简介

精彩点评

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  永俐

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  近段时间以来第一次看完一整本书！ 一本好书会让你有忍不住一口气看完的冲动。嗯，这书我是昨晚开始看的，到现在囫囵吞枣看完了。书很久，2009年出版，彼时我还只是一个高中生。但并不影响它的“经典恒流传”。个别案子在今天看来确实已经out了，比如CD和DVD之类。其次，文化差异又是一个问题，理解需要费劲点心思。“橘生淮南则为橘,橘生淮北则为枳” 但总的来说，本书可读性很强。是一本加强版的《十万个为什么》/《脑筋急转弯》（经济学版）。一个好问题可能比一个好答案更受启发。诚然，书中有一箩筐的“好问题”。比如：为什么硬币上面的人像是侧面像，纸币上面的人像是正面像？为什么牛奶装在方盒子卖，可乐装在圆瓶子卖？像这样有趣实用的问题书中列举了很多。有趣的例子往往引发你极大的兴趣。

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  ADA

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  内容比较有趣，案例简单易懂，只是有些内容有点过时与老套，在高速发展的现在未必适用。

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  痛苦的猪

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  你永远赚不到你认知以为的钱，哪怕你运气好赚到了也会超出你认知以为的钱。这个社会也有1000种方法来收割你认知以外的财富。 一些平常解释不了的问题在这里都能找到答案，作为一本经济学入门的书籍是个不错的选择。 一些身边很是稀松平常的的案例，但是如果我们不去深入了解不会发现原来得利的总是商家。 例如，家电总是有微瑕疵产品低价出售。赚的是哪些低收入/不舍得入手的人群。 经常有些优惠券，预售 分享折扣等，都是让部分产品低价卖出设置的门槛。（为哪些没时间，没精力人群设置的门槛）

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  渣渣小葱

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  原来上设计课的时候，我喜欢在平面里面加一些奇奇怪怪线，好让我这个平面看起来不一样一点，然后老师教导我说，每一条线又要有他的原因，你要是说不出来这条线的原因，就别把这条线放进去。 我觉得这句话可以平移到生活中的方方面面，比如这本书就告诉我们，装牛奶的盒子是方的是有原因的，星巴克咖啡杯子大小设置是有原因的，万事万物只要仔细研究，就能发现我怕平时注意不到的玄机，这本是入门读物，是学生作业集，所以很多回答逻辑上不完整，证据的也不太充足，大多数时间读书的时候，要么喜欢完全听作者的，要么喜欢完全反驳作者的，而看这样的作品，问题的答案不止有一个的这种开放性问题，可以试着先理解作者的思维，然后再考虑自己的想法，毕竟这些问题啊，几个答案之间可能不是完全相互排斥的，可能是互有关联的。 还有一个比较重要的问题是，书里是根据美国的国情写的答案，和国内的思维貌似不太一样，所以也不能以“我们这的人不会这么做”就否定作者的答案，毕竟文化差距太大了，神马事儿都说不准。 最后吐槽下，我真是一边看一边思考，为什么这个作业集能畅销这么久，毕竟很多事儿是美国的，甚至关于CD的事情都过时了，再看还有啥用了？最后我得出的结论是，就算没用，了解一下过去的故事也是有趣的，从“过去他们为什么这么做”的角度去考虑。

