清晰，从小就知道自己要什么，所以他的起点比较高 ，全世界各地的走，合作和见的都是些成功人士，当然他自己也是成功人士，从这本书中可以看出他对他工作的热爱 。我是从前面读的时候就感觉他的格局很大，顶层思维，他说一个国家需要吸引别人去旅游 消费，首先要有一座高端的博物馆 ，就是地标建筑 ，这点我还是很认同的 。就好比我现在在一线城市，也是因为一线城市的 基础设施比较好，有博物馆，有图书馆，有艺术展览，等等这些精神和文化的东西吸收我留下来。之前一直没有想通这个问题，这本书点醒了我，看完这本书之后，就会有很深的感受 ！

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  Freda.C

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  似乎一个人能力越大，责任越大。钦佩于科特勒心怀世界的世界观，过人的精力，对专业的专注，以及与时俱进的步伐，睿智专业的人往往对一些事物的理解透彻，表达也十分精准.本书介绍了很多他自己的其它著作，都有一种列举书单的架势，哈哈.

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  衿衿

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  世界皆营销 1. 城市营销。找到一个城市的优势，城市的历史故事，标志性建筑，景区，名人，市民的文明行为，城市的安全感，等等，通过这些优势吸引更多的企业和人来。 2. 教会营销。怎样留住老会员和吸引新成员。 3. 非营利性组织营销。通过营销给人们提供更好的生活。 4. 反营销4P理论。产品：降低产量和限购。价格：提高价格。渠道：限制分销渠道的数量。促销：对危害进行宣传。

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  世斗

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  科特勒老爷子被誉为现代营销学之父，读完这本书，大概就会明白他为什么会成为现代营销学之父了。我认为有两点 1，在一个领域刚兴起时，建立了一套相对完整的理论 2，以此理论为基石，跟各种领域的牛人合著著作。从业50年写了60多本书，相信在全世界也找不到几个人。 这是我读这本书最大的收获。

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  阿白

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  读完本书有两个主要感觉。 一是营销的范围真的很广，以前我对于这个的理解太狭隘。我们通常认为的会是商业公司的市场营销，其实还包含人物营销，事件营销，社会营销，政治营销等等。拿政治营销举例，比如说奥巴马和特朗普就分别在这方面起到了很好的作用；拿社会营销举例，吸烟的危害、和平、预防艾滋病等等都是营销的成功案例。 二是菲利普科特勒老爷子写的书可真多、去的地方真多、认识的各路泰斗可真多啊！遇见一位行业大咖就和他合出一本书。车本儿书里几乎每个章节都会提到他，和这位大咖写了一篇文章，和另一位大咖出了一本书，又遇见一位人一起联合把原来出的书做了个修订版——这么多著作论述，应该也是他建立了庞大的营销体系的功劳，也是他被称为现代营销之父的原因吧。 最后说一句，书中不少章节都觉得读着乏味，感觉自己层次太低，没能领会，都不是没能完全领会大师的思想精髓。 综合以上，三星⭐⭐⭐