简介
精彩点评
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Ting推荐
相比作者之前那本畅销书《底层逻辑》，我认为这本书作为技巧类书籍，还是值得一读的。 本书内容不多，作者通过总结自己自媒体写稿的经历，系统性地向读者介绍了如何才能写出一份受欢迎的好文案；内容也比较浅显易懂，从标题的选择，文章结构的组成，内容如何收尾，哪里入手去写以及如何变现等等，都慷慨地作了说明。 作者认为要写好一份受欢迎的文稿，不能只能自嗨，而要从读者的角度出发、结合自己的观点，提供给读者有价值的内容，这样的文稿才有吸引力，才有让人读下去的欲望。 总的来说，这本书对一个投稿新手来说，还是有参考和学习的价值的。
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玉霞推荐
如果你在写新媒体文案，你不防读读这本书，这是一本指导性特别强的书，很多人引用作者书中的内容做写作课。
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秋意浓推荐
如何写作？ 本书提供很好的写作技巧。 写作其实要具备一些套路。 当你会使用套路时，你自然而然就会写作。 多读书，多思考，多写作。 成功贵在坚持，坚持就会成功。
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希夷推荐
他的书一出来，我就快速下单，成为了读者，满足我的好奇心。下面就谈谈他给我带来的几个启发： 首先，我觉得吕白让我重新理解了“热点”的意义。 他在这本书里总结了一系列关于10万+的套路。套路里的第一条，就是路径的选择。要想达成十万加，借助热点是最短路径。 在自媒体的游戏规则里，10万+就是唯一指标，意味着粉丝认可，意味着商业价值。而只有在热点来临的时候，所有人分散的注意力才会被聚集到那么一两件的事情当中，形成一波巨大的流量。对于想要写出十万+的人来说，每一个热点都是一个风口的存在。要想速成，就得鼓起劲，在风口来临的时候拿出真功夫，才能借助大趋势，获取最大的关注。 第二点，是对用户行为的观察。 在选题篇，有个特别有意思的案例，就是关于几部电影的评价： 《妖猫传》投入很大，得到的票房却不如人意；《邪不压正》的票房，就是不如《让子弹飞》；低成本的《前任3》，得到了近20亿的票房。 这背后的一个潜在原因是，没有人关心你，观众关心的是他们自己。 在《前任三》当中，观众看的不是韩庚这样的主角，而是在故事情节中看到了自己，有很强的代入感。 对于其他的电影，你说你的，我不关心，那我就不看了。最后票房就不够出众。 所以这个事情也很有意思，就是消费者的视角，和创作者的视角的角色扮演。 消费者永远都在想的是，你能给我带来什么价值？创作者，应该要找到自我表达和用户需求之间的重合地带。 吕白列出的十大元素表到底是什么？其实就是创作者，是否考虑到了用户需求的自检清单。如果一篇内容下来，没有几个元素是相关的，那读者读完，肯定是，“和我有什么关系？”三秒就关了。 第三点，是网感的建立。 做新媒体的，需要有很强的网感。网感是什么？我的理解就是主流网络内容消费群体的情感表达。 一个很大的趋势是，在移动互联网端，90后，95后，在逐步取代80后占据主导地位。他推荐了三个很有意思的方式，大家也可以去尝试一下： 1.网易云音乐的用户评论；2. 新浪微博的热搜榜；3. 即刻APP。 其中网易云音乐的打开方式是最有意思的。 现在除了在上面听歌以外，还被人戏称为“听着别人的故事，流着自己的眼泪”。因为歌曲本身就是情感的表达，在听歌时，大家最容易把自己的故事写出来。所以经常在一首歌的评论之中，就会发现很多充满情感，激发情绪的故事。 举几个例子。 友情主题下，《兄弟》热评：年龄越来越大，朋友越来越少，兄弟越来越少。 工作主题下，《孙大剩》热评：最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。 如果听了一首歌，看到了这样的评论，很难没有情感的波动。但这些就是用户最真实的情感表达，来自于生活的最好素材。 最后，我也在思考，媒体内容的形式在不断变化：短视频的崛起，5G在未来3-5年内的商用的可能性，都会带来大众内容消费的习惯变化。在图文时代，微信公众号是主要的平台，刷屏文案是吕白分享的这种套路。那换到抖音、快手上之后，用户需求不变，又会有什么套路呢？
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超大杯冰美式推荐