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  渐行路远

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  有一个疑问，困扰了我十几年，一直都没有找到正确的答案。 就是很不明白，“为什么KTV的温开水卖¥20元钱一小壶？” 想起十几年前与同事一起聚会在KTV，当时我太口渴了，就随意点了两壶水，后来买单才知道水也是要消费的，就觉得这也太坑人了。当时就下决心以后不点了。 这压在心里的问题像个“石头”一样，无法理解，一直觉得被坑了的感觉，很不爽。 直到现在，这问题终于迎刃而解了。 这得归功于罗伯特·弗兰克教授的这本书《牛奶可乐经济学》，可以说，他这本书真为我们打开了经济学大门。 经济学，许多人一听就觉得很枯燥无味。可是这本书利用经济学的原理和方法来解释了生活中的各种现象。把生活中的各种与经济学有关的现象讲得简单，生动，有趣，真是妙趣横生，读起来津津有味。 比如说 为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮冷冻柜却不会亮？为什么24小时营业的便利店门上要安锁？为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？ …… 类似这样的疑问是我们在现实生活司空见惯的。一旦接触到这样的问题，我们都会很好奇，很想马上知道答案。 可不必着急，只要你想知道的问题总能在书中找到答案。 这些问题我们很多时候也许是忽略了，那不可能是每个人的研究的专长。只有在自己擅长的领域里才能了解到更多的知识。 这些答案就是存在经济学的奥秘当中，许多商家就是利用了经济学的原理生产出各种各样的产品来满足顾客的需求。 我们是否陷入了一些圈套，不了解不知道，一了解你就会吓一跳。 比如说我们经常会被一些优惠好处而迷惑。像一些衣服，鞋子，护肤品等等打折之类的东西，很多人就会冲动的去购买。 商家只不过是打了一个噱头说限时优惠，时机难得，机会就在眼前， 错过了就没有了。 其实这是抓住了人性的弱点，知道人都是爱贪小便宜的。 像双11与双12，很多人都会抢购一大堆东西，以为捡到了便宜,得到了大幅度优惠好处。 其实，换汤不换药，与平时的价格也差不了多少，活动前有些商家会把价格抬高，等到活动当天再把价格调低。这样根本就没有多大的优惠幅度。 即使真的有优惠我现在也不心动了，理性告诉我不参与这样的活动，自己要买什么就等到真正有需求的时候再买，不分啥时候买。很怕因为什么节日搞什么活动最终抢购到一堆用不上的物品反而成为垃圾物品处理掉。 人是会变的，要越变越好就要不断地学习，学习使人变得聪明，各行各业都要了解一下，那么你就不容易吃亏上当受骗。 如果你懂点经济学你就能更明智地对生活中的一些物品做出选择。 生活中处处都隐藏着经济学的奥秘！ 通过学习《牛奶可乐经济学》这本书，掌握了其中的奥秘，现来给大家解释一下以上条条疑问。 1. 为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮冷冻柜却不会亮？ 大多数人打开冷藏柜的次数比打开冷冻柜的次数要多得多，这是人们的一种生活习惯，显然，在冷藏柜安装一盏灯的好处更大。根据成本效益原则，就在冷藏柜安灯。 如何理解成本效益原则？意思就是，只有当行动之后产生的额外效益大于额外成本的时候，你才应该采取行动。 当然，无论在冷藏室和冷冻室安装灯成本都差不多，根据高收入消费者的需求，厂商可附加安装冷冻柜的灯，只要他们愿意多花钱。 2. 为什么24小时营业的便利店门上要安锁？ 常规想法，便利店都24小时开门营业了，上门锁那不是多余的吗？有种多此一举的感觉。 可是反过来想，万一遇到突发紧急情况，便利店需要暂停营业关门了，所以还是很有必要上锁的。 再说，根据工业制造模式，统一制造批量的带锁门更便宜。如果单独制造不带门锁的门反而增加成本，需要单独设计，还要另开模具制造，增加人工费等等。 3. 为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？ 方形容器能比圆柱形容器更经济的利用货架空间。 软性饮料大多是直接就着容器喝更称手，而牛奶就着盒子喝。 大多数软性饮料不需要冷藏，放在普通架子上节约成本，而牛奶则需装在冰柜里，运营成本高，存储空间也相当宝贵。 4. 为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？ 酒吧清水要钱但免费的咸花生却可随意索要。我们都知道花生的生产成本肯定比水高，那这到底是怎么一回事呢？ 理解这种做法的关键在于，弄明白水和咸花生对这些酒吧的核心产品——酒精饮料的需求量会造成什么样的影响。 花生和酒是互补的。酒客花生吃得越多，要点的啤酒或白酒也就越多。既然花生相对便宜，而每一种酒精饮料又都能带来相对可观的利润率，那么，免费供应花生就能提高酒吧的利润。 反之，水和酒是不相容的。酒客水喝得越多，点的酒自然也就越少了。所以，即便水相对廉价，酒吧还是要给它定个高价，打消顾客的消费积极性。 原来如此，难怪我们之前在KTV点一壶水要¥20元钱，商家可真的是抓住了人性的心理。 可见，生活中还有许许多多类似这样与经济学有关的的疑问都可以从这种本书中找到答案，即使没有答案，也是万变不离其宗，换汤不换药。 我们只要掌握了经济学的原理与方法就能明白生活中许多经济学的疑惑，反正涉及到与钱有关的问题大都是与经济学有关的问题。 读这本书真涨知识了，也挺有意思的，我们要多学习这类型的书籍，提高自己的认知，减少被坑蒙拐骗的机会。 善用经济学思维理解生活，始终相信“知识就是力量”。书本源于生活，生活源于实践。

