简介

精彩点评

• 

  高图

  推荐

  作者很会创作故事，而且还能让人学会讲故事。让人永生难忘的故事可以这样说，把一件遥远不相干的事，往身边拉，一直拉，一直拉，直到它变成自己的事为止。精点：

• 

  🐳清风爱拆书

  推荐

  意料之外的惊喜，故事的构造清晰可复制，许老师用心了，还收获了50部的经典电影和广告素材hhh 2012年的，伊莎贝尔的星座求婚广告简直了！！！

• 

  SUSAN🍀

  推荐

  <海的女儿>这个故事大家都耳熟能详了吧,但你知道它有多个不同的版本吗？你知道“谁是世界上最有影响力的人吗？(不是毛泽东不是马云),”谁是世界上最会卖东西的人呢?(不是李佳琦和薇娅)""哪个企业是世界上最会卖东西的企业？" (不是淘宝和京东) 故事大王许荣哲用讲故事的方式，娓娓地道出了创意写作的技巧和营销方案这些大理论，使人印象深刻。 作者通过几十部经典电影‚历史故事和广告文案告诉我们什么是"靶心人公式"，什么是"努力人"和"意外人"，如何运用"现实扭曲力场"把冰冷的科学数据转换成有温度的人性，怎样打造自己的品牌，如何利用相似物转场华丽地切换时空，推进情节，怎样用智慧来统合故事。记忆最深的是<赛局理论>中数学家和智慧老人分金币的两种截然不同的方法，从理性计算到人生智慧，直接上了一堂人性课。 有了动听的故事，还要把它深深烙印在大家脑海里，这就要靠创意广告来打造品牌的灵魂，创造品牌的价值。创新等于借用加联结，其实作者也是借用了<影响力>一书中的几个原理，把它换成自己的词语，"三次阶梯式反差"，"红葫芦"机制，读心术，封闭式提问，在以后的工作生活中要有意识地多加练习 上一本书<万万没想到>里面提到了十几二十本书，而这部<故事课>则讲了二十几部电影，都很有启发，推荐

