温故而知新,对于小白来说是非常好的一本书,入门、基础、系统,案例都很详细
新媒体的传播方式日新月异,短视频的崛起已大有雄霸之势,本书未有涉猎。
专注于文案的从业工具书,里面夹杂着不少传播学、广告学、心理学的概念。很全面很浅显很入门。
这本文案书对于初入本行的人作用挺大的,可以快速提升专业能力。
看完才发现,文案策划更偏向于广告专业,因为更强调传播性,对于创新和变化需要有很高的敏感度,更是一个厚积而薄发的过程。 好的文案策划需要源源不断的积累和对当下正在发生的一切的思考。专业的模仿可以让我们得以学习,但发散式的学习才能让我们得以创新。保持新鲜感和好奇心,再加上自我思考和反思考,始终保持一种动态的变化,不断向前,偶尔向后。 向内吸收,向外生长,把根扎牢。
入门级指南,小白适用,对新手很友好,基础实用。 运用过程中需要注重理解内在逻辑,不必过于在意形式。比较适合思维导图式阅读,加以思考和延伸。
明明身边充斥着广告文案,却从没思考过背后的营销方式,从这方面讲这本书算是打开了一扇门😁
刚刚读完这本书,有点慢了。首先呢,这本书本身是一些实操性强的技艺,给我的印象特别深刻。比如说,起承转合的创作框架,让我当时停下来,经过思考写出了一个大家感觉比较不错的文案;除此之外的一些表格设计等,这些都极大的提升了一个活动运营效率,收获必须有,践行。
一般般,相比于作者后面的书真的干货超级少,很多内容重复,各种引用《一个广告人自白》的内容,建议直接看最后面一章,了解一下专业名词以及各种工具表就可以了,要入门可以看作者的《文案变现》就可以,这本书实在不推荐,半个小时就可以看完的书!
针对性强,内容干货多。结构清晰,容易理解,没有那些高大上的东西,案例也都是耳熟能详的。 新媒体小编入门比较推荐这一本书。
强烈推荐,我是一个自媒体自由工作者,暂时自由工作收益超过之前其他全职工作收益,内容给我很大的启发,值得浏览!
很适合小白,理论知识和例子相结合,同时还有一些实用工具表格,通俗易懂,入门级教材。
新媒体文案创作首先定位目标人群,通过年龄段职业生活状态爱好常出现的地方来进行人群分析,从而进行进行品牌或者营销。品牌文案是解决受众的了解信任,营销则是通过营造稀缺感促使受众下单。 明确了属于文案的种类,就是提炼出产品卖点,卖点包括消费者特征以及产品优势和特点。其次就是吸引受众注意,与我相关,制造对比,满足好奇,启动情感。增加文案代入感可以根据讲故事,提问题,讲情怀,造悬疑。 文案框架可分为起承转合,总分总,并列式等。
新媒体工作的工具书,书中有很多文案写作方法的介绍,也有工作上能够套用的方法,值得借鉴
优点:有很多比较有用的技巧和方法,内容相对来说比较丰富。 缺点:案例不是很多,配图不太精良,理论占比太高。