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  清禅潺

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  《牛奶可乐经济学》通过一个个鲜活的生活例子以及生活物品设计构造事例（这些现象为什都是这样的）揭示了商业逻辑上与市场营销中在用户需求方面 消费者心理 历史源流 文化沿革还有生活习性上 产品功能 成本效益 的平衡。 精明无疑是对商人在商业上的考虑最好的形容!

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  平安银行车主贷查莹

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  用经济学的眼光看待问题，除了能帮助你在市场中做出更明智的决策之外，还有其他许多丰厚的回报。基本上，既定环境的方方面面以及人类和动物行为的所有特点，都是成本与效益相互消长所造成的直接或间接结果。

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  猪猪girl

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  中国的小车油箱在左或在右，而美国的油箱在与司机同侧，不同需要设置也不同。女衬衫的扣子在左边，而男衬衫的扣子在右边，不同的习惯设置也不同。牛奶盒和饮料瓶的包装……生活中一件件我们没有注意的细节，都涉及经济学。

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  幸运草

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  一开始点开本书好像点开了一本十万个为什么一样[捂脸]，我们可以从问答式的例子中找到许多存在于我们身边，但都不曾细思的问题与答案。也许能够从中找到些许的便利亦或者利用其中的原理而帮助事业上的成长。

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  欢乐马

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  《牛奶可乐经济学》 阅读目的：能够用更专业的、经济学的名词以及概念解释生活社会上出现现象。 读了本书最大的感受：知其然而不知其所以然，是一种悲哀。但当你知其所以然却无力改变这种现状也是一种悲哀。 可以说这本书写的比较全面：从生活到市场到产品再到折扣，从职业到心理。各个层面的分析让你知道生活以及工作当中所出现的让你难以解释的现象。 【折扣】 打折扣的话商家真的能赚到钱吗？答案是肯定的。但你知道这是为什么吗？ 任何打折安排的目标，都是向那些不会以标价购买产品的潜在顾客提供一个价格突破口，同时尽量少让其他买家利用折扣。对价格敏感的顾客就会跨过商家制造的各种门槛（很多时候需要另外花费时间成本，比如说排队，比如说要写问卷）而对价格不敏感的顾客就不会这么做，因为对它们来说时间成本更为重要。下面是两个例子。 >> 为什么机票现买价更高，而百老汇演出的门票现买价却更低？ 他们都有共同点：都想把座位填满以赚取利润。但不同的是： 1.对商务人士来说，现买机票的可能性更大，而且他们对这个价格的上涨并不敏感。航空公司宁愿给那些提前预定的人打折扣而不愿以低价卖出机座，从而损失拿到全额的机会成本。 2.对于对价格不敏感的高收入者来说，提前购票才是更为稳妥的办法，他们不习惯临时临急地购买去剧院的票。另外他们也不愿意浪费时间去排队，所以宁可用多点钱买时间，也不愿意损失他们的时间成本。剧院总想赚多点钱，所以在最后推那些便宜的票可以分摊每一个反映片的成本。 旅行与商务： >> 为什么从堪萨斯到奥兰多的往返机票价格，比从奥兰多到堪萨斯的往返机票价格要低？ 1.前者多数是旅行者，航空公司为了和其他航空公司竞争，尽快填满飞机上的空位，利用了人们对价格的敏感心理，采用折扣还有减价的办法留住消费者。 2.后者多数是去出差的商务人士，他们对价格并不敏感，而且处于被动状态的可能性更多（比如老板昨天叫你马上今天出差，你肯定要买机票的，不是吗？）所以航空公司不会错失赚取他们钱的机会成本 利用折扣让那些对价格敏感的消费者得到好处，尽管他们需要迈过商家设置的门槛。