• 

  淡定

  推荐

  说故事＞讲道理→为什么呢？ 读书笔记-------NO.22 春节7天的时间，把国学“道德经”和“故事课”这两本书阅读完毕，由于过年后工作繁忙，今天开始写读书笔记，今年第一篇读书笔记“道德经”用了5个小故事开场，也算是现学现卖吧，不管是一篇文章，还是和别人交流，会讲故事可以大大的提高表达中的吸引力，每个人认知能力不一样，但是理解故事的能力我们从小就有。 “道理使人知，事实使人信，只有故事令人难忘”讲好一个故事，能让一次表达成功一半。 全书基本上都是在讲故事，阅读的时候感觉很清爽，条理很清晰没有那些龙飞凤舞，高大上的华丽辞藻，整个带入感很强，书里面很多故事小时候都听过，在阅读是时通过对故事结构的分解，作者告诉你故事的结构，当然要学会如何讲故事，还要不断不断的刻意练习。 读书笔记目录： 一、个人总结的表达公式 二、说故事有什么好处呢？ 三、讲故事的3种方式【重点】 四、36中故事剧情。 笨拙的人讲道理，而聪明的人，会说故事 一、个人总结的表达公式 1-看：场合→对象→脸色→动作 2-听：生活听→关怀、幽默、人情 工作听→原因、事实、结论 3-思：思考→所看、所听→拒绝盲目表达。 4-说：信息来自→眼睛+耳朵。看清、听清在说话。 小结：表达公式→看+听+思＞说 以上小公式是个人的表达方式，不盲目表达，生活和工作98%都是因沟通问题出现矛盾，通过看、听、思后在说话，表达的质量会明显提高，且人际关系会越来越好。但是有些人和别人交流说话啪啪啪说个不停，不看也不听，导致整个交流很尴尬。 故事是人类历史上最古老的影响力工具，也是最有说服力的沟通技巧。 二、说故事有什么好处呢？ 有带入感：讲故事让听着的代入感更强，能够把你想表达的东西更好的表达给听众。 表达性高：一些很高深的词语或不容易理解的东西，通过讲故事的方法，让表达更通俗易懂，让下面的听众更容易接收到表达者的信息，单纯讲道理或理论的话，听者不容易听懂。 方便记忆：讲故事的剧情和大脑感情的逻辑有联系，电影里和小说面的很多故事场景都相同。所以非常方便听众的记忆。 简单易懂：讲故事可以把一个很复杂的问题变得更简单。让观众不但能够很好地理解到还能够很好的记忆。 三、讲故事的3种方式【重点】 1-靶心人公式 问自己“七个问题”。 第一个：主人公的“目标”是什么？ 第二个：他的“阻碍”是什么？ 第三个：他如何“努力”？ 第四个：“结果”如何？（通常是不好的结果。） 第五个：如果结果不理想，代表努力无效，那么，有超越努力的“意外”可以改变这一切吗？ 第六个：意外发生，情节会如何“转弯”？ 第七个：最后的“结局”是什么？ “靶心”就是目标的意思，一个人只要有了目标，接下去该做什么事。 1．目标→2．阻碍→3．努力→4．结果→5．意外→6．转弯→7．结局 2-“努力人”和“意外人” “努力人”和“意外人”两者之间的差别在哪里？我们来举个具体的例子。 以挖井为例，努力人和意外人的目标都是“挖到水源”。虽然他们的目标一模一样，但最后一定会走向不同的结局。 为什么？ 因为他们有两种截然不同的思维方式，【一种叫垂直思考，另一种叫水平思考】 第一个公式，我称它为“努力人公式” 1．目标→2．阻碍→3．努力→4．结果 让我们完整跑一遍“努力人公式”的流程。 1-目标：主角的目标是登上世界第一高峰，这是他年轻时的梦想。 2-阻碍：年轻时，拼事业的主角没空去圆梦，现在他被诊断出罹患癌症，而且只剩三个月的寿命，讽刺的是现在他终于有时间去圆梦了。 3-努力：登山的过程中，完全没登山经验，再加上体力虚弱，主角一次又一次地失败。先是高山向导因为天候不佳，不愿上山，但主角不愿放弃；再来是病症发作，救护车来了，呼吸器都挂上了，但主角还是不愿放弃 4结果：被折磨到只剩最后一口气的主角，终于爬上世界第一高峰。看着脚下的美丽风景，想起年轻时的梦想，主角流下最后一滴眼泪后，永远地闭上了眼睛。 “努力人”的故事，着重在人物的努力、再努力、终极的努力。 这个公式强调的是“一次又一次地跌倒，再一次又一次地爬起来”，历经了千辛万苦，流汗，还不够，最好还流血；流血，还不够，一定要流泪。 第二个公式，称它为“意外人公式” 就是“目标”加上“靶心人公式”的后面三个步骤： 1．