简介

精彩点评

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  牧尘

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  对于从事广告行业的同学来说，这本书是必读物。为什么要读？有以下几个原因： 1、该书系统的阐述了广告行业中的各种广告产品形态，对于刚入行的同学来说可以从整体了解广告系统组成。 2、该书对于广告领域涉及到的专有名词进行了较为详细的解释，认真仔细看一定能看的懂。 3、该书对于涉及到算法层面的内容做了相对粗略的介绍，对于算法层面可以有个大致的了解，包括一些简单的公式推导。（毕竟算法模型本质上是数学公式，还是比较复杂的。一本书讲不完滴、不然你学习高数、概率统计干嘛噢） 4、这本书适合泛读，等从事相关工作几年的同学，再去细读说不定有不一样的收货。一开始细读，相信有些东西还是比较难理解的。 [大兵][大兵]不发表情会死星人~

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  Flora

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  绝对的干货满满。终于找到了一本系统梳理整个计算广告生态全貌、发展历程、商业和产品逻辑以及背后核心技术和算法的书，而且条理清晰，中外案例都涉及到，业内外任何相关人士都必看的一本。

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  Taivas

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  广告入门书籍，不但对广告发展史上各种类型的广告产品有较为全面地剖析与对比，还对它们各自的系统架构，技术选型，核心关注问题及算法方案有非常详细的介绍，对计算广告及其周边行业的人员来说可以得到非常好的入门级了解和学习

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  Kerstin.天77

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  笔记整理 • 广告类型： ○ 品牌广告（brand awareness) 的目的是：宣传品牌形象，提升中长期购买率与利润空间的目的 ○ 效果广告（direct response）利用广告手段马上带来大量的购买或其他转化行为 ○ 线上广告形态：根据需求不同：1. 横幅广告（banner ad), 横幅广告一般是嵌入在页面中相对固定位置的图片，需要占据固定的版面 2.文字链广告（textual ad) 这种广告的素材形式是一段链接到广告主落地页的文字 3.富媒体广告 （rich media ad) , 在不占用固定版面位置的情况下，向用户侵入式地投放广告素材。富媒体广告常见的形式有弹窗，对联，全屏等。富媒体广告与横幅广告不同，在未售出的情况下可以静默，因而没有防天窗的问题。4. 视频广告 （video ad), 视频广告可以分为 前插片，后插片，暂停等类型广告，前插片一般采用段视频的形式，价格往往也比较高；而暂停广告则与普通的横幅广告区别不大；5.社交广告，是插入在社交网络信息流中的广告，而社交广告和社交网络中的广告又不一样，如在社交网络页面上竞价售卖的文字链或横幅广告，其本质并不因为处于社交网络中有太大的变化，6，移动广告：广告也由Web访问的页面上搬进了应用里。于是，也产生了在应用中插入广告的SDK和相应的广告网络。目前移动广告典型的形式有横幅、开屏、插屏、积分墙或推荐墙等；（7）邮件定向营销广告（E-mail Direct Marketing, EDM）：与上面各种广告形式都不同，EDM是一种主动的广告形式，它不需要等到用户接触的机会出现时才被动地提供广告，而是可以随时向认为合适的用户发送推广信息。 • CTR：到达率：落地页成功打开次数与点击次数的比例 • CVR conversion rate转化率：转化次数与到达次数的比例 • ecpm：（effective cost per mille）指的就是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告（在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择）。 • 几种广告计算模式： ○ CPM结算：即按照千次展示结算。由需求方来估计和控制其中的风险。 ○ CPC结算： 即按点击结算。效果类广告市场中具有接近垄断的地位。点击率的估计是由交给供给方完成。 点击价值的估计则由需求方完成，并通过点击出价的方式向市场通知自己的估价。 ○ eCPM结算：CTR*CPC*1000 （其中CTR为每个广告的点击率） ○ CPS sale/ CPA action/ ROI 结算CPT结算 • 广告产品： ○ 合约广告产品：CPT/CPM 门户网站和视频网站较为常见 ○ 竞价广告产品：搜索广告 ○ 程序化交易广告产品：实时竞价为核心的一系列方式逐渐演变为机器之间程序化的方式完成广告交易决策 ○ 原生广告产品 • 产品广告的三个组成部分： 面向需求方的接口, 面向供给方的接口， 中间的投放系统及匹配策略 • 需求方层级组织与接口： ○ 广告主 ○ 广告推广计划 ○ 广告推广组：对应一个具体的广告投放政策，主要是设定受众定向条件和出价 ○ 广告创意：展示和点击的检测地址 • 供给方管理接口： ○ 媒体：添加，删除广告位以及查看各广告位的运营数据 ○ 广告位：广告位尺寸，取广告投放代码或SDK以及设定广告位对广告类型的要求 • 广告形态： ○ 合约广告：计划经济，所有量的保证和质的优化都是由媒体方的广告投放机来统一完成：缺乏透明性，但是保量 ○ 广告位合约：还有一种变现的方式 即轮播售卖，特别是中国门户网站的品牌广告中 ○ 竞价广告：市场经济，竞价和收费的规则