那么，放到我们现代的日常当中也是体现出一个很普遍的原则：你想要得到什么，那你必须付出一些东西。可能是时间，也可能是钱，也可能是你自身的价值。这也是很公平的。 【补偿性工资差别理论】 季节性原因>> 为什么达拉斯郊区重铺车道的工人，工资比明尼阿波利斯郊区要低一半？ 因为达拉斯工人差不多全年都可以工作（气候温和）不会出现季节性失业现象，而明尼阿波利斯在冬天气候严寒，所以产生了补偿性工资。 发展空间原因：主要还是发展空间的区别吧。>> 为什么在高档餐厅，侍者的工资比助理厨师要高？ 1.助理厨师也是在学习主厨的东西。2.学习这些技能也是他们迈向成功的垫脚石，之后有更多的空间，所以低工资也是对他们的一种磨砺。3.侍者做到顶也只能是侍者，以后的空间比较小，除非他跳槽或者做别的职位。 so，补偿性工资的差别也可以在这里体现。 >> 一部分员工能够满意地占有高级职位的唯一方式，就是其他人愿意忍受低级职位所固有的不满。假设说资方不能强迫员工违背个人意愿待在组织当中，那么，低级员工愿意继续留下来的唯一原因，必然是他们可以获得额外的补偿。 >> 很多职业，在不同的公司有多种岗位可选。不介意职位高低的人，最好是到员工生产效率高的公司去，接受低级职位，享受额外薪资。其他重视高级职位的人，则最好是到平均生产效率较低的公司去，接受高级职位。 【所有权+公用品+军备竞赛悲剧】 >> 为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？ 这种所有权之争在某种程度上也是能反应人性自私的一面。如今小黄车风靡，但有一群自私的人把二维码还有车牌给刮了，剪了，把小黄车据为己有！公用产品私有化。这是所有权不明确的产品的悲剧？这就是为什么我们更愿意强调知识产权，强调保护创新的重要性。没有这些保护，社会的知识没有归属，知识创造被动性加强，没有人愿意去创造知识，因为没有成就感。而成就感是需要这些保护、一些奖励来给予的。 “公用品悲剧（tragedy ofIhe commons），凡是属于最多数人的公共事物常常是最少受人照顾的事物，人们关怀着自己的所有，而忽视公共的事物。——编者注” 军备竞赛的一个体现就是：女士穿高跟，商店开店越开越晚。 >> 为什么妇女愿意忍受高跟鞋带来的不适感？ 1.显得更高，更美，更自信 2.如果每一个人都这样，优势就不明显了，但由于没有人能决定集体穿什么鞋，所以这样的优势永远都不会消失。 3.宁可会有不舒适感，但女士愿意舍弃穿平底鞋的这份舒适感，也不愿意错失在众人当中表现优势的机会。 对于商店。本来不是这样的，但有店开始通过延长开店时间来赚取更多利润的时候，后来者就相竞模仿。越开越迟（都想吸引那些喜欢固定在晚上购买东西的顾客） 虽然每一家店都这样的话就没有竞争优势了，但它们也不会回到那种晚上十点就打烊的状态。所以它们也会通过其它的方式来抓取自己的优势。 【产品体现的成本效益】对于商家来说，最低的要求不是要赚多少多少钱，而是把成本保住！也尽可能地在制造前把成本降到最低。当钱一样多的/固定时，需要把钱花在更需要的地方。 >> 为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？ 由于大多数人打开冷藏柜的次数，比打开冷冻柜的次数要多得多，显然，在冷藏柜安装一盏灯的好处更大。所以，既然加装一盏灯的成本相同，那么，根据成本效益原则，在冷藏柜安灯就比在冷冻柜安灯更划算。 制造的时候成本更低，卖得也更便宜，既然无碍，干嘛不要便宜货？ >> 绝大多数的工业门，都是卖给无需24小时营业的地方的。这些地方，显然都有理由希望门上有锁。所以，既然大多数工业门卖的时候就带锁，那么，所有的门都按同一模式制造肯定更便宜。这个道理，跟所有取款机（哪怕是安装在高速路边的取款机）的键盘上都带点字盲文是一样的。 【总结】不论你有没有留心生活当中所体现到的经济现象，你看了这本书都能对很多的生活当中的小知识，职场当中不言而喻的现状，社会当中的普遍墨守陈规的东西有了更充分的了解并能解释出来。 比如带着具有魅力异性去搭讪的男人可能更会获得其他女人的青睐。比如农村结婚的比城市要早的多的原因一是他们错失一个更适合结婚的伴侣所消耗的成本更大（地域），二是他们需要在这个地区获得事业的成功所要花费的时间（知识的储备、进入职场的过渡）比城市的要少。 其实生活还有很多可以深挖的例子。读了这本书，你会有更多的思维、可以用更专业的名词，去解释这些发生的事情。