目标→2．意外→3．转弯→4．结局 我们来完整跑一遍“意外人公式”的流程。 1-目标：主角的目标是登上世界第一高峰，因为他要在山顶上插旗向政治联姻的富家千金求婚。 2-意外：主角只差一步就能登上最高峰，然后因为政治和金钱问题摆不平，在手机中跟富家千金争吵，一不小心发生意外，从山顶上跌落下来。 3-转弯：主角掉进河里，即将溺毙的他遇见了一个跳河寻死的女孩。一男一女，一个想死，一个不想死，两个人在水底下相遇了。想死的女孩，最后救了不想死的男主角。（正因为如此，男主角也意外救了想死的女主角。） 4-结局：男主角利用他的政治与财经双专业，帮女主角摆平了家里的经济困境，以及地方的恶势力（女孩之所以想死，是因为被强迫嫁给土豪）。最后，男女主角坠入爱河。 注意到了吗？“意外人”的目标“登上世界第一高峰”是“假”的，他最后一定会走向另外一个目标。 “靶心人公式”拆成的“努力人公式”和“意外人公式”，即使有相同的目标，最后也会因为水平思考和垂直思考而走向完全不同的结局。 “意外人公式”，强调的是“超乎想象”，虽然“意外人公式”的重点就是意外，但“转弯”其实才是它真正的目标。 “努力人”的故事，因为一次又一次地跌倒，再站起来，而令人感动。 至于“意外人”的故事，则因为无法预料的意外，而带给人们惊喜。 人生不也是如此？你是“努力人”，还是“意外人”？ 3现实扭曲力场 什么是“现实扭曲力场”？ 这个词并不是乔布斯发明的，它是从电视影集《星际迷航》里来的，最初指的是外星人凭借着精神念力，就能凭空创造出新的世界。 如果你无法想象外星人凭空创造世界，那么你可以把它替换成：魔术师用念力，把汤匙折弯。 “现实扭曲力场”这个词后来广为人们所熟知，是苹果的乔布斯把它发扬光大的。 乔布斯的超级极短篇放射出无比巨大的力场，完完全全把约翰·斯卡利震慑住了，最后他被乔布斯说服了，答应去苹果公司出任CEO。 “你是想卖一辈子糖水，还是改变整个世界？” 百事可乐=糖水？ 苹果公司=改变世界？ 好像有那么一点道理，但从现实的角度来看，这两件事都不是事实。 拟人化……把温度从无生命的四摄氏度，提升到人体温度的三十七摄氏度，就形成了“现实扭曲力场”，故事就出现了说服的力量。 一鸣惊人的自我介绍术 最简单的自我介绍方法，就是利用故事，把你的姓和名串联起来，也就是所谓的“姓名联想法”。 其实有更好的方法，那就是我们在前面介绍过的说故事方法： 1．三分钟说一个完整的故事：“靶心人公式”。 2．一分钟说一个精彩的故事：“意外人”和“努力人”公式。 3．十秒钟说一个说服人的故事：现实扭曲力场。 听完以上两种自我介绍法，究竟应该使用哪一种比较好？有三个建议。 第一个建议：从听众的角度来选择。 如果听你自我介绍的人，属于可以安安静静听你说故事的人，那会比较适合“努力人”自我介绍法；如果听你自我介绍的人，属于比较活泼，甚至躁动的，你可以用“意外人”。 第二个建议：从你的需求来决定。 如果你希望别人看重你的认真，那你就用“努力人”自我介绍法。如果你希望别人看重你的幽默，那你就用“意外人”自我介绍法。 第三个建议：追随你的性格。 如果你是一个不善于说故事的人，你可以直接挑比较符合你性格的来用。这样的你，会比较自在，故事听起来也比较真诚。 世界上的剧情共36种，底下我把它们一一列出来： 1．哀求请托2．援救3．复仇4．亲族间的报复5．逃亡者的追捕6．灾祸7．不幸的遭遇8．反抗9．壮举10．拐劫11．谜的解释 12．获取13．骨肉仇恨14．骨肉竞争15．奸情杀害16．疯狂17．因轻忽而招致损害18．不知而犯的恋爱罪恶19．无意中伤害自己所爱20．为了主义而牺牲自己21．为了所爱而牺牲自己22．为爱情牺牲一切23．有原因地牺牲所爱之人 24．两种不均等的势力斗争25．通奸26．恋爱的罪恶27．发现所爱之人有不名誉的事28．恋爱发生阻碍29．爱上自己的仇敌30．野心31．人与神的斗争32．错误的忌妒33．错误的判断34．悔恨35．亲族的重逢36．失去所爱之人 关于表达最后送大家一句话 自己的专业，就是最好的社交工具

• 

  吉吉

  推荐

  会讲故事是种能力，能让人愿意听你说的故事更是种实力，而让听故事的人身临其境并变成故事里的人则会形成影响力。