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  桥段丶

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  从运营角度出发，这本书前半部分适合运营，后半部分就不行了，纯技术分享。 当然前半部分从广告的演进到基本的运转逻辑再到运营可以提炼的关键指标，对于完全没有广告知识的同学而言非常有用，通读一两遍可以学到不少东西，提升眼界，以及沉淀一些思考。 当然也有不足，2019年的第二版了。居然对于信息流，视频效果广告提到的少之又少，然后对于移动广告的描述还停留在多年前的“机遇挑战与不足？”而且居然是与PC端相比的不足…不是吧大佬别这样，第二版好歹与时俱进一下啊… 以及中国的书介绍的几乎都是国外广告公司和产品，读着就有点不接地气了，毕竟受众日常靠的是国内各种联盟活的… 值得读半部，非从业人员能拓展知识，不过也得与时俱进的看。

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  奔跑的创可贴baci

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  后面的广告技术超过知识范围了，没太看懂，其他的部分倒是作为入局广告领域的好篇章

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  Ivy

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  术语和缩写实在是太多了！内容浅显，能知道what和大概的how吧，作为备查资料可以的。

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  Katherine 🐈爱吃鱼

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  内容不错，文字表述方式和手法太直男。更多的努力和形象化说明对广告行业新人会更友好。

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  bone

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  计算广告的经典书籍，对在线广告模式从按广告位-cpm保量合约到搜索、原生feed流，以及构成这个市场的多方广告交易平台、需求方、供给方从系统架构技术原理上都进行了详细的介绍，可以作为常用的参考书。

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  Hubert

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  读起来非常费力，文笔其实有值得优化的点，但是却宣称适合小白，显然这是错误的

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  Chris Z

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  关于移动广告的业务模式及技术基础都有很扎实的说明，干货满满。入门的好书，值得多读。对于非技术人员来说，可能有些技术比较难理解，可以在有一定的了解下再复看。

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  Wu_思思🐳 Sidney

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  把互联网广告的受众和基本逻辑讲的很清楚，前两章是可读性较高的商业广告入门读物。

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  归零

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  广告从业必读，15年出版的老版本，有两章算法部分读得比较懵懂，读完意犹未尽，19年新版本已购纸质版，用于再读与深化理解，推荐

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  李公子

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  这本书还是有参考的意义，从前端到后端，后端的算法工程师也可以参考。 后面的内容的前面也讲过的，看了前面的附录，后面的就不用了，重复。 广告算法越来越精准，对广告主是好还是不好呢。 好在可以更精准的找到客户，不好是在决定媒体方的量。

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  ZJQ

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  本书可以定义为一本广告的历史书，一路走来到今天，让人深入理解什么是广告，广告是一个广义的，内容即广告，技术、逻辑。在一定意义上讲我们就生活在广告的环境里。 如果想认识什么是广告的，强烈推荐本书，他会告诉你，你不曾认识的广告是什么。