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  一笑百泰

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  在未来的日子里，你可以把找出这些有趣现象当做一种美妙的智力冒险。

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  静静

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  学的是人力资源管理，但是还是要学各种经济学公式，导致我对于经济学认识有了固定的认知，就是和公式密不可分，每次看见经济学的书籍，一方面喜欢，另一方面又抗拒。不过这本书，从头到尾都没有一个公式，但是却让我明白了经济学的很多原理。本书主要就是两个： 1.机会成本：从事一项活动的机会成本，是指为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。 2.成本效益原则：唯有行动所带来的额外收益大于额外成本时，才应该这么做。 经济学探究其根本还是离不开人的行为动机，而公式只是辅助。 感谢这本书，让我放心大胆继续学习经济学更深的知识。

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  snail

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  这本书是哥哥送我的，在这里，小肖又涨了不少知识[偷笑][偷笑][偷笑]。为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里?为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边?为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮?? 生活中的很多东西，都会与经济学，还有经济学背后的心理学有关，看完一半后自我感觉还不错的书，很多例子，平时都没怎么好好思考过，虽然有些想的和书中不同，但是能吸收和知道另外的意思，也很有意义，哈哈哈！

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  予

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  作者根据生活中的趣事去解释经济学，涵盖面很广，但是我理解的不太行，总感觉云里雾里无法去理解作者想表达的深层次思想。 总感觉谈上经济这些事情的时候，我们就好像可以量化所有一般，包括人与人之间的关系啊，情感啊，等等，就没有感性的存在地一样，如果连人与人之间的关系等都可以用数学公式去量化和套改，那我们的情绪感情在某些利益面前不就是不堪一击和需要往旁边撇的垃圾吗。

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  唐门暗器，天下第一

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  每看完一本書，寫一寫自己的感想於感受。我們要看就看🈶用的書籍📚，就像是在做一件事情，如果對自己沒有用處，想必大多數人都不會去做。 這本《牛奶可樂經濟學》舉的列子很多，比如：為什麼牛奶的盒子是方的，而可樂🥤的瓶子卻是圓的；為什麼酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免費；為什麼現在的年輕人高的配低，低的配高。[呲牙][呲牙] 經濟學早已深入人們的生活，把經濟學學好了，那麼你在生活中消費、開支，就會有所了解，什麼東西該買，什麼東西不該買。某一件貨物，現在買還是等降價了再買划算點，這就看你自己什麼去判斷了，是否把經濟學學好了，這也是關鍵的問題所在。人生在世你穷就🉐好好地學習多看几本書📖，這對你自己只🈶好處而沒有壞處。“知識創造財富，財富成就人生。”