这种快餐式的东西可能会有人喜欢，但是我从中看不到吸引我的点。我觉得看文章还是要看有质量，有逻辑，有深度，有思想点的吧。
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Litchi°推荐
营销号，标题党气质浓郁 如果按照这种套路写出来的文章，没有思考价值，文章感觉读完后留下的都是虚无吧。
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小红推荐
评论收到作者亲自点赞，多谢！看得出来，作者是个勤劳的人，高产和频繁的实践让他发现、总结了一套网红文的爆款套路，如果你紧随作者步伐，加入勤劳的写作当中，你会发现：他说得太对了！但如果你没有实际行动，只是想“一夜暴红”，那本书看似句句有理，实则看过等于没看～就像我[呲牙]
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喻翼飞推荐
花了五个小时看完了，书的开头引言那段吕老师太“渲染”了，让人觉得好像找到了致富秘籍一样[捂脸] 写作其实是需要技巧的，而本书后面几章内容对于相关技巧有了很详细的介绍，操作起来也不难，更多是需要掌握并多练习转化为自己的写作套路。
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zzqtiandi推荐
我以为写文案不需要任何技巧，但没想到帮助我写好文案的恰恰是这些技巧。 我们写好文案不是为了描述生活，而是生活被这些文案真实的展现了。 案 上面一个安 下边一个木 文案就是用木头去搭建我们安全的人生堡垒
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神思者推荐
好文案有迹可循，但一定要来源于生活，且高于生活，这就是艺术创作，与其说都是套路，不如说是思想表达的逻辑正确，我认为真正的文案又是无迹可寻的，是一种见识与思考之后的自然而然的语言表达，如果不深入社会实地调察，没有细枝末节的洞察能力，再好的方法也无济于事。
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听夏推荐
文案的本质是为一群人，有目的地策划一场情感和情绪的“狂欢”。这和文学写作非常不同。策划人在执行的过程中要时刻保持理智，否则会迷失方向，导致远离初衷，功亏一篑。
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holiday推荐
这本书算是目前看到实用性最强的一本书了。区别于一个广告人的自白，文案训练手册等理论性较强的书，这本书更接地气。文案万变不离其宗，要有用户思维，实现个人风格与社会价值之前的平衡，否则就有孤芳自赏以及毫无价值的庸俗之说。 技巧这方面从标题来说，可以选用数字法，对比法，悬疑等。 文章开头可以使用承接标题，对话，描述法，名人名言等。 内容模版，可以使用观点➕多个事例，大观点➕小观点，观点➕多个角度，观点➕一个人物的多个故事。 结尾，心理学上说峰终定律。就是说人们记住的最终都是高潮以及结尾部分。文章结尾可用排比句增加气势，总结巩固观点，名言警句，关联结尾。 人最擅长讲故事。所以讲故事是文章很重要的一个环节。讲故事一句话定基调，定冲突，给理由为什么会发生冲突，最后来组合结尾。其中可通过交代故事背景，补充核心信息，设计情绪爆点，用上插叙倒叙等技巧。
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马铭欣欣推荐
非常值得刚开始学习写作写文案的小伙伴去阅读，可以让新手在写作生涯中少走很多弯路！为了提高学习的效率，不要只阅读不笔记哦，记得认真整理，然后给自己定下行动目标！
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婷儿推荐
这本书没有废话，全是实用干货。而且深入浅，很好理解。读起来就让人停不下来，非常适合零基础学写作的人阅读
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公子枫 ᯤ⁶ᴳ推荐
从社会心理学角度来看，人是社会性动物，依赖社会群体而存在。人的社会性本质决定了我们的生活总是处于个人价值取向和社会要求遵循的价值取向之间紧张冲突的状态中。而一篇爆款文章，要迎合受众的需要，同样应具有社会